Sėdite rašyti savo misijos pareiškimo arba „apie mane“ skyrių, siurbiate galų gale panaikinti jūsų pranešimų siuntimą ir - nieko neatsitiks. Visi žodžiai ir frazės, kuriuos kaupėte mėnesiais, dingo, o keli sakiniai, kuriuos rašote ir perrašote, jaučiasi kaip priklausantys kažkam kitam. Ir tada jūs galėtumėte praleisti „Facebook“ keturias valandas. Skamba pažįstamai?
Jei jums sunku suprasti, kas esate ir ką darote, reikia žinoti du dalykus: Pirma, jūs ne vienas. Asmeninių ar įmonės pranešimų rašymas yra vienas iš labiausiai varginančių, nepatogių procesų, kuriuos turi išbandyti visi interneto svetainę ar verslą kuriantys darbuotojai. Antras? Tai audringa ir nepatogu, nes mes visi susipainiojame (skirtingu mastu) ant tų pačių trijų savęs sabotažo įsitikinimų.
Kuris aš dabar atsiribosiu nuo jūsų.
Tikėjimas Nr. 1: Yra teisingas būdas tai padaryti, ir aš elgiuosi neteisingai
Neteisinga. Priešingai nei paplitusi nuomonė, nėra tinkamo būdo parašyti misijos pareiškimą ar skyrių „Apie mane“. Neabejotinai yra sistemos ir geriausia praktika, tačiau kai kurie įkvepiantys verslininkų parašyti rinkodaros egzemplioriai nesilaiko nė vieno iš jų.
Turint tai omenyje, pirmas žingsnis rašant autentiškas įmonės žinutes yra nebeieškoti „tinkamo“ būdo, o tik rašyti. Net jei jūsų pirmasis sakinys arba pirmieji 25 sakiniai tarsi čiulpia. Atminkite, kad net labiausiai įkvepianti, kūrybinga kopija tikriausiai išgyveno 10 pakeitimų raundų, kol ji netapo tuo, kuo yra.
Taigi, leisk sau keletą gerų smegenų dempingo užsiėmimų, kad visa tai suprastų. Tada pradėkite rinkti žodžius ir frazes, kurie kalba apie jūsų prekės ženklo esmę. Jei šiuo metu norite ieškoti įkvėpimo (pvz., Ar mano misijos teiginys turėtų būti vienas iš penkių sakinių?), Galite ieškoti modelių, kurie rezonuoja su jumis.
2 įsitikinimas: turiu padaryti savo rinkodaros kopiją pritaikomą visiems
Aš žinau - nenorite išskirti tų, kurie galbūt norės nusipirkti tai, ką turite.
Aš tai matau visą laiką, ir tai turbūt yra pati žalingiausia sabotažo forma. Jei ką nors atimsite iš bet kurio mano stulpelio, tikiuosi, kad taip: jūs negalite priversti visų jus mylėti. Tai neįmanoma ir eikvoti laiką. Pagalvokite apie tai, kiek energijos jums reikėtų sugaišti, kad pagamintumėte tik vieną savo misijos sakinį, kad jis įkvėptų ir neįžeistų kiekvienos amžiaus grupės, tautybės, religijos ir lyties.
Užuot rašę savo pagrindinei auditorijai. Sukurkite kiekvieno žmogaus, kurį bandote pasiekti, tipą archetipą, kad tiksliai žinotumėte, su kuo kalbatės - tada kalbėkite su jais. Jei jūsų tikslinė auditorija yra hipsteriai, kalbėkite su jais kaip su hipsteriais. Jei tai moterys 60 metų amžiaus, kalbėkite su jais apie problemas, kurios liečia jas kaip 60 metų moteris.
Kai įmonės stengiasi įtikti visiems, jų rinkodara dažniausiai būna per daug miglota, kad su ja tikrai būtų galima susisiekti, ir jie galiausiai niekam nepatinka.
Tikėjimas Nr. 3: Tai jau daro tiek daug nuostabių žmonių
Neseniai kalbėjausi su keliais besimokančiais treneriais apie panašią patirtį, kuria visi pasidalinome: Tam tikrais pereinamaisiais gyvenimo etapais draugai ir šeima, treneriai, terapeutai ir kolegos visi pasakojo tą patį. laikas, bet žinią gavome tik tada, kai iš tam tikro asmens teisingai išgirdome.
Jei verslininkams kada nors yra priežastis išlaikyti tikėjimą, tai yra tai: Žmonės ne tik ieško to, ką jiems galite pasiūlyti - baidarių, technologijos ar rinkodaros strategijos, bet ir susisiekia su asmeniu ar įmone, esančia už siūlymas.
Taigi taip, tikriausiai yra daug žmonių ir kompanijų, darančių tai, ką jūs darote, tačiau niekas to nedaro tiksliai taip, kaip jūs. Nepamiršk: didžiausias skiriamasis tu esi tu.
Jei stengiatės, kad jūsų autentiška žinia būtų užrašyta ant popieriaus, aš norėčiau išgirsti, kas jus blokuoja! Pasidalinkite savo patirtimi komentaruose žemiau.
