Ką rinkodaros specialistai turėtų žinoti apie naująjį „facebook“ algoritmą

Tarkime, kad jūsų įmonės „Facebook“ puslapyje yra 10 000 įvertinimų. Vakar paskelbėte savo komandos užkulisių nuotrauką vasaros pabaigoje vykstančiame kepsninėje. Praėjusį vakarą patikrinote įrašą, o iš jūsų 10 000 pasekėjų tik 14 žmonių tai patiko. Rimtai?

Ar tai gerai pažįstama? Prieš kelerius metus „Facebook“ pradėjo savo naujienų srauto algoritmą, kadaise įvardijamą kaip „EdgeRank“. Šis algoritmas seka turinio tipą, su kuriuo dažniausiai užsiima žmogus, ir sukuria panašų turinį, kad priviliotų tą asmenį atgal į „Facebook“. Kuris yra malonus „Facebook“. Bet mums - socialinės žiniasklaidos vadybininkams? Tai reiškia, kad daugeliu dienų tik nedidelė dalis mūsų pasekėjų iš tikrųjų matys viską, ką skelbiame.

Atsižvelgdami į naujausius „Facebook“ algoritmo pakeitimus, mes suskaidome, kaip tai veikia, be to, paprasti būdai, kaip maksimaliai patraukti akis į turinį, kurį dirbate (sunkiai beprotiškai sunku), kurti ir publikuoti.

Kaip tai veikia

Jei tvarkote savo įmonės „Facebook“ puslapį, greičiausiai esate labai gerai susipažinęs su tuo mažu skaičiumi kiekvieno įrašo apatiniame kairiajame kampe. Šis skaičius nurodo, kiek naujienų sklaidos kanalų pasirodė tas konkretus turinys, atsižvelgiant į tai, kaip algoritmas jį įvertino.

Algoritmas suteikia jūsų turiniui balą, pagrįstą trimis veiksniais.

1. Bendradarbiavimo balas

Tai santykiai, kuriuos turite su kiekvienu savo pasekėju. Ar dažnai bendraujate su jų turiniu, ir atvirkščiai? Ar dalijatės tarpusavio draugais? Jūsų nuotrauka ar atnaujinimas turi daugiau šansų pasirodyti aistringo gerbėjo, kuris mėgsta ir komentuoja jūsų pranešimus, naujienų kanale, nei tai daro tas, kuris jus tiesiog seka.

2. Krašto svoris

Tai svoris, kurį „Facebook“ suteikia jūsų skelbiamo turinio tipui (pvz., Vaizdo įrašams, nuotraukoms, nuorodoms) ir jūsų sekėjų sąveikai su tuo turiniu (patinka, komentuoja, dalijasi). Nors algoritmas nėra labai skaidrus, pranešta, kad nuotraukos ir vaizdo įrašai yra aukštesni nei nuorodos, o dalijimasis ir komentavimas yra aukštesnis nei patinka. Taigi, jei jūsų nuotrauka sulaukė 14 teigiamų įvertinimų, 0 komentarų ir 0 bendrinimų, greičiausiai ji nebus rodoma tiek daug naujienų santraukų, kiek ji būtų, jei jai būtų 0 patikimų, 7 komentarai ir 7 bendrinimai.

3. Laiko mažėjimas

Panašu, kad praėjo daug laiko - naujesnis turinys turi daugiau šansų pasirodyti jūsų stebėtojų naujienų kanale nei tas, kurį paskelbėte prieš dvi savaites. Vis dėlto „Facebook“ ką tik pradėjo „istorijos sukimąsi“, o tai reiškia, kad populiarūs įrašai dabar turės didesnę galimybę pasirodyti naujienų santraukos viršuje, jei jis sulauks daug simpatijų ir komentarų, net jei jis yra kelių valandų senumo.

Kaip priversti jus dirbti

Užuot tiesiog paskelbę savo vasaros kepsninės nuotrauką, paprašykite savo sekėjų, kad nuotrauka „patiktų“ jums, jei jie praleido vasarą ar mėgaujasi savo vasaros pabaigos kepsniais. Jei skelbiate nuorodą į straipsnį, paprašykite savo pasekėjų pasvarstyti apie savo mintis šia tema. Žaisk žaidimus, tokius kaip „Užpildyk tuščią“ arba „Antraščių konkursas“. Kuo daugiau susižavėjimo galite įkvėpti, tuo plačiau „Facebook“ pasidalins jūsų turiniu.

Sukurkite puikų turinį

Paskelbdami nuorodas į savo pranešimus spaudai (žiovulys) greičiausiai nesulauksite daug teigiamų įvertinimų, komentarų ar akcijų. Bet ar paskelbiate namų vaizdo įrašus, originalias nuotraukas ir įdomią vaizdinę grafiką? Neabejotinai. Paimkite puslapį iš savo socialinės knygos: kokio tipo turinys verčia paspausti mygtuką „Patinka“ ar pakomentuoti? O kokio tipo turinį jūs paprastai dažniausiai naršote?

Skelbkite konkrečiu laiku

Pažvelkite į „Facebook“ analizę - kada su jūsų įrašais bendrauja daugiausia žmonių? Naktį? Pietų laikas? Padėkite kuo daugiau žmonių, mačiusių jūsų turinį, paskelbdami geriausius iš geriausių per tuos laikotarpius, kurie praeityje pasiteisino. Užuomina: nebijokite savaitgalių!

Per pastaruosius kelerius metus „Facebook“ sukūrė savo naujienų srauto algoritmą ir tai daro toliau. Geros naujienos? Praėjusį mėnesį bendrovė paskelbė, kad savo tinklaraštyje pasidalins visais būsimais algoritmo pakeitimais. Taigi saugok akis!

Ar jūs kovojote su „Facebook“ algoritmu? Ar radote naudingų patarimų? Čia pasidalykite savo istorijomis su mumis!