Neseniai paskambino mano draugas ir pasakė, kad ketina rengti piką, reklamuojančią save kaip maisto ekspertą keliose transliavimo vietose. Ji paklausė, ar aš pažvelgsiu, kai ji bus padaryta. Po kelių dienų jos el. Paštas pasirodė pop. Subjektas? „Tai jaučiasi taip keistai“.
Nereikia būti viešųjų ryšių ekspertu, kad žinotumėte, jog žymėti produktą yra daug lengviau, nei patiems. Bet jei jūs tik kuriate savo įmonę, verslą ar tinklaraštį ir veikiate, greičiausiai neturite išteklių įdarbinti visą darbo dieną dirbančio PR ar agentūros palaikymo. Tai palieka jums PRING (kartu su daugeliu kitų dalykų!).
Kaip viešųjų ryšių specialistas, laimingai pasirinkęs klientų produktus ir nepatogiai įdėjęs savo smegenis, galiu pasakyti: tai niekada nesibaigia. Bet tai tampa lengviau. Jei jums kyla problemų dėl to, kaip save reklamuoti, atminkite šiuos patarimus.
1.
Patraukimas sau greičiausiai sukels visą spektrą emocijų, tačiau, kai kalbama apie tikrąjį žingsnį, laikykitės to, kas tinka verslui. Svarbiausia: nebūkite pernelyg atsainiai (arba niekas į tave rimtai nežiūrės), nebūkite per daug iškalbingas (arba niekas neskaitys jūsų el. Laiško) ir nebūkite grubus, arogantiškas ar pasipiktinęs savireklama.
Tai gali atrodyti akivaizdu, tačiau yra svarbus skirtumas tarp savęs žymėjimo ir produkto išmetimo: Kai renkatės save, užsakymo rengėjui ne tik turi patikti tai, ką turite pasakyti. Jam taip pat reikia patikti.
2.
Jei esate naujas kalbėjimo ciklas ar tiesiog ketinate užsakyti savo pirmąjį interviu, turėsite iš tikrųjų įtikinti rezervavimo prodiuserį ar žurnalistą, kad turite jų ieškomų kvapų. Nepristatykite savęs ir savo patirties, pateikdami atitinkamą statistiką, straipsnius ir anekdotus savo pasakojimui paremti. Paaiškinkite, kas išskiria jūsų patirtį iš kitų žmonių, kalbančių apie panašų dalyką, - galbūt tai neseniai atlikti tyrimai ar galimybė susipažinti su pagrindiniais pramonės įtaką darančiais asmenimis - taip pat paaiškinkite, kodėl jūsų kompetencija ypač aktuali jūsų rinkoje. žingsniavimas.
Kiekvienas žingsnis skiriasi, tačiau reikia atsižvelgti į šiuos pagrindinius principus:
3.
Nesvarbu, kokia yra jūsų patirtis, šioje pramonėje gali būti tokių temų ar temų, kurias jūs ne taip gerai išmanote kaip kiti. Jei esate maisto ekspertas, pavyzdžiui, mano draugas, jums gali būti ne taip gerai žinomos prancūzų virtuvės žinios, kaip ir italų. Gal trūksta jūsų vegetariškų receptų. Bet štai tas sandoris: Niekas to neturi žinoti, tik tu.
Kai renkatės save kaip ekspertą, turite įtikinti, kas jūs esate, kad iš tikrųjų esate ekspertas. Taigi liepkite savo įvairiausiems ir įvairiausiems netikrumams pasislėpti, ir pareikškite savo protingiausią, pasitikinčiausią savimi.
4.
Atminkite, kad pokalbio patvirtinimas nėra pabaigos žaidimas - sėkmingai reklamuojate savo prekės ženklą. Taigi, nors jūs norite susidurti su savimi pasitikinčiu ir žinančiu, jūs nenorite, kad būtų užtikrinta visa jūsų aikštė. Jei tai padarysite, jūs tik pakenksite savo reputacijai ir ateities galimybėms - skambėsite kvailai ore arba pateksite į juodąjį sąrašą rezervavimo skyriuje. Vietoj to, skirkite sau šiek tiek daugiau laiko, kad galėtumėte geriau įsitvirtinti savo pramonėje.
5. Būkite pasirengę
Išsiuntę šį garso takelį, pagalvokite apie budėjimą, ypač kai renkatės save transliuoti. Vienas iš būdų nebendrauti su rezervavimo skyriumi? Įsigilinkite į tokios istorijos, kaip vyriausybės uždarymas, ekspertą, tada neleiskite sau leisti interviu, kol vyriausybė iš tikrųjų bus uždaryta.
Be to, įsitikinkite, kad esate 110% patogus ir pasirengęs kalbėti su bet kokia informacija, kurią įtraukiate į savo piką. Jei yra jūsų cituojamos statistikos, įsitikinkite, kad ji teisėta. Jei siūlote išskirtinę informaciją viename prekybos taške, nekalbėkite apie tai jokiais kitais žurnalistais. Norite, kad žmonės būtų sužavėti to, ką siūlote, o tada, kai susitiks su jumis, būtų dar labiau sužavėti.
Reklamuokite save kaip ekspertą yra tikrai efektyvus būdas kelti savo ir savo prekės ženklo profilį. Tačiau nėra ko apeiti: tai sudėtinga, nepatogu ir, kaip pažymėjo mano draugas, visiškai keista. Tačiau neleiskite, kad neryškūs jausmai jus atgrasytų: jūs esate unikalioje padėtyje pasidalyti tuo, ką žinote. Kol jūs neišstumsite žmonių iš proceso, mes netrukus matysime „ Today Show“ (arba „ New York Times !“).
