Jei dirbsi PR, gali svajoti kada nors vadovauti ryšių su žiniasklaida komanda didžiulėje kompanijoje. Bet koks gi yra koncertas ir ką reikia ten nuvykti?
Praėjusią savaitę aš atsisėdau su Joe Christinatu, kuris prisijungė prie NASDAQ OMX kaip ryšių su žiniasklaida viceprezidentas 2011 m. Gegužę. Iki NASDAQ Džo dirbo komunikacijos grupėse „Thomson Reuters“ ir „Citigroup“, o dabar vadovauja septynių asmenų komandai skatinti NASDAQ plėtrą. prekės ženklas ir patariama pagrindiniams vadovams dėl trumpalaikės ir ilgalaikės komunikacijos strategijų.
Keista, bet Džo nepradėjo savo karjeros viešųjų ryšių srityje. Tiesą sakant, didelę savo sėkmės dalį jis laiko savo patirtimi žurnalistikoje - studijuodamas Pietų Konektikuto valstijos universitete pas profesorius, kurie dešimtmečius praleido geriausiuose Konektikuto dienraščiuose ir šios srities radijo stotyse bei dirbo „Thomson“ prekybos leidinių reporteriu. Bet, kaip paaiškėja, tai buvo tobulas įžengimas į PR: „Kai nusprendžiau pereiti į viešuosius ryšius, žinojau, kaip gerai atrodo ponas, ir žinojau, kaip iki nustatyto termino dirbti su žurnalais“. jis paaiškina.
Jei kada nors norėjote lipti PR kopėčiomis, skaitykite toliau, jei norite greitai pažvelgti į Joe gyvenimą viršuje.
Pirmiausia pateikite savo dienos vaizdą.
Aš esu atsakingas už septynių narių komandą ir už mūsų vadovų bei verslo padalinių, atsakingų už technologijas, prekybą, viešą aukcioną (IPO), indeksus ir duomenis, išorės ryšių valdymą.
Be gaunamų žiniasklaidos užklausų, kurios gali būti labai greitos, PR komanda didžiąją laiko dalį praleidžia dirbdama su šiais verslais, nes jie atitinka bendrą NASDAQ strategiją. Tai apima pranešimų spaudai rengimą, NASDAQ stebėjimą naujienose ir socialinėje žiniasklaidoje, susitikimą su pagrindiniais vadovais apie būsimas viešųjų ryšių galimybes, tinklų kūrimą ir žurnalistų bei tinklaraštininkų kūrimą. Bet kurią dieną bet kurį iš mūsų galime rasti atliekant bet kurį iš šių dalykų, o tai, kas man įdomu, PR - tai tikrai nėra nuobodu.
Kas yra PR profesionalas, ką žmonės, ne pramonės atstovai, nustebins išmokę?
Tiesą sakant, tai informacijos kiekis, kurį mes turime žinoti ar turėti galimybę bet kuriuo metu lengvai pasiekti mūsų įmonę. Jei žurnalistas paskambina ir pasibaigia jo terminas, ypač tokioje sparčiai besivystančioje pramonėje kaip finansų pramonė, turime sugebėti greitai ir teisingai atsakyti! Mums tai gali būti viskas, pradedant nuo pajamų ataskaitos eilučių ir baigiant mūsų aukšto lygio augimo ir paskirties strategija. Taigi, kai pradėjau naują darbą, praleidau daug laiko gilindamasis į kompaniją.
Mes taip pat tvarkome susirašinėjimo su visais svarbiausiais žurnalistais įrašus ar įrašų pokalbius, arba foninius pokalbius. Naudinga lengvai prieiti prie ankstesnių pokalbių.
Kokia jūsų mėgstamiausia žiniasklaidos stebėjimo tarnyba ir žiniasklaidos duomenų bazė?
„Media Intelligence“, NASDAQ OMX produktas (žinoma!).
Ir nors yra daug puikių žiniasklaidos duomenų bazių produktų, aš vis tiek manau, kad būtina turėti ir savo kontaktų sąrašą. Žiniasklaidos duomenų bazė yra puiki, jei ieškote žurnalisto, nagrinėjančio tam tikrą temą, arba norėtumėte pristatyti save žurnalistui, su kuriuo anksčiau nedirbote. Bet žurnalai, su kuriais aš dirbu kasdien, yra tie, su kuriais aš daug metų praleidau kurdamas santykius ir todėl esu mano asmeninių kontaktų sąraše.
Ar turite PR muziejų? Jei taip, kas?
Nesu tikras, ar turiu mūza, sakykim. Vietoj to bandau ieškoti viešųjų ryšių galimybių skaitydamas viską, ką galiu rasti pramonėje, kurioje dirbu. Taip pat praleidžiu laiką atkreipdamas dėmesį į daugelio žurnalistų, su kuriais dirbu, tendencijas, kad tikiuosi numatyti disertaciją, kurią jie gali sukurti. ateityje. Vis dėlto turiu mentorių: Shannon Bell, „Citigroup“ korporatyvinės komunikacijos vadovas.
Kokius tris įgūdžių rinkinius, jūsų manymu, jaunieji PR specialistai turi turėti, kad galėtų sėkmingai veikti pramonėje?
Ką galėtumėte patarti asmeniui, ieškančiam karjeros PR?
Suraskite nedidelę bendraamžių grupę PR pasaulyje ir stenkitės reguliariai pamatyti vienas kitą. Sužinosite iš vieni kitų išgyvenimų, pasidalysite žurnalistų patarimais ir santykiais ir, kai vyks sunkiai, galėsite su jais susižavėti. Be abejo, žinoma!
