Dirbusi didelėse korporacijose, mažose įmonėse ir dabar pati turėjau unikalią galimybę pamatyti, kaip įvairaus dydžio organizacijos prekiauja ir prekiauja savo prekės ženklu.
Aš parašiau apie kai kurias pamokas, kurios, manau, korporacijose gali pasimokyti iš to, kaip žmonės prigimtinai bendrauja ir palaiko ryšį. Tačiau yra ir keletas svarbių asmeninio prekės ženklo naudojimo pamokų, kurių galite išmokti iš tų didelių kompanijų.
Čia yra keturi mano mėgstamiausi.
1. Apibrėžkite save
Vienas iš pirmųjų prekės ženklo pratimų, kurį įmonė kada nors darys, yra apibrėžti savo pranešimus - kas tai yra, ką jis daro ir kodėl jis egzistuoja. Nes jei įmonės žmonės nežino savo kas, ką, kur, kodėl ir kaip daro, jie niekada negalės atsakyti į tuos klausimus savo klientams ir investuotojams.
Lygiai taip pat, kai reikia kurti savo asmeninį prekės ženklą, jūs turite žinoti, kaip kalbėti apie tai, kas jūs esate ir ką darote, nesvarbu, ar kalbate su potencialiu darbdaviu, ar su nauju verslo partneriu.
Norėdami tai padaryti, apsvarstykite šiuos klausimus: Kaip jūs apibūdinate save kaip asmenį? Kuo tave daro išskirtiniu? Kokį darbą norite atlikti? Su kokiais žmonių tipais norite dirbti? Iš ko norite būti žinomi?
2. Reputacija yra viskas
Korporacijos labai rimtai vertina savo reputaciją ir dėl geros priežasties. Matote, bendrovės gali surengti „nedarbo dieną“ akcijų rinkoje arba pristatyti produktą, kuris klesti ir, greičiausiai, vis tiek išgyvena. Bet taip gali būti ne tuo atveju, jei kyla abejonių dėl įmonės vientisumo, o investuotojai, partneriai ir klientai pradeda abejoti tuo, ką įmonė reiškia.
Kalbant apie jūsų asmeninį prekės ženklą, atminkite, kad jūs atstovaujate sau visą dieną, kiekvieną dieną. Galite pamanyti, kad yra „darbas“ ir „tikras gyvenimas“, bet visi kiti mato visą paketą.
Nereikia virsti lazda purve. Tačiau atminkite, kad darbdaviai, klientai ir visi tarpininkai susies jūsų prekės ženklą su tuo, ką jūs sakote, kaip jūs elgiatės ir kuo jūs kalbate. Jei darote ar sakote ką nors, dėl ko abejojama jūsų reputacija - darbe ar asmeniniame gyvenime - gali nukentėti jūsų prekės ženklas.
3. Būkite pasirengę pakartoti
Korporacijos supranta, kad norėdamos išlikti konkurencingos, jos turi sugebėti greitai atpažinti, kai kažkas neveikia, pavyzdžiui, kai reklaminė kampanija sulaukia blogų atsiliepimų bandomojoje grupėje arba tik 20% kviečia RSVP į artėjantį renginį, ir būti pasirengę pakeisti savo požiūrį ir išbandyti ką nors kita.
Kalbant apie jūsų pačių gyvenimą ar verslą, dažnai sunku atsisakyti to, kas neveikia, ir sugalvoti naują, geresnį kelią į priekį. Bet norint sulaukti sėkmės, tai būtina. Taigi, pavyzdžiui, jei bombardavote paskutinį interviu, per ilgai neužsiimkite. Išsiaiškink, kas nutiko, pakeisk savo požiūrį ir grįžk ant žirgo.
4. Investuok į save
Vienas iš dalykų, kuriuos visada vertinau dirbdamas didelėje korporacijoje, buvo išteklių kiekis, kurį įmonė skyrė savo personalo ugdymui. Važinėjau į renginius, seminarus, taip pat į „Pietūs ir moki“ programas. Tris dienas praleidau su verslo treneriu ir vedžiau užsiėmimus, kuriuos visus subsidijavo įmonė. Šis profesinis tobulėjimas padėjo man įvaldyti savo amatus, ir aš galėjau geriau paremti verslą naudodamas išmoktas priemones ir įgūdžius.
Panašiai turėtumėte investuoti ir į savo asmeninį prekės ženklą. Ką jūs norėtumėte žinoti, kaip tai padaryti? Kokius įgūdžius norite patobulinti? Kokios patirtys padėtų jums geriau dirbti ir pagerinti jūsų gyvenimą? Peržiūrėkite konferencijas, vietinius susitikimus ir asmenines ar internetines klases.
Taip, tai išlaidos iš savo kišenės, tačiau kuo daugiau asmeniniam tobulėjimui teikiate prioritetą, tuo lengviau jausis investicijos. Ir, mano patirtimi, šios investicijos pagerino tiek mano gyvenimą, tiek verslą, kad mano automobilis, drabužiai ir virtuvės reikmenys niekada negalėjo.
Jei yra vienas dalykas, ko galite išmokti iš korporacijų, tai yra šis: jūsų asmeninis prekės ženklas nėra kostiumas, kurį apsivilkote ryte ir nusiviliate naktį. Jūsų asmeninis prekės ženklas yra tas, kas esate, kai bendraujate tiek su savo šeima, tiek su kolegomis, dalykiškuose susitikimuose ir prie karštų pusryčių, kai esate ramus ir renkamas bei kai prarandate kiekvieną savo unciją. Per šias keturias pamokas jūs galite geriau pažinti save - kad ir kiti žmonės galėtų susipažinti su jumis.
