Tokiai kompanijai kaip „Taco Bell“ nuožmi ir bebaimis pasekmė kyla dėl jos reputacijos dėl kūrybiškumo ir naujovių, todėl lojalūs gerbėjai ją vertina kaip labiau gyvenimo būdo prekės ženklą, o ne greito maisto milžiną.
Jų gerbėjai tuokiasi „Taco Bell“ flagmanų restorane Las Vegase, rengia „Taco Bell“ tematikos gimtadienio vakarėlius ir netgi užplūdo „Twitter“ kosmetikos kūriniais, paremtais restorano meniu. Bet ar jie dėvėtų drabužius, kuriuos įkvėpė mėgstama greita Meksikos virtuvė?
„Absoliučiai“, - sako Jennifer Arnoldt, „Taco Bell“ Mažmeninės prekybos atstovų dalyvavimo + patirties direktorė. "Mūsų vartotojai nori patirti mūsų prekės ženklą ne tik maistu."
Jennifer buvo varomoji jėga, kurianti naująją kompanijos partnerystę su pasauliniu mados milžinu „Forever 21“.
„Mes matome, kad tokios partnerystės iniciatyvos skatina prekės ženklo kultą“, - sakė ji. "Mūsų vartotojai davė mums leidimą daryti unikalius dalykus ir tikisi, kad padarysime netikėtumą. Jie dėvi savo Taco Bell fandom ant rankovių - dabar jie tai gali padaryti pažodžiui", - pridūrė ji.
Puiki partnerystė
Nors „Taco Bell“ ir „Forever 21“ yra gaminami iš skirtingų pramonės šakų, abiem vartotojams bendrosios vertybės yra patogumas, greitis ir prieinamumas. Du prekės ženklai yra įvairūs, išraiškingi ir globalūs. „Forever 21“ turi daugiau nei 600 parduotuvių visame pasaulyje, o „Taco Bell“ - daugiau nei 7000 restoranų visame pasaulyje. Didelis šių prekės ženklų pasiekimas kartu su bendra pagrindine auditorija reiškė, kad „Forever 21“ pažymėjo visas tinkamas partnerystės dėžutes.
„Mums yra prasminga, kai yra stipri įžvalga, artimas ryšys ir prisirišti prie to, ko mūsų gerbėjai jau nori“, - sakė ji. „Su mada mes supratome, kad žmonės jau reiškia savo meilę mūsų prekės ženklui ir kuria„ Taco Bell “įkvėptus drabužius bei aksesuarus„ Etsy “.
Ventiliatoriai sako „Taco Bell“, ko jie nori, o prekės ženklas pristato pažodžiui. Kai gerbėjai norėjo pasiūlyti santuoką naudodami padažo paketus, šis prekės ženklas leido tai padaryti įgyvendinant pasiūlymo temomis paruoštus padažų pakelius. Kai gerbėjai norėjo susituokti „Taco“ varpe, Las Vegaso kantinos viduje koplyčia atidaroma su vestuvėmis meniu.
„Klausėme savo gerbėjų (ir mūsų gerbėjų) ir buvome įkvėpti duoti jiems kolekciją, kurią žinojome, kad jiems patiks“, - pažymėjo Jennifer. "Tai nebus tik tipiškas logotipo dėvėjimas. Tai savitas ir madingas."
Susipažink su „Mastermind“
Ko reikia norint užmegzti sėkmingą dviejų masinių prekės ženklų partnerystę ir pateikti rinkai vieną mados kolekciją? Jennifer šis projektas yra tik naujausias karjeroje, kurį kartoja sėkmė atliekant įvairius vaidmenis.
„Pradėjau savo, kaip grafikos dizainerės, karjerą reklamos agentūroje“, - sakė ji. „Studijavau meną ir dizainą koledže ir galvojau, kad būtent to ir siekiau. Tačiau po kelerių metų perėjau į apskaitos vadovo pareigas. Ši pozicija leido man glaudžiai bendradarbiauti su daugeliu pagrindinių prekės ženklų, įskaitant„ Taco “. Varpas."
Taco Bell buvo iš karto sužavėtas savo darbo reklamos agentūroje ir neilgai trukus jie paprašė jos prisijungti prie savo rinkodaros komandos. Jennifer kurį laiką nusprendė, kad tai buvo teisingas žingsnis.
„Aš galvojau:„ Aš padarysiu „Taco Bell“ dalyką metus ar dvejus “, - sakė ji. "Bet kai aš nuvykau čia, aš žinojau, kad tai yra vieta man. Čia tiesiog kažkas ore. Mes kiekvieną dieną darome kitaip ir netikėtai."
