Anksčiau šiais metais rašiau apie populiariausias rinkodaros prognozes 2015 metams ir viena iš jų buvo ta, kad rinkodara padidins vaizdo įrašų skaičių nei bet kada anksčiau. Žvelgiant į paskutinius kelis mėnesius, atrodo, kad šis išsipildys: Pažvelkite į keletą linksmų, kūrybingų būdų, kaip GE, Warby Parker ir Marie Forleo įtraukia vaizdo įrašus į savo rinkodarą.
Jums, kaip rinkodaros specialistui, verslininkui ar net darbo ieškančiam asmeniui, gali patikti idėja panaudoti vaizdo įrašus norint susisiekti su savo auditorija, tačiau neturėdamas tų labiau žinomų prekės ženklų išteklių ir kompetencijos gali priblokšti bandydamas sukti galvą, kaip kad viskas būtų padaryta ar net kur pradėti.
Aš susibūriau su savo drauge ir vaizdo įrašų eksperte Casey Erin Wood, norėdama pakalbėti apie tai, kaip turėtų pasirodyti naujokai, kurdami paprastus, autentiškus, dalytinus vaizdo įrašus. Wood baigė kino mokyklą ir 10 metų dirbo kino pramonėje, prieš pradėdama savo verslą, kur dabar padeda verslininkėms kurti verslą ir gyvena aistrą bei tikslą. Štai ką ji man pasakė.
Kokias didžiausias klaidas matote darydami vaizdo įrašus?
Matau, kad žmonės gana dažnai daro dvi klaidas. Pirma, kai žmonės nusprendžia padaryti vaizdo įrašą, jie paspaudžia įrašymo mygtuką ir tiesiog pradeda kalbėti. Manau, kad vaizdo įrašas yra vienas geriausių būdų susisiekti su savo auditorija ir potencialiais klientais, tačiau pirmiausia turite žinoti, kokia yra jūsų didžioji idėja.
Jūsų pagrindinė idėja yra žinutė, kurią norite perduoti. Ką norite, kad jūsų auditorija žinotų? Aš siūlau skirti šiek tiek laiko smegenų minčiai ir idėjoms bei pranešimams, į kuriuos galėtum sutelkti dėmesį, ir tada susiaurinti juos iki pats brangiausio, sultingiausio. Tai padarius, yra daug lengviau struktūrizuoti savo vaizdo įrašą taip, kad jis sujungtų žmones, išlaikytų juos įtrauktus ir įkvėptų juos imtis veiksmų.
Antra klaida, kurią matau, yra žmonės, skaitantys scenarijus. Scenarijus yra puikus planavimui, tačiau tą dieną, kai įrašote vaizdo įrašą, turite juos nutempti. Norite būti pakankamai susipažinęs su savo žinia, kurią galite pasakyti iš širdies. Tai geriausias būdas užmegzti ryšį su savo gimine, nes jie nori matyti jus - jūsų keiksmus, asmenybę ir visa kita - ne kalbančią galvą, skaitančią scenarijų. Vienas iš mano vaizdo įrašų programos modulių yra tai, ką aš vadinu „parodyk ir spindėk“, o tai reiškia, kad tau patogiau būti autentiškiausiu, tikriausiu fotoaparatu.
Remdamiesi savo patirtimi, kuriam vaizdo įrašo kūrimo procesui naujokas turėtų skirti daugiausia laiko?
Tikrai planuoju! Tai padės jums sutaupyti tiek laiko, kai fotografuosite, tiek taisydami.
Kino pramonėje planavimo procesą mes vadiname „išankstiniu gamyba“; tai yra tada, kai išsiaiškini visas detales: kur šaudysi? Kokią įrangą ketinate naudoti? Kaip ketinate išversti scenarijų į įtikinamą vaizdinę žinutę?
Tai yra ir laikas, kai išbandote visą savo įrangą ir sistemas, kad įsitikintumėte, jog jiems gerai tinka šaudymo dieną.
Aš žinau, kad ten yra daugybė žmonių, kuriuos gąsdina redagavimo procesas. Kaip jie gali palengvinti šią vaizdo įrašo proceso dalį?
Didžiausia dovana, kurią galite sau įteikti redagavimo metu, yra išmokti „šaudyti taisant“ - tai paprasčiausiai reiškia kadrų planavimą atsižvelgiant į redagavimo procesą. Pvz., Fotografuodami kiekvieną sceną keletą kartų iš kelių skirtingų kampų, redaguodami gausite daugiau parinkčių.
Kitas triukas yra suteikti sau vietos „aplink“ aplink kiekvieną fotografiją - po to, kai atliksite įrašą, palaukite keletą sekundžių, kol pradėsite kalbėti, ir kiekvieno fotografavimo pabaigoje turėsite papildomą redagavimo sustingimo kambarį.
Kokios yra jūsų mėgstamiausios vaizdo įrašų kūrimo priemonės ir programinė įranga?
Aš esu „Mac“ mergaitė, todėl kai kurie mano mėgstamiausi yra „Mac“ pagrįsta. Man patinka „iMovie“ redaguoti - tai labai lengva ir integruota su visomis mano kompiuterio laikmenomis.
„Screenflow“ yra puikus būdas užfiksuoti kompiuterio ekraną ir yra dvigubai veiksmingas kaip redagavimo programinė įranga (alternatyviai „Windows“ pasaulyje galite naudoti „Camtasia“).
Aš mėgstu kurti įdomias vaizdo įrašų grafikas naudodamas „Canva“, debesų pagrindu sukurtą projektavimo programinę įrangą, kurią tikrai lengva naudoti ir kurioje yra daugybė nemokamų galimybių.
Jei norite laikyti vaizdo įrašus, tiesiog negalite nugalėti „YouTube“. Tai antras pagal dydį paieškos variklis pasaulyje, taigi, jei ieškote didelio pasiekiamumo, tai yra vieta, kur būti. Bet jei aš mėgau „Vimeo“ vaizdo įrašams, kuriuos ketinate demonstruoti ar įterpti kitur, pavyzdžiui, savo svetainėje ar kaip internetinių kursų dalį. Manau, kad estetika yra daug švaresnė ir patrauklesnė.
Ar reikia turėti omenyje geriausią vaizdo įrašų praktiką?
Aš turiu tris. Pirmasis - išlaikyti trumpą ir jaukų. Mažiau nei trys minutės yra tinkama daugelio vaizdo įrašų nykščio taisyklė (todėl turite aiškiai pasakyti savo didelę idėją).
Antra: Užkabink juos anksti ir greitai pasiek viską. Žmonės nori iškart sužinoti, apie ką jūsų vaizdo įrašas. Kai atkreipėte jų dėmesį, galėsite praleisti likusį vaizdo įrašą sustiprindami pranešimą ir pasidalydami daugiau informacijos.
Ir paskutinis yra visada įtraukti raginimą veikti, net jei tai paprasčiausias kvietimas apsilankyti jūsų svetainėje ir sužinoti daugiau. Nepraleiskite progos paskatinti savo auditoriją užmegzti ryšį su jumis.
Koks yra patarimas numeris vienas tiems, kurie nori kurti vaizdo įrašus savo prekės ženklui, įmonei ar verslui?
Nuspręskite, ar ketinate kurti savo vaizdo įrašą, paklausdami savęs: „Kodėl aš tai darau?“ Ar tai ryšys su jūsų bendruomene nauju būdu? Ar reikia erzinti artėjančią programą? Tai padės susikoncentruoti į tai, su kuo kalbi ir kodėl. Aš net siūlau užrašyti savo ketinimą ir paskelbti ten, kur pamatysite viso projekto metu.
Kai liksite prisijungę prie savo ketinimo, galėsite kurti iš savo širdies ir sutikti kaip patį tikriausią save - būtent tai sujungs jus su jūsų bendruomene. Mano devizas kuriant vaizdo įrašus yra „Tai yra jungiantis, o ne tobulinant“.
