Frazė "ilgoji uodega" kilo Chriso Andersono laidiniame straipsnyje, kuris nuo to laiko išplėtė koncepciją į dienoraštį ir knygą. Mes dažnai girdime, ar kartais, "riebalų uodegą" arba "storą uodegą", kai kalbama apie paieškos optimizavimą ir "Google".
Ką reiškia "Long Tail"?
Iš esmės, ilga uodega yra būdas aprašyti nišą rinkodaros ir kaip jis veikia internete. Tradiciškai įrašai, knygos, filmai ir kiti daiktai buvo skirti sukurti "hitai". Parduotuvės galėjo sau leisti nešiotis tik populiariausias daiktas, nes jose reikėjo pakankamai žmonių, kad galėtų pirkti prekes, kad galėtų atgauti mažmeninės prekybos pridėtines išlaidas.
Interneto pokytis, leidžiantis žmonėms rasti mažiau populiarių daiktų ir dalykų. Pasirodo, kad ir "praleidžia" pelną. "Amazon" gali parduoti neaiškias knygas, "Netflix" gali išsinuomoti neaiškius filmus, o "iTunes" gali parduoti neaiškias dainas. Tai viskas įmanoma, nes šios svetainės yra labai didelės apimties, o pirkėjus pritraukia ši įvairovė.
Kaip tai taiko "Google"?
"Google" daugiausia naudoja internetinę reklamą. "Anderson" nurodė "Google" kaip "ilgas uodegas reklamuotojas", kuris sužinojo, kad nišiniai žaidėjai turi reklamą tiek pat, tiek ne daugiau, kaip pagrindines kompanijas.
Apibūdindama "Google" strategiją 2005 m. Generalinis direktorius Ericas Schmidtas sakė: "Nuostabus dalykas apie ilgą uodegą yra tik tiek, kiek uodega yra ir kiek įmones tradicinės reklamos pardavimai nebuvo aptarnauti. "
"AdSense" ir "AdWords" yra pagrįsti našumu, todėl nišinių reklamuotojų ir nišų turinio leidėjai gali pasinaudoti visomis galimybėmis. Tai nereikalauja "Google" jokių papildomų pridėtinių išlaidų, kad ilgalaikiai klientai galėtų naudoti šiuos produktus, o "Google" gauna milijardus įplaukų iš bendros sumos.
Kaip tai taikytina paieškos optimizavimui (SEO)?
Jei jūsų verslas priklauso nuo to, kaip žmonės randa jūsų svetaines "Google", ilgoji uodega yra labai svarbi. Užuot sutelkti dėmesį į vieną puslapį as populiariausias puslapis, ilgalaikė prekyba reiškia, kad jūs susikoncentruosite į daugybę puslapių, aptarnaujančių nišų rinkas. Užuot sutelkdami dėmesį į puslapių optimizavimą vienam ar dviem labai populiariems žodžiams, bandydami ilgai užfiksuoti rezultatus galite gauti geresnę grąžą; yra daug mažiau konkurencijos dėl nišos terminų, ir vis dar yra vietos populiarumui ir pelnui.
Galvos ir storosios ertės: pinigai agregate
Žmonės dažnai nurodo populiariausius elementus, puslapius ir valdiklius kaip "galvos", o ne ilgą uodegą. Kartais jie taip pat vadinami "stora uodega", ty daugiau populiarių daiktų ilgoje uodegoje.
Po tam tikro taško, ilga uodega galų gale atsiduria tamsoje. Jei tik vienas ar du žmonės kada nors aplankys jūsų svetainę, jūs tikriausiai niekada neduosite jokių pinigų iš reklamos. Panašiai, jei esate tinklaraštininkas, kuris rašo apie labai nišos temą, bus sunku surasti pakankamai auditorijos, kad galėtumėte sumokėti už savo pastangas.
"Google" uždirba pinigus iš populiariausių skelbimų ant galvos iki pačios ploniausios ilgosios uodegos. Bendrovė dar uždirba pinigus iš internetinio dienoraščio, kuris nepadarė minimalaus pajamų už "AdSense" mokėjimą.
Turinio leidėjai turi kitą iššūkį su ilgu uodega. Jei jūs gaunate pajamas turiniu, kuris tinka ilgai uodele, norite, kad būtų verta pakankamai storio. Turėkite omenyje, kad vis tiek turite atsverti nuostolius kiekyje, siūlydami daugiau veislių. Vietoj to, kad sutelktumėte dėmesį į vieną tinklaraštį, palaikykite tris ar keturis skirtingas temas.
