Prieš kelerius metus Kiki Burgeris kalbėjo apie paskalų reporterį šalies sostinėje, šokinėdamas tarp kokteilių vakarėlių ir lėšų rinkimo renginių, klausydamasis sultingų patarimų apie Vašingtono galios žaidėjus ir atkreipdamas dėmesį į netinkamus kostiumus vietinėms garsenybėms.
Šiandien ji vis dar lanko daugybę išgalvotų funkcijų, rašo trumpus terminus ir palaiko ryšius kaip profesionalas. Tačiau dabartinė jos pozicija turi šiek tiek daugiau prasmės. Kaip „Susan G. Komen for the Cure“ viešųjų ryšių vadovė, Burger skleidžia mintį apie tai, kaip jos organizacijos darbas paveikia ir netgi išgelbėja moterų (ir vyrų), kurias paveikė krūties vėžys, gyvybes.
Kaip serijos „Karjera išgydymui“ dalis, kalbėjomės su Burger apie jos karjeros pokyčius, gyvenimą ne pelno siekiančioje viešojoje įstaigoje ir apie tai, ką ji sužinojo apie krūties vėžį pakeliui.
Kaip pavyko pereiti nuo paskalų reporterio prie ne pelno siekiančio PR guru?
Visada galvoje galvojau, kad noriu bendrauti. Bet aš buvau atskirtas nuo žiniasklaidos, kuri padėjo man suprasti, kaip tai veikia - kaip kalbėti su žiniasklaida, kaip su jais nesikalbėti ir kaip palengvinti jų darbą.
Po darbo Vašingtono egzaminuotoju ir „ Politico“ bei įgijus žiniasklaidos ir viešųjų reikalų magistro laipsnį Džordžo Vašingtono universitete, draugas rekomendavo man kreiptis dėl šio darbo. Taigi aš kalbėjau, gavau darbą ir nuo to laiko mėgau kiekvieną jo minutę. Aš iš pradžių nebuvau taip gerai susipažinęs su ne pelno siekiančia erdve, bet tai yra premija, jei noriu dirbti ryšių srityje ir tuo pačiu duoti pinigų.
Maniau, kad pasigendu žiniasklaidos, bet man labai patinka, kad vis dar esu jos dalis. Aš kasdien su jais bendrauju, derinu renginius su jais ir dirbu su jais vietoje.
Kaip atrodo diena Kiki gyvenime dėl darbo?
Rytoj aš vykstu į Čikagą į registratūrą, kurioje atpažįstamas gydytojas, atliekantis genetinius tyrimus. Tai pradedama apšviečiant tiltelį rožine spalva, todėl šiandien aš apie tai pasakoju. Aš galėčiau vieną dieną paskatinti visuomenės žurnalistę, kuriai rūpi verslo vadovus lankantys registratūroje, o sveikatos reporteriui - kitą dieną, kuri rūpintųsi genetinių vėžio tyrimų detalėmis. Jie gali būti tame pačiame mieste ar net tame pačiame popieriuje, bet niekada nebūna tuose pačiuose įvykiuose.
Apskritai praleidžiu daug laiko padėdamas žurnalistams. Pavyzdžiui, Komenas jiems parengė vadovą, kaip suprasti dabartinę krūties vėžio būklę ir įdomias istorijų puses, pavyzdžiui, kokį poveikį aplinkai daro krūties vėžys. Aš taip pat aprūpinu juos išgyvenusiaisiais ir ekspertais.
Kartais sulaukiu neįmanomų prašymų, pavyzdžiui, „noriu pakalbėti su identiškais dvyniais, išgyvenančiais krūties vėžį, su tais, kurie dirba universitete, ir su tais, kurie gyvena Idaho“. Bet kitiems lengviau, kaip ir tiems, kurie nori kalbėtis su vyru. maitintojo netekęs krūties vėžys ir vyrų krūties vėžio ekspertas.
Ką sužinojote apie krūties vėžį nuo to laiko, kai ėmėtės šio darbo?
Daug. Apie krūties vėžį yra tiek daug, kad žmonės to nežino, ir aš buvau iš tų žmonių. Neįsivaizdavau, kokie yra skirtingos etninės kilmės moterų vėžio diagnozavimo ir priežiūros skirtumai. Ne visiems suteikiama privilegija atimti laiką mamografijai gauti. Ne visi turi namie šeimą, kuri gali juos palaikyti.
Kas labiausiai apdovanoja jūsų darbą?
Tai lengva: išgirsti iš moterų, kurioms mes padėjome, ar iš artimų moterų, kurioms mes padėjome. Jūs darote savo darbą biure ir pamirštate jo poveikį vietoje.
Tai ir pati sunkiausia dalis: išgirsti, kai kas nors pralaimi kovą su krūties vėžiu. Mūsų amžiaus mergaitė yra susijusi su Dana Farber vėžio institutu Bostone, kuriame vykdoma specializuota programa jaunoms krūties vėžiu sergančioms moterims. Tai kitoks iššūkių rinkinys jaunoms moterims: Kaip jūs kalbatės su savo kitomis reikšmingomis? Kaip planuoji šeimą? Kaip elgiatės, kai netenkate krūties jauname amžiuje? Ir dar ir toliau. Ji išgyveno aštuonerius metus, tačiau šiais metais mirė. Tai iš tikrųjų paveikė visą mūsų biurą.
Bet apskritai tai teigiama. Pvz., Per maitintojo netekimo vakarienę moterys yra tokios nuotaikingos, tokios juokingos - kad vibracija jus užmuša. Kaip jie gali turėti tokią gyvenimo perspektyvą, yra išties neįtikėtina. Sunku būti bloga diena, kai tave supa ta aplinka.
Kaip jūs susidūrėte su neigiamomis problemomis, kai Komen panaikino (o paskui atkūrė) dalį savo Planuojamos tėvystės finansavimo?
Aš ten buvau naujas, todėl dažniausiai tekdavo išeiti iš pranešimo spaudai, tvarkyti telefonus ir klausti, kaip galėčiau padėti. Sužinojau, kad net ir turėdamas geriausius ketinimus, tu tikrai turi būti pasiruošęs viskam. Jūs turite galvoti apie visus kampus ir pasiruošti. Jūs turite suprasti, kad kai kurie žmonės gali reaguoti vienaip ar kitaip, ir jūs turite būti pasirengęs abiem būdais. Mes tai patyrėme kaip pamoką.
Jau praėjo dveji metai, ir mes sugebėjome grįžti prie dėmesio moterų misijų išgelbėjimo misijai. Tai buvo pagalba moterims nepriklausomai nuo to, kurioje pusėje stovėjote. Mums pasisekė, kad galime grįžti į tą darbą.
Ką daro Komenas, kuo tu labiausiai didžiuojiesi?
Kai kurie šauniausi dalykai, kuriuos darome, nėra įtraukiami į nišą, įskaitant LGBT bendruomenę. Jie gali susidurti su gydytojais ir sveikatos priežiūros paslaugų teikėjais, kurie nepripažins savo lyties tapatybės.
Dabar taip pat turime projektą Vajominge, kur vidutinis mylių skaičius moterims norint gauti mamografiją yra apie 70 mylių. Mes su „mammovanu“ ėjome į vietinių amerikiečių rezervacijas, kad moterys galėtų būti apžiūrimos.
Aš taip pat didžiuojuosi 790 mln. USD, kuriuos nuo 1982 m. Skyrėme tyrimams. Federalinė vyriausybė yra vienintelė organizacija, teikianti daugiau lėšų. Tai nėra tokia draugiška žiniasklaidai kaip rožinė ir lenktynės, tačiau svarbu, kad žmonės bendrautų su mumis.
Ką patartumėte žmonėms, kuriems įdomu įsitraukti į ne pelno siekiančią PR?
Jūs turite sugebėti tikėti tuo, ką darote - aš neįsivaizduoju, kad įdėjau ką nors, kuo netikiu. Negalite perduoti savo žinutės, jei nesate tikras. Rūpestis mano darbu labiau mane varo. Tai uždega ugnį, kad žinia apie tai, ką mes darome.
