Vėlų trečiadienio vakarą šliaužiau į lovą. Kaip dažnai darau prieš tai vadindamas naktį, peržvelgiau savo „Instagram“ kanalą. Tai, kas paprastai būdinga srauniai nuspalvinto latte meno ir ypač sočiųjų peizažų koliažui, buvo beveik visiškai įveikta nuotraukomis ir užrašais, gerbiant velionį Steve'ą Jobsą.
- Ačiū, Steve.
„RIP“
"Pasiilgsiu tavęs."
Nebuvo pastebimas šių nuoširdžių nuotraukų duoklių paplitimas - Jobsas buvo ikoninė figūra, paveikusi daugelį gyvenimų. Mane sužavėjo tai, kad beveik kiekvienoje nuotraukoje buvo „Apple“ produktas ar logotipas, o ne pats Jobsas.
„Apple“ logotipo visur esantis vaizdas neapsiribojo „Instagram“. Iki trečiadienio popietės mano „Twitter“ srautas buvo pakeltas „Unicode“ kodo tašku U + F8FF (·) („Apple“ logotipo kodas). Atrodė, kad visi, nuo Dano Cooko iki „Gizmodo“ iki „Target“, pagerbė Jobso atmintį, kai kurie iš viso neturėjo jokių žodžių.
Taigi dažnai mūsų gyvenamo žmogaus gyvenimo simboliai yra galvos apdangalai - portretai, vaizduojantys pasitraukusius sveikesniais, laimingesniais, gyvesniais laikais. Mes švenčiame jų žmogiškumą ir apie jų pasiekimus skaitome smulkiu šriftu. Jų poveikis kitiems parodytas per jų fizinę tapatybę.
Tačiau darbai yra skirtingi. Netrukus po to, kai žinia apie jo pasitraukimą išpopuliarėjo, „Apple“ gerbėjai ir vartotojai visur pradėjo naudoti „Apple“ logotipą kaip paprastą vieno simbolio atminimą vyrui, kuris visa tai padarė įmanoma. Valandomis ir dienomis po Steve'o mirties vienišas logotipas tapo visapusišku interneto meme.
Unikali ne tik asmeninė „Jobs“ asociacija su prekės ženklu, bet ir prekės ženklo kultūrinė reikšmė. Nepaisant jų įspūdingo rinkodaros meistriškumo, aš neįsivaizduoju, kad „Coca-Cola“, „McDonald's“ ar „GE“ logotipai būtų naudojami žmogaus gyvenimo indėliams atminti.
Kai kas gali sakyti, kad tai menkai atspindi mūsų kultūrą, kad tokiu būdu pagerbiame vyro atminimą. Jau galiu išgirsti tradicionalistų atgarsį, gąsdinantį visuomenę jos apsėstomis materialinėmis gėrybėmis ir susižavėjimu buitine elektronika. Jie išdrįs sumažinti vyro gyvenimą įmonės simboliu, jie pasakys.
Taigi turbūt nenuostabu, kad revoliucijos vyriškio tapatybė turėtų būti neatsiejama nuo paties prekės ženklo, kurio gyvenimą visam laikui įamžina paprastas logotipas. Ilgus metus Jobsas buvo tas žmogus, kuris užlipo ant scenos ir įgyvendino mūsų svajones. Jis įkūnijo progresą, tobulėjimą ir žmonijos nuolatinį siekį padaryti šį pasaulį labiau susietą, patrauklesnę. Tokiam vyrui vieno kąsnio niekada nepakaks.
Simbolis leidžia apibūdinti emocijų ir pagarbos diapazoną, peržengiantį 140 ženklų nekrologą. Tokiu būdu Steve'o Jobso perėjimas pateikia naują tapatybės paradigmą, sklandžiai susimaišančią su socialinėmis technologijomis ir šiuolaikiška komunikacija.
Kai dalijamės „Apple“ logotipu, galime pagerbti Jobso atmintį ne šlovindami korporaciją, turinčią jos prekės ženklą, bet pagerbdami tai, kad reiškia logotipą, kurį perteikia kiekvienas iš mūsų. Prisimenu vieną iš didžiųjų mūsų laikų mąstytojų, lyderių ir svajotojų, mane įkvepia viltys ir optimizmas, kurį Darbai atnešė į mūsų kultūrą. „Apple“ logotipas reiškia ne tik žėrinčią emblemą mano nešiojamajame kompiuteryje, bet ir mano viltį ateičiai ir žmogui, kuris ją atnešė.
Ačiū, Steve.
