„DailyCandy“ pagrindinis puslapis šiandien yra viena istorija:
Buvo saldu.
Mylimasis internetinis biuletenis bei mados, grožio ir gyvenimo būdo svetainė penktadienį uždarė duris, pažymėdami 14-mečio prekės ženklo pabaigą.
Patronuojančiai bendrovei „NBCUniversal“ langinės buvo verslas - „DailyCandy“ nebeatnešė srauto ir pajamų, kurių reikėjo norint išlaikyti save. Bet sekėjams, skaitytojams, o ypač darbuotojams, pabaigą galima apibūdinti tik kaip gėdą.
Žvelgdamas į kasdienį el. Pašto informacinį biuletenį, kuris iš tikrųjų juos visus pradėjo, aš atsisėdau su Pavia Rosati, vykdančiąja redaktore nuo 2001 iki 2010 m., Pasikalbėti apie tai, kas „DailyCandy“ padarė tokiu ypatingu kaip prekės ženklas ir kaip darbo vieta.
Trumpai tariant?
Tiesiog nėra tokios vietos kaip „DailyCandy“.
Kai skaičiau naujienas, mano širdis nutrūko - neįsivaizduoju, kaip jautėtės.
Visų širdis buvo sudaužyta. Iš tikrųjų tai yra labiau gėdinga. Manau, kad pasaulyje nėra teisingumo, kuriame „iVillage“ gali išgyventi, o „DailyCandy“ to nedaro. Kas nereiškia „iVillage“, tačiau „DailyCandy“ yra tik daug ypatingesnis. „iVillage“ nėra ypatinga - tai prekė.
Jūs buvote ten beveik nuo pat pradžių. Kas „DailyCandy“ padarė tokį ypatingą?
Žinote, mums pavyko padaryti tai, kas labai didelė, didelei auditorijai, jaustis nepaprastai asmeniška. Žmonės - tiek daug žmonių - pajuto šį neįtikėtiną mūsų sukurto produkto turėjimą ir nuosavybę. Skaitytojai pasakytų: „O, Dieve, tu kalbi tik man!“ Ir tai tikrai ypatinga.
Žinoma, mes tai pradėjome daryti 2000-ųjų pradžioje, epochoje, kai el. Paštas vis dar buvo labai intymus būdas susisiekti su žmonėmis - prieš tai atėjo „flash“ pardavimai ir pigesni el. Pašto adresai, kaip anksčiau nebuvo daroma jokiame kitame darbe. Tuomet dar buvo įdomu gauti el. Laišką, nes tai buvo bendravimo, o ne rinkodaros forma. Tai taip pat padėjo „DailyCandy“ sustiprinti asmeninius santykius, kuriuos palaikėme su žmonėmis.
Manau, kita priežastis yra ta, kad mes nekalbėjome apie tuos žmones, apie kuriuos visi kiti kalbėjo. Marcas Jacobsas yra nuostabus, tačiau Marcui Jacobsui nereikėjo mūsų pagalbos. „DailyCandy“ turėjo privilegiją kalbėti apie šalutinį projektą, kuriame dirbo Marc Jacobs projektavimo asistentas. Buvo labai malonu paversti mūsų megafoną naujausiais talentais - dizaineriais, virėjais, „mama ir pop“ parduotuvių savininke, visi. Tai taip pat buvo laikas, kai garsenybių kultūra pradėjo populiarėti žiniasklaidoje, ir mes nenusprendėme, kad nekreipiame į tai dėmesio. Buvo džiugu, kai galėjau pasakyti publicistui: „Man tikrai nesvarbu, kokie džinsai šiuo metu dengia Britney Spearso užpakalį“. Manau, kad žmonės į tai reagavo.
Jūs buvote „DailyCandy“ beveik 10 metų. Kas jus ten taip ilgai laikė?
Žinote, aš gavau darbo pasiūlymų iš labai didelių žiniasklaidos kompanijų - žmonės man skambindavo ir siūlydavo dvigubai ir trigubai padidinti mano atlyginimą. Aišku, visada norisi norėti, bet tada pažiūrėčiau į produktą ir atsakyčiau: „Ugh, ar tikrai? Aš negaliu to padaryti. Aš negaliu dirbti to darbo. “Aš kažkada labai atkakliam įdarbintojui sakiau:„ Jūs turite suprasti, kad man kaskart man skauda skrandį, kai žiūriu į tą svetainę. Nustokite skambinti ir pasakykite man, kad tai puikus produktas. “
Kas mane laikė, buvo žmonės. „DailyCandy“ man palengvino nuostabų gyvenimą. Man patiko žmonės, su kuriais dirbau, man patiko tai, ką mes statėme, man patiko, kiek daug mūsų skaitytojai tiki mumis, man patiko, kad viskas, ką darėme, buvo išleista į pasaulį gražių dalykų. Tiesiog gyvenome skleisdami džiaugsmą savo skaitytojams ir įmonėms, kurias apėmėme. Niekada nebuvo bloga diena, kai „DailyCandy“ jums paskambino. Kas tai paliks? Ji buvo tokia ypatinga, ir man pasisekė, kad buvau jos dalis.
Kokias didžiausias pamokas išmokote ten praleisdamas laiką?
Mažas yra geriau. Kai bandote apeliuoti per masinį apibendrinimą masinei auditorijai, jūs kreipiatės į nieką. Aš visada tai žinojau ir būčiau sakiusi tą patį ir apie visus kitus mano atliktus darbus, tačiau „DailyCandy“ tai tapo tokiu įsitvirtinusiu įpročiu.
Ir aš nežinau, kad tai pamoka, bet buvo neįprasta matyti, kad pasitraukęs iš įmonės būsiu toks artimas su žmonėmis, su kuriais dirbau. Kiekviename kitame darbe aš geriausiai draugauju su savo kolegomis ir tada, kai išeinu iš kompanijos, prarandu ryšį su jais. Tačiau „DailyCandy“ mes likome taip arti. Mes dalyvaujame vienas kito gyvenime. Mes vis dar atostogaujame kartu.