Žinoma, visi žino, kas yra prekės ženklas. Koksas, „Pepsi“, „McDonald's“.
Tačiau tas asmeninio prekės ženklo žodis šiais laikais taip pat yra įtraukiamas į daugybę karjeros ir darbo paieškos pokalbių. Ir jūs galvojate sau: „Kodėl aš iš tikrųjų turiu tuo rūpintis?“
Štai kodėl: Nesvarbu, ar ieškote darbo, ar esate studentas, ar dirbate pagal darbo sutartį, turite galvoti, veikti ir planuoti kaip verslo vadovas. Dėl išaugusios socialinės žiniasklaidos turite ne tik galimybių, bet ir dabar turite valdyti savo reputaciją tiek internete, tiek realiame gyvenime. Darbdaviai „Google“ jums praneš dar anksčiau, nei net pakvies jus į pokalbį. (Jūsų dabartinis darbdavys tikriausiai taip pat stebi tai, ką darote.) Ir kai bendrausite su žmonėmis tiek prisijungę, tiek neprisijungę, jie sukurs įvaizdį apie tai, kas jūs esate per tam tikrą laiką.
O štai kur jūs atvykstate: norite kontroliuoti visus tuos įspūdžius. Kodėl paliekant savo profesinę reputaciją atsitiktinumui, kai jūs galite būti savo PR guru ir valdyti savo įvaizdį? Jūsų asmeninis prekės ženklas yra susijęs su tuo, kas jūs esate ir kuo norite būti žinomi. Ir nors tai gana plati sąvoka, aš suskirsčiau jūsų prekės ženklo kūrimo procesą į kelis paprastus veiksmus, kuriuos aptarsime per ateinančias kelias savaites.
Pirmasis jūsų uždavinys: plėtoti „prekės ženklo mantrą“. Pasak prekės ženklo eksperto Kevino Kellerio, tai yra jūsų prekės ženklo „širdis ir siela“. Tai yra visų jūsų prekės ženklo kūrimo pastangų pagrindas. Tai nėra misijos pareiškimas (skirtumus galite rasti Guy Kawasaki tinklaraščio įraše). Tai yra greitas, paprastas ir įsimenamas teiginys, apibūdinantis, kas jūs esate ir ką turite pasiūlyti.
Čia yra keturi paprasti mantros kūrimo veiksmai:
1. Nustatykite savo emocinį patrauklumą
Pradedantiesiems plačiai pagalvokite apie savo asmenybę ir kaip tai paveiks patirtį, kurią kažkas turės su jumis. Ar esate beprotiškai organizuotas? Ar žmonės mėgsta dirbti su jumis dėl jūsų žudiko humoro jausmo?
Sudarykite žodžių sąrašą, kuris geriausiai apibūdina šias jūsų asmenybės ypatybes. Šie žodžiai yra žinomi kaip emocijų modifikatoriai.
Klausimai, į kuriuos reikia atsižvelgti
- Kaip priversti žmones jaustis?
- Kuo naudingi žmonės dirbdami su manimi?
- Kokius žodžius kiti vartoja apibūdindami mane?
2. Nustatykite savo aprašą
Kitas jūsų žingsnis yra aprašomasis modifikatorius, kuris emocijų modifikatoriui suteikia aiškumo, nustatant, kam ar kam skirtas jūsų prekės ženklas. Jūsų, kaip asmens, gali būti pramonė („sveikatos priežiūra“ arba „švietimas“) arba apčiuopiamas įgūdis („kūrybinis“ ar „strateginis“).
Klausimai, į kuriuos reikia atsižvelgti
- Kokioje srityje ar pramonėje aš esu (ar noriu būti)?
- Kokius žodžius norėčiau apibūdinti savo darbui?
- Kas yra mano tikslinė auditorija?
3. Nustatykite savo funkciją
Galiausiai užrašykite, ką tiksliai darote (ar darysite). Tai gali būti kažkas, kas tiesiogiai susiję su jūsų karjera: pavyzdžiui, rašymas, grafinis dizainas ar finansinis planavimas. Arba tai gali būti kažkas platesnio. Esate vadybininkas, kūrėjas, organizatorius? Žmonių jungtis?
Klausimai, į kuriuos reikia atsižvelgti
- Kokias paslaugas aš turiu pasiūlyti žmonėms?
- Ką aš darau, kad išskirčiau iš visų kitų?
4. Sudėkite viską kartu
Pabaigoje pažiūrėkite į tris žodžių sąrašus ir sužinokite, kaip galite juos sujungti į trumpą sakinį ar frazę - ne daugiau kaip į penkis žodžius. Jūsų prekės ženklo mantra turėtų aiškiai pranešti, kas jūs esate, ji turėtų būti paprasta ir įsimenanti, ji turėtų jaustis įkvepianti. Jūs galite būti „patikimas, strateginis planuotojas“ arba „kūrybingas profesionalas“. Arba jūsų mantra gali būti kažkas panašaus, „motyvuojanti kitus daryti viską“.
