Kai sėdite ant sofos mėgaudamiesi žetonais ir artimaisiais ir žiūrite geriausius metų reklamas „Super Bowl“ metu, gali būti sunku atsiminti tuos žmones, kuriems sunkiai sekėsi padaryti šias reklamas realybe - žmones, kurie skirti savo karjerą, kad būtų sukurta nuostabi reklama.
Norėdami padėti jums sužinoti daugiau apie tai, koks iš tikrųjų yra reklamos pasaulis, mes susipažinome su vienu iš kūrybinių genijų, už kurį buvo balsuojama už sėkmingiausią (ir, suprantama, mieliausią) metų reklamą. Žinai, tai:
Išgirskite Johnny Dantonio, bendrovės „Anomaly“, kuri dirbo „Budweiser“ kampanijoje „Šuniukas meilė“, kūrybą ir apie tai, kas yra nuostabi reklama ir kaip apibūdinti savo sėkmingą reklamos karjerą.
Ar galite papasakoti apie darbą, kuris pateko į „Super Bowl“ reklamą?
Viskas prasideda nuo „Budweiser“. Jie yra patyrę veteranai, kai kalbama apie tokį didelį sceną kaip „Super Bowl“. Jie mums aiškiai paaiškina, ką jie nori parodyti kaip prekės ženklą, ir glaustai nubrėžia savo tikslus.
Mano partneris Markas Sarosi kartu su mūsų pasauliniu CCO atstovu Mike'u Byrne'u po to eina link veiksmingiausių, kūrybiškiausių ir linksmiausių būdų, kaip pasiekti „Budweiser“ komandos iškeltą tikslą. Tai prasideda idėjomis kambaryje ir keliomis kūrybinėmis kryptimis bei pasakojimais, kurių reikia laikytis. Aš, kaip copywriteratorius, einu ir užrašau tas idėjas į pasakojimo ar scenarijaus formą, o meno vadovas Markas pradeda kurti nuotaikos lentas, fotografijas ir vaizdinius pavyzdžius, kad padėtų klientui suprasti mūsų turimą vizualinę estetiką. . Tada mes trys kartu su savo sąskaitos komanda grįžtame į „Budweiser“ ir bandome juos parduoti remdamiesi idėjomis. Šiuo atveju, žiūrėdami iš viršaus į apačią, komanda visi sutarė, kad būtinai turėtume nugrimzti į šią „Šuniuko meilės“ idėją.
Nuo tada visi mes, tiek „Budweiser“, tiek „Anomaly“, glaudžiai bendradarbiaujame, kad patobulintume ir patobulintume bei patobulintume, įgyvendindami idėją, kol ji bus paprasčiausioje ir veiksmingiausioje būsenoje. Tai buvo nuostabios bendradarbiavimo pastangos.
Kur randate savo kūrybinį įkvėpimą dirbdami tokią kampaniją?
Markas, Mike'as ir aš visi pasitikime vienas kitu. Mes esame tikrai geri draugai ne tik būdami bendradarbiais, todėl esame stropūs vieni kitų sumanymams ir įsitikiname, kad jie gali būti kuo neperšaunami, atsižvelgiant į kūrybingumą, veiksmingumą ir pakankamai universalumą.
Manau, kad visi trys norėtume pabrėžti paskutinį žodį „visuotinis“. Sūrus, kaip atrodo, gyvas, kvėpuojantis pasaulis aplink mus yra daugumos mūsų kūrybos įkvėpėjas. Manau, kad verčiame save nuolat mokytis iš žmonių. Yra emocijų ir potyrių, kurie yra susiję su visais, todėl ieškome tropų ir temų, kurios galėtų paskatinti tai, su kuo mes visi esame susipažinę.
Šiuo konkrečiu atveju mes įsitvirtinome mintyje daryti viską, ko reikia, kai norisi kažko pakankamai blogo, ir tada jį suasmeninome žaviausiu dalyku Žemėje - šuniuku, kuris padarys absoliučiai viską, kad būtų su savo geriausiu pumpuru, a. „Budweiser Clydesdale“.
Ar visada žinojai, kad nori įsitraukti į reklamą? Kiek metų dirbote pramonėje?
Pramonėje dirbau beveik trejus metus. Vis dėlto aš nežinojau, kad ten galų gale galėsiu. Aš buvau anglų kalbos ir kūrybinių rašymo mokslų daktaras Tenesio universitete ir toliau dirbau prie Nešvilio verslo dokumento, kuris neatitiko to, ko ieškojau kūrybingai.
Vieną savaitgalį iš lervos aš pabėgau į Niujorką, kur sutikau vieno draugo draugą, kuris man pasakė, kad jis parašo skelbimų lentą, kurioje stovime. Maniau, kad tai yra nuostabu, ir paklausiau, kaip įgyti tą profesiją, ir jis nukreipė mane link kūrybinio portfelio mokyklos, pavadintos „Kūrybinis cirkas“. Aš ėmiau tikėjimo šuolį, ir tai pakeitė mano gyvenimą. Po dvejų metų Atlantoje mokykloje buvau išvykęs į Wieden + Kennedy Portlande, Oregone, prieš tai persikėlęs atgal į rytus į Niujorką ir pradėdamas nuo Anomalijos.
Kada gavai savo pirmąją „didelę pertrauką“?
Pirmoji mano „didžioji pertrauka“ buvo po persikėlimo į Niujorką dirbti Anomalijoje. Laisvai dirbdamas turėjau galimybę padėti „Dick's Sporting Goods“ aikštėje. Laimėti šį verslą buvo būtina norint tapti nuolatiniu darbuotoju. Per ateinančius tris mėnesius aš sukūriau tiesiogines nacionalines transliacijas, kad padėčiau atkurti prekės ženklą didžiausiam šalies sporto mažmenininkui. Tai prekės ženklas, kurio labai aistringai vertinu, ir man labai pasisekė pasakyti, kad vis dar priklausau didesnei komandai, dirbančiai Diko sporto prekėmis.
Koks tavo darbas yra mėgstamiausias?
Mano mėgstamiausias dalykas šiame darbe yra kiekvieną dieną praleisti pasitelkiant kūrybiškumą, norint išspręsti realias verslo problemas. Tai gali atrodyti stebėtinai, tačiau „Anomaly“ kūrybinės komandos pirmiausia atkreipia dėmesį į prekės ženklų, kuriuose dirbame, verslo sėkmę.
Ar yra patarimų kitiems, norintiems tai padaryti dideliu reklamos pasaulyje?
Būsimiems kūrybininkams turiu keletą patarimų. Pirmiausia būk ryžtingas. Tai gali būti labai, labai subjektyvi pramonės šaka, ir jūs visada turėsite parduoti idėją kopėčiomis, nesvarbu, koks jūsų vardas. Kadangi idėjų įgyvendinimui yra begalė būdų, būsite paraginti pateikti geriausias rekomendacijas. Būkite pasirengę atsakyti.
Savo instinktų ir savimonės ugdymas ne reklamos srityje savo ruožtu padės jums tapti ryžtingesniems. Būkite kiek įmanoma labiau informuoti apie žmones, apie jus supantį pasaulį, apie kultūrą. Kuo labiau suvoki ne reklamą, tuo tikrasis gyvenimas gali padėti įkvėpti padaryti ką nors įsimintino.
Galiausiai atsikratykite savo užpakalio. Visada bus kažkas protingesnio, greitesnio ir kūrybingesnio nei tu. Jūs kontroliuojate, kiek pastangų įdėsite, kol darbas bus tinkamas.
Ar galite mums pateikti kokių nors patarimų, kas bus toliau?
Niekada negali žinoti, kas bus toliau. Šioje pramonėje tie, kurie antradienį yra kalno viršūnėje, iki trečiadienio gali grįžti į bazinę stovyklą. Bet aš manau, kad galite tikėtis, jog Anomalijos žmonės nuleis galvas ir bendradarbiaus su klientais, kad darytų viską, ko reikia, kad ir toliau didintų visų mūsų prekės ženklų tarptautinę akciją.
