Daug girdite apie tai, kaip sudominti savo auditoriją per tokias socialinės žiniasklaidos platformas kaip „Facebook“, „Twitter“, „Tumblr“ ir kt. Tačiau kaip šios platformos turėtų veikti išvien? Kiekvienas socialinis tinklas turi savo ypatybes, stipriąsias puses ir geriausią patirtį, tačiau, kai naudojate juos, kad pritrauktumėte naujų auditorijų, vis tiek norite įsitikinti, kad žmonės gauna darnią žinią apie jūsų prekės ženklą.
Tiesa, prekės ženklai, kuriuose geriausiai veikia socialinė žiniasklaida, gali sukurti įtikinamą, aktualų turinį, prasmingai įtraukti savo auditoriją ir pasitelkti kiekvienos platformos, kurioje dirba, stipriąsias puses - visi kartu pasakoja tą patį prekės ženklo istoriją.
Šiandien apžvelgsime vieną kompaniją, kuri atliko fantastišką darbą: GE. Pagrindinė GE žinutė yra technologija: ją atrasti, sukurti ir įamžinti. Pažvelkite į tris GE socialinės žiniasklaidos svetaines, kad sužinotumėte, kaip įmonė pasakoja savo istoriją unikaliais, protingais ir tikslingais būdais, naudodamasi geriausiais kiekvienos platformos principais.
„Tagline“
„Mums patinka mokslas, technologijos, naujovės ir jūsų girdėjimas! Taigi, pasisveikink. “
Turinio tipai
Į technologijas ir inovacijas orientuota infografika, citatos, viktorinos ir įdomūs vaizdai.
Kodėl tai veikia
Daugelis kompanijų mano, kad turėti firminį „Facebook“ puslapį reiškia skelbti įmonės naujienas ir kalbėti apie konkrečius gaminių pasiūlymus. Tačiau GE laikosi kitokio požiūrio: suformuodamas savo technologijas ir inovacijas skatinančią platformą, GE pozicionuoja kaip turinio, kuris susijęs su šiomis dviem temomis, šaltinį. Taigi, jei esate technologijos entuziastas ir matote, kad GE skelbia įdomią infografiką apie pramonę, greičiausiai sekite įmonę, nepaisant to, ar esate GE klientas, ar ne. Kuris, kaip aš turbūt neturiu jums pasakyti, yra labai galinga rinkodara.
„Tagline“
„Priklijuokite dalykus, kurie mus įkvepia kurti, valdyti, judėti ir išgydyti pasaulį. Sveiki atvykę į oficialų GE puslapį! “
Turinio tipai
Lentose yra „That’s Genius“, lenta, skirta memelėms, citatoms ir vaizdams, kurie dalijasi GE įkūrėjo Thomaso Edisono išmintimi; „Making Data Work“ - lenta, kuri švenčia ir dalijasi GE sukurtomis duomenų vizualizacijomis; „Iš gamyklos grindų“, lenta, išryškinanti žmones, „kurie priverčia dirbti GE“, ir (mano asmeninis mėgstamiausias) „Hey Girl“, spektaklis apie Ryano Goslingo memą Thomaso Edisono balsu.
Kodėl tai veikia
GE puikiai supranta bendruomenę. Pirma, jis sukuria turinį, kuris panaudoja vaizdinį platformos aspektą, pavyzdžiui, infografiką, įdomius vaizdus ir memes. Tačiau nors ir suprantama, kad yra tikėtinų technologijų mėgėjų, kuriems patiks jo turinys, GE taip pat žino, kad yra žmonių, kurie nėra tipiški demografiniai rodikliai ir kuriuos jis gali sužavėti linksmomis, ištvermingomis meimėmis, tokiomis, kaip parašyta „Ei, mergaite, mūsų meile sudegs ilgiau nei volframo siūlas vakuuminiu būdu uždarytoje lemputėje. “Bendrovė sugeba savo prekės ženklą ir technologijos temą apkalti visose lentose taip, kad būtų lengviau virškinama ir pritaikoma didesnei bendruomenei.
Tumblr
„Tagline“
Sekite, kai tyrinėjame besikeičiančius mokslo ir technologijos pasaulius.
Turinio tipai
Užkulisių nuotraukos ir visų formų GIF.
Kodėl tai veikia
Kai nusileisite „GE“ „Tumblr“ tinklaraštyje, turinys bus organizuojamas tokiomis temomis kaip „Maitinimas“, „Statyba“, „Badass mašinos“ ir „Gamyklos grindys“, kiekviena iš jų sutelkė dėmesį į „GE“ technologijos užkulisius. Kaip GE kuria dalykus? Kaip veikia technologijos? Iš karto aišku, kad įmonė užsiima visa technologija, tačiau turinys yra dalykas, dėl kurio bet kas gali susijaudinti ir lengvai suvartoti. Siekdamas, kad jos buvimas būtų dar efektyvesnis, „GE“ skelbia didelius, įtikinamus vaizdus ir GIF, kurie yra turinio fragmentai, kurie geriausiai žaidžia platformoje.
Kalbant apie jūsų pačių prekės ženklą, pažvelkite į savo socialinės žiniasklaidos egzistavimą holistiškai. Ar aišku, koks yra jūsų prekės ženklas? Jei taip, dabar yra puikus laikas galvoti apie tai, kaip jūs galite toliau jaudinti savo bendruomenę savo pagrindine žinia. Jei ne, paimkite puslapį iš GE knygos. Nukreipkite savo platformas kaip informacijos šaltinį, susijusį su bet kokia tema, kuria norite būti ekspertas - ar tai būtų kelionė, ar mada, ar asmeninis prekės ženklas. Ir tada sugalvokite, kaip sukurti unikalų, patrauklų turinį, kuris geriausiai pasakoja tą istoriją kiekvienoje iš jūsų platformų.
Ir nenuilkite memų! GE ne tik turi aiškią žinią ir fantastišką turinį, bet ir akivaizdu, kad įmonė linksminasi. Jūs taip pat turėtumėte būti.
