Akimirką įsivaizduokite, kad sėdite kambaryje, kuriame pilna talentų ir žmonių išteklių. Jei staiga padidėjo jūsų širdies ritmas, nesijaudinkite - mes kalbame apie „asmenis, gyvenančius tam, kad mano įmonė būtų geresnė“, o ne apie „anksčiau gyvenu siekdamas, kad politika būtų kuo beprasmė ir griežta“. žinomas kaip Personalo departamentas.
Jei, jūsų manymu, paklaustumėte šios grupės rankomis, kas mano, kad jie turi darbdavio prekės ženklą, kiek, jūsų manymu, būtų galima pakelti? Dvidešimt penki procentai kambario? Pusė? Atsakymas turėtų būti 100% - iš tikrųjų, ar jie tai žino, ar ne, kiekvienoje įmonėje yra darbdavio prekės ženklas.
Pagalvokite apie tai taip: kiekviena įmonė turi kultūrą, tiesa? Kai kurie yra žaismingi, kai kurie sunkiai įkraunami, kai kurie - atsitiktiniai, o kai kurie - mygtukais. Nesvarbu, kokia ji yra, ar jūs ją formuojate apgalvotai, ar ne, kultūra egzistuoja.
Tas pats pasakytina apie darbdavio prekės ženklą. Jei kultūra yra tos mintys ir jausmai, kuriuos turi jūsų darbuotojai, galvodami apie tai, kas patinka dirbti jūsų organizacijoje, darbdavio prekės ženklo kūrimas yra ta pati idėja, pakeisdama darbuotojus potencialiais kandidatais. Kitaip tariant, jūsų darbdavio prekės ženklas yra atsakymas į klausimą „Taigi, ką jūs galvojote apie įmonę?“ Po to, kai kandidatas kreipiasi, apklausia ar net susiduria su kai kuriais jūsų darbuotojais tinklo susitikime.
Žinoma, laimikis yra tas, kad norite valdyti savo darbdavio prekės ženklą - papasakoti istoriją, kurią norite papasakoti išoriniam pasauliui.
Perskaitykite pagrindinius dalykus, kaip suprasti savo darbdavio prekės ženklą ir įsitikinti, ar tai prisideda prie jūsų įdarbinimo sėkmės.
Kas pasiekia darbdavio prekės ženklą?
Lengvas atsakymas yra kandidatai: aktyvūs, pasyvūs ir galimi siūlymai. Nuo jūsų darbo skelbimo iki „Snapchat“ paskyros jūsų darbdavio prekės ženklas turėtų pateikti tikslų jūsų įmonės vaizdą visiems, kurie gali tai laikyti darbo vieta.
Aktyvūs kandidatai (tiesiogiai besikreipiantys arba šiuo metu darantys interviu) lankosi jūsų karjeros puslapyje, socialinės žiniasklaidos paskyrose ir galbūt kalbasi su esamais ar buvusiais darbuotojais.
Pasyvūs kandidatai (žmonės, kurie nėra darbo rinkoje, bet vis tiek vartoja informaciją internete) gali nenaudoti konkrečios „Google“ jūsų įmonės, tačiau jie gali pastebėti puikių dalykų, kuriuos darote savo darbuotojams, klientams ir bendruomenei, jei su jais susidursite. Kitos vietos. Pagalvokite apie tai taip: jei jūsų darbuotojai skelbia linksmas komandų švenčių nuotraukas, apdovanojimus už gerai atliktą darbą ir įdomius įmonės pranešimus, jų įrašai pasiekia didelį potencialių darbuotojų nukreipimo tinklą, todėl įdarbinti aukščiausius talentus yra daug lengviau.
Be to, ne tik kandidatai, bet ir jūsų darbdavio prekės ženklas turėtų pasiekti jūsų esamus darbuotojus. Tai yra būdas sujungti žmones tarp komandos, regionų ir šalių, sujungiant juos kaip vieną, daug pasiekiantį subjektą. Jūsų prekės ženklas taip pat primena visus nuostabius dalykus, kuriuos jūsų kolegos nuveikė kartu, nesvarbu, ar tai didžiulė programinės įrangos versija, ar sėkmingai patiektas alaus šaldytuvas. Padėkite darbuotojams atsiminti, kodėl jie pasirinko jūsų organizaciją per jūsų projektuojamus pranešimus.
Taigi, kaip atskleisti savo darbdavio prekės ženklą?
Vėlgi, jūsų darbdavio prekės ženklas, kaip ir įmonės kultūra, tam tikra forma jau egzistuoja. Dirbkite su savo komanda, kad išsiaiškintumėte jau egzistuojančias temas: Kas privertė jūsų žvaigždės darbuotojus prisijungti prie jūsų organizacijos, o kas verčia juos likti? Iš jų atsakymų, kokias temas norite skatinti? Viskas, kas priklauso nuo jūsų įmonės pagrindinių vertybių, jūsų atsidavimas nuolatiniam mokymuisi ir tobulėjimui ar neribota GTV politika, veikia, nors ypač atkreipkite dėmesį į dalykus, kurie išskiria jus iš kitų darbdavių. Idėja yra pasirinkti dalykus, kurie tikrai džiugina bendradarbius ir išskiria jūsų įmonę.
Tai padarę, jūsų užduotis - išskirtiniais, tačiau nuosekliais būdais išryškinti geriausias jūsų įmonės dalis. Norėsite įtraukti šias temas į viską nuo savo karjeros puslapio (čia pateikiamas įmonių, kurios tai daro ypač gerai, sąrašas) iki asmeninių pokalbių, kad pateiktumėte nenumaldomą žinią apie tai, kodėl darbuotojai pasirenka jūsų įmonę, palyginti su kitomis. Kas mus priveda prie:
Kaip jūs pasaulyje reklamuojate savo darbdavio prekės ženklą?
Puiki vieta pradėti yra socialinė žiniasklaida, kurioje galite išplėsti savo prekės ženklą per tris pagrindinius turinio tipus: darbuotojų naujienas, įmonės naujinius ir atvirus vaidmenis.
Naudokite savo platformas, norėdami transliuoti pasiekimus, pasigirti naujais ir naujai reklamuojamais bendražygiais bei dalytis komandų išvykų nuotraukomis, „la ContextMedia“. Didžiuokitės savo organizacija, pasidalydami reikšmingais įmonių pagyrimais, tokiais kaip šviežiai užbaigtas gaminio paleidimas, įdomi nauja partnerystė ar prasmingos filantropinės pastangos. Arba kiekvieną savaitę parodykite skirtingą darbuotoją: leiskite jiems perimti jūsų socialinės žiniasklaidos kanalą, kad žiūrovai galėtų pamatyti tikrą dienos dieną vaizdą. Leiskite kitiems sekti jų rytinį darbą, kasdienį budėjimą, pietus su bendradarbiais ir popietę bendradarbiaujant su komandos draugais, kad suprastumėte, koks yra gyvenimas jūsų įmonėje. („Rise Interactive“ tai daro gerai su savo #risesnaps žinutėmis.)
Taip, pasidalykite atvirais vaidmenimis, taip pat būtinai pasinaudokite proga pateikti daugiau nei vanilinį nuorodų į atvirus darbus sąrašą. Papasakokite istoriją, kodėl kažkas turėtų pasirinkti galimybę dirbti su savo kolegomis, daugiausia dėmesio skiriant žmonėms, o ne produktams ar privilegijuotiems daiktams. Suviliokite darbo ieškančius asmenis su komandos nuotraukomis ar jūsų samdančių vadybininkų citatomis.
Norėdami gauti dar daugiau įkvėpimo, peržiūrėkite „Sprout Social“ „Instagram“ sklaidos kanalą - puikų darbuotojų pasakojimų, kompanijos užuominų ir bendro prekės ženklo nuostabumo pavyzdį darbe.
Gerai, bet kiek tai iš tikrųjų svarbu?
Žodžiu, daug. Jūsų darbdavio prekės ženklas yra ne tik tiesioginė nuoroda į įprastus įvykius jūsų įmonėje, bet ir turėtų būti nuoseklumo taškas ieškantiems darbo. Jei jūsų prekės ženklas vaizduoja linksmą, skaidrią ir daug energijos naudojančią aplinką, interviu neturėtų pasiūlyti tokios sterilios ir rimtos aplinkos arba greitai prarasite kandidatų susidomėjimą. Būkite strategiški, tačiau realistiški naudodamiesi savo pranešimais, kad įsitikintumėte, jog pareiškėjai gauna tikrą vaizdą apie tai, ką reiškia dirbti jūsų įmonėje, ir kad tinkami kandidatai norės sužinoti daugiau. Ir atsiminkite: kuo dažniau ši žinia pasiekia jų sklaidos kanalą, tuo didesnė tikimybė, kad kandidatai pagalvos apie jūsų organizaciją, kai jiems laikas pasvarstyti apie naują galimybę.
Jūs jau darote nuostabius dalykus savo darbuotojams - naudodamiesi savo darbdavio prekės ženklu praneškite pasauliui apie šias baisias pastangas.
Norite sužinoti dar daugiau apie darbdavio prekės ženklą? Atsisiųskite mūsų el. Knygą.