Richelle Parham yra viskas, apie ką jūs galvojate, išgirdę „galios moteris“. Ji yra rinkodaros vadovė, vadovavusi komandoms „Visa“ ir aukščiausioje rinkodaros agentūroje „Digitas“, o šiuo metu yra „eBay“ Šiaurės Amerikos viceprezidentė ir vyriausioji rinkodaros vadovė.
Be prižiūrimos „eBay“ rinkodaros veiklos, įskaitant prekės ženklo reklamą, vartojimo prekių rinkodarą, lojalumo programas, interneto ir ryšių su klientais rinkodarą, pasaulinę pilietybę, paieškos optimizavimą, klientų įžvalgas ir pardavėjų rinkodarą, ji taip pat vadovauja „eBay“ moterų iniciatyvos tinklui Šiaurės Amerikoje, programa, įkvepianti ir ugdanti „eBay“ darbuotojas, kad jos paruoštų savo vadovaujamas pareigas.
Su Richelle keletą minučių užsibloškėme norėdami sužinoti daugiau apie jos vaidmenį „eBay“, jos pastangas padėti kitoms moterims pasisekti ir asmenines sėkmės paslaptis. Jei kada nors svajojote apie C komplektą, tai patarimas, kurį turite išgirsti.
Dalyvaujate „eBay“ moterų iniciatyvos tinkle - papasakokite daugiau apie tai.
„EBay“ moterų iniciatyvos tinklas (kurį mes vadiname WIN) yra visos „eBay Inc.“ pastangos, susijusios su įgalinimu, įkvėpimu ir kitų mūsų lyderių ugdymu. Aš esu atsakingas už Šiaurės Amerikos WIN versiją, kurią mes vadiname WINNA.
Naujausią renginį surengėme rugsėjo pabaigoje ir buvo neįtikėtina diena, kai priėmėme savo vadovą ir aukštesnio lygio darbuotojus visos dienos sesijai. Mes juos supažindinome su moterų vadovėmis už „eBay“ ribų nuostabioje panelinėje diskusijoje, kurioje dalyvavo moterų vadovai iš visų pramonės šakų, įskaitant astronautą! Kiekvienas iš mūsų kviestinių pranešėjų aptarė savo istoriją ir atsakė į tokius klausimus, kaip: kam prireikė tavęs, kur esi? Kas tave įkvėpė? Su kokiomis kliūtimis susidūrėte? Kaip elgiatės su tokiais pagrindiniais dalykais, kaip savęs gynimas, derybos ar rizikavimas?
Mūsų pagrindinė pranešėja Anne Wojcicki iš „23andMe“ kalbėjo ne tik apie savo verslą ir iškilusius iššūkius, bet ir apie tai, kas ją įkvepia ir kaip ji priėmė sprendimus, kuriuos priėmė per savo karjerą.
Diena buvo baigta dirbant su lyčių intelektu, kuriame daugiausia dėmesio skirta tam, ką vyrai ir moterys turi padaryti, kad suprastų, kaip jie gali efektyviau dirbti ir plėsti savo karjerą.
Jūsų darbas ugdyti būsimas moteris vadoves yra toks įkvepiantis. Koks yra geriausias patarimas moterims, kurios siekia būti vadovėmis?
Geriausias patarimas, kurį turiu, yra toks: jūs neturite tiksliai žinoti, ką norite padaryti, bet turite žinoti ir dalykus, kuriuos jums patinka daryti.
Išsiaiškinę dalykus, kuriuos jums patinka daryti, taip pat supratę dalykus, kurie jums iš tikrųjų yra geri, ir dalykus, kuriuos jums gali reikėti patobulinti, galite pradėti kurti planą ir kurti tai, ką aš vadinu priemonių rinkiniu. Priemonių rinkinys yra viskas, ko jums reikia išmokti ir tobulėti, kad padėtumėte pasiekti kitą lygį.
Taip pat rekomenduoju tai, ką man patinka vadinti asmenine direktorių valdyba. Tai žmonės, kurie tave supranta, žino tavo stipriąsias puses ir žino tas sritis, kuriose galėtum tobulėti. Svarbiausia, kad jūsų asmeninė direktorių valdyba galėtų pateikti patarimų, minčių ir pasiūlymų, tęsdama karjerą.
Aš dažnai kreipiuosi į savo asmeninę direktorių valdybą. Visų pirma, aš visada laukiu jų patarimų ir patarimų. Kadangi jie mane taip gerai pažįsta, jie gali man suteikti labai tinkamos ir aktualios informacijos, kuri padeda man priimti gerus sprendimus.
Taip pat manau, kad svarbu turėti ir būti mentoriais bei rėmėjais. Mentorius yra tas, kuris su jumis kalbasi ir padeda priimti jūsų sprendimus. Rėmėjas yra tas, kuris kalba apie tave su kitais, kurie gali įtakoti tavo karjerą ir sudaryti tau galimybes.
Koks buvo didžiausias jūsų karjeros iššūkis?
Kadangi taip ilgai užsiimu rinkodara, mano didžiausias iššūkis buvo išsiaiškinti, kaip galėčiau ir toliau būti motyvuotas. Dalis iššūkių, ypač kai ilgą laiką buvote įmonėje, yra tai, kad galite pradėti jausti, kaip esate rutinoje arba kaip, jei augate.
Aš patariu kitiems šioje situacijoje, kad jūs turite nuolat išradinėti save pakeliui. Tai, ką aš padariau, ypač kai buvau vienoje įmonėje 13 metų, buvo kas dvejus ar trejus metus daryti visiškai kitokį. Tai leido man augti ir leido organizacijai suprasti didžiuosius dalykus, kuriuos galėjau padaryti pakeliui. Tai taip pat leido man būti labiau suapvalintam ir padarė mane labiau tinkamu rinkti vaidmenis tiek įmonėje, tiek už jos ribų.
Man svarbu išlikti aktualiam, toliau augti ir mokytis, nebijoti rizikuoti.
Koks sunkiausias sprendimas, kurį teko priimti per savo karjerą?
Kai išėjau iš „Digitas“, buvau agentūroje daugiau nei 13 metų - iš tikrųjų laikiau save ten gyvenančia. Tada už „Digito“ atsirado nauja puiki galimybė, ir aš turėjau priimti keletą sunkių sprendimų. Tačiau ilgai ir sunkiai pagalvojęs bei pakalbėjęs su savo asmenine direktorių valdyba, nusprendžiau palikti įmonę.
Nors kiekvieną dieną galvoju apie „Digitą“ ir bent kartą per savaitę kalbu su kuo nors iš tos įmonės, atvirai kalbant, tai turbūt buvo vienas geriausių žingsnių, kuriuos galėjau padaryti. Priimdamas šį sunkų sprendimą, jis sukūrė naujų galimybių ir naujų būdų, kaip mokytis įvairiose pramonės šakose. Aš ėjau iš agentūrinės namo pusės į klientų pusę, ir tai buvo nepaprastai naudinga man padedant tobulinti savo įgūdžius.
Ką manote apie savo didžiausią pasiekimą?
Kiekvieną dieną darau ką nors naujo. Taip yra daugiausia todėl, kad pasaulis toliau vystosi ir klientai toliau vystosi. Kiekvieną dieną kyla naujas iššūkis ir kiekvieną dieną jūs turite jį įveikti. Nors kelyje pasitaiko didelių dalykų, atvirai kalbant, aš taip pat mėgstu suskaičiuoti ir tuos mažus dalykus, nes kartais tie maži dalykai daro didelę įtaką laikui bėgant.
Aš didžiuojuosi visais mano padarytais dalykais. Pakeliui padariau ir keletą klaidų, bet iš tų klaidų išmokau. Jie daro jus stipresnius ir padeda išsiaiškinti, kas jūs būsite ilgalaikėje perspektyvoje. Esu patenkintas tuo, kas šiuo metu yra, bet nesustoju.
