Nuo tada, kai pradėjau savo, kaip socialinės žiniasklaidos, karjerą, viena akį žiūrėjau į savo „Tweet“ denį, o kitą - į Kūrybos skyrių. Tas paslaptingas būrelis, perkrautas kampe, tatuiruotės šokančios per didelius „Mac“ monitorius. Jie visada atrodė taip, lyg būtų pasipuošę fotosesijai, daiktams puošti, daiktams gaminti, kurti. Sužavėtas, aš norėjau. Aš norėjau būti copywriter.
Dėl šios priežasties maniau, kad būtų protinga sėdėti su kūrybiniu direktoriumi, kuris pasamdo „copywriters“ - žinote, raskite bendrą pagrindą, į kurį reikia mokytis, tada eikite žudytis klausdami, ko ji ieško iš idealaus kandidato ir kaip galėčiau pateikti poziciją dėl perkėlimo į kitas įstaigas.
Susitikimas nutolo nuo scenarijaus. Tiesą sakant, kad užuot paskubėjęs perėjimas iš socialinio stebėjimo ir būsenos atnaujinimo pasaulio, sėdėjau sulankstytas rankas klausydamasis jos skleidžiamų kūrybinių įsakymų per ištiestas lūpas.
Jokių išimčių.
Nuostabu, pamaniau. Aš neturiu nė vieno iš aukščiau . Nugalėjęs, kelias savaites jaučiausi nusivylęs, paskirstydamas laiką tarp gailesčio ir vakarėlių iki internetinių kopijavimo mokyklų. Kurį laiką rinkausi kainų etiketes ir verkiau draugams bei šeimos nariams dar ilgiau - kol galiausiai kažkas iš mano mentorių, Ellen Curtis, pasakė, kad nutraukė mano gilų ir prasmingą platinimą.
„IRL ir URL“.
Vertimas: Kas aš buvau IRL (realiame gyvenime), niekada nebus priimtas į Kūrybos skyrių. Tuo metu mano „Jansport“ vis dar buvo akyse ir aš neturėjau absoliučios nulio magistrantūros ar atitinkamos darbo patirties. Vienintelė mano viltis buvo suteikta naujai nukaldintai diplomas.
Bet tai, kas aš ketinau tapti - internetinis, tai yra -, galėjo mane priversti visiškai apsiginti. Iš esmės supratau, kad turėsiu tapyti save ant interneto drobės, kaip įžvalgus, žaismingas, aštrios sąmonės rašytojas, kuriuo norėjau būti matomas. Tada aš galėjau panaudoti tą portretą suvokimo formavimui ir įspūdžiams įtakoti. Aš prekiaučiau savimi tarsi prekės ženklu ir valdyčiau savo reputaciją internete taip, kaip man atrodė tinkama, užtikrindamas, kad kūrybingo direktoriaus ironiškas drakonų ponia pamatytų mano vertę, nepaisant jos vertingo kontrolinio sąrašo.
Dėl įrašų skaitmeninis apsirengimas norimam darbui (ne tas, kurį turėjau) dirbo mano naudai, o po šešių mėnesių tapau Kūrybinių darbų tekstų rašytoju. Štai kaip laiko skyrimas asmeniniam prekės ženklui padėjo traukiniui išvykti iš stoties.
Identifikuoti
Po šios epifanijos apmąsčiau, kas man buvo prieš atlyginimą, taip pat tai, kas norėjau judėti pirmyn. Dienas praleidau tikrindamas ir tyrinėdamas savo įsitikinimus, įgūdžius, aistras ir gamtos dovanas.
Ir aš supratau, kad kolegijoje niekada nesusitelkiau į vieną talentą - buvau gerai nusiteikęs ir man tai patiko. Šiuolaikinė Renesanso moteris, aš mėgdavau kepti, bėgioti, keliauti, skaityti, kurti muziką ir mušti juokelius į savo karčius galus su draugais. Nei vienas iš šių pomėgių turėjo daugiau reikšmės nei kitas.
Bet staiga galvoje išgirdau tą patį mentoriaus balsą, sakančią: „Jei nori būti žinomas dėl visko, būsi žinomas už nieką.“ Jungiklis paslydo. Aš pagaliau išnaikinau filosofinę funk, kilusią iš uždavus klausimus „Kas aš esu?“, Ir supratau, kas mane daro. Tai, kuo norėjau būti žinoma, nebuvo maistas ar kelionės, muzika ar socialinė žiniasklaida. Tai buvo rašymas.
Savo
Kai sužinojau, kad mano asmeninis prekės ženklas turėtų būti kuriamas aplink mano rašymą, aš apibrėžiau savo nišą kaip tinklaraštininką ir sau pasiuvau interneto kampelį. Apkabindama mamų tinklaraštininkus, mados tinklaraštininkus, meno tinklaraštininkus, maisto tinklaraštininkus ir keistus tinklaraštininkus, atsidaviau gyvenimo būdo juostai ir savo prekės ženklą sukūriau ant šios tiesos kolonos: Konkurencingoje aplinkoje pavyksta tik žavi. Turėjau būti įdomus. Turėjau dalintis turiniu, kurį verta pamėgti.
Taigi, kaskart dalyvaudamas neįprastame renginyje, pavyzdžiui, levandų festivalyje Paso Robles ar Kinfolko medaus derliaus vakarėlyje San Fransiske, savo dienoraštyje primenu dienos nuostabą. Bet kad tai būtų daugiau nei skaitmeninis dienoraštis - pasidalinčiau grojaraščiais, kuriuos kurdavau, receptais, kuriuos per savaitę begėdiškai pasidariau tris, ir visomis mano kelionių istorijomis. Nepaprastai nuoširdžiai rašiau apie tėvo mirtį ir dešimt dienų, kurias praleidau Izraelyje, kur bėgau 13, 1 mylios distanciją ir pajutau giliau nei tikėjimas. Aš paleidau žmones. Galiausiai radau būdą, kaip gerai panaudoti tą kolegiją: Suderinti viską raštu ir padaryti taip, kad niekas kitas negalėtų.
Bauginanti, taip. Bauginanti, tikrai. Bet gauti tą nemandagų kūrybinį direktorių, kad jis pasmerktų mane ir mano darbus? Dėl to viskas buvo verta.
Didinti
Išmintinga moteris kartą man pasakė, kad jei esi protingiausias, kūrybingiausias ir strategiškiausias pusrutulio žmogus, nesvarbu, ar niekas to nežino. Taigi, padidinau savo asmeninio prekės ženklo apimtį ir pasidaliniau savo tinklaraščio įrašais trimis pagrindiniais socialiniais kanalais: „Facebook“, „Twitter“ ir „Instagram“. Skoningai evangelizuodamas, kaip man patinka tai vadinti, aš supažindinau pasaulį su savo naujuoju turiniu ir atidžiai stebėjau savo tinklaraščio analizę. Ir žinai ką? Su kiekvienu socialiniu sprogimu mano unikalių lankytojų linijų diagrama imitavo plokštumos, kylančios iš aukščio, vaizdą.
Verta paminėti, kad aš kovojau su narcisizmo idėja - o kas, jei žmonės mano, kad aš įsimylėjęs visus šiuos su manimi susijusius pranešimus? O kas, jei jie susierzina dėl to, kaip dažnai reklamuoju savo paties rašymą? Tačiau mano didelei ir palankiai vertinamai stulbams dominavo priešinga reakcija. Didžioji dauguma draugų ir nepažįstamų žmonių teigiamai atsiliepė apie mano per eterį siunčiamas nuorodas. Jų reakcija buvo žeminanti ir paskatino mane toliau rašyti. Toliau gamink. Kurkite toliau.
Per šešis mėnesius tos nuolatinės būsenos atnaujinimų, tviterių ir el. Pašto sprogimų bangos padidino mano asmeninio prekės ženklo žinomumą. Kai mano draugai, pažįstami ir sekėjai nuskaito savo „Facebook“ naujienų kanalus ar „Twitter“ srautus, jie pamatė pranešimą, kuriame jiems buvo pasakyta, kad atnaujinau savo tinklaraštį. Jie žinojo, kad nueis patikrinti. Netrukus biuro draugai pradėjo spustelėti „share“ mygtuką, kuris paskleidė mano tinklaraštį dar daugiau žmonių daugiau tinklų. Galų gale šis žodis iš lūpų į lūpas pavirto žodžiu iš lūpų į lūpas.
Po truputį aš buvau „ta mergina Socialiniame skyriuje“ pas rašytoją Nicole. Bendradarbiams kalbant apie mano žodį-merginos talentą, buvo tik laiko klausimas, kol kažkas, kuriam svarbu priimti sprendimus, visa tai užklupo ir peržvelgė mano neįprastą kvalifikaciją.
Ir ji padarė.
Neišmeskite savo nuomonės: šios serijos 2 dalyje pasidalinsiu daugiau apie tai, kaip mano asmeninis prekės ženklas atvėrė kelią vidinių tinklų kūrimui, skatindamas mano perkėlimą iš „Social Media Associate“ į „copywriter“.
