Kaip darbuotojų pasakojimai keičia darbo ieškančių asmenų požiūrį į darbdavio prekės ženklą
Tuo neabejojama - vaizdo įrašas su darbuotojų istorijomis dabar yra pagrindinė darbdavio prekės ženklo strategijos dalis. Kai vaizdo turinys sudaro maždaug 74% internetinio srauto, būtina įtraukti jį į savo įdarbinimo rinkodarą.
Taigi, kas būtent daro vaizdo įrašą (ypač vaizdo įrašą, kuriame demonstruojamos darbuotojų istorijos) tokiu galingu darbdavio prekės ženklo plėtrai?
Paprasčiau tariant, jūs suteikiate talentui galimybę pažvelgti į savo įmonę, kultūrą, vertybes ir komandą. Ir atsižvelgdami į tai, kad vaizdo įrašai kur kas patrauklesni nei parašyti žodžiai ir paveikslėliai, padidinsite galimybę užfiksuoti ir išlaikyti jų susidomėjimą.
Kai kalbame apie tai, ką turėtumėte įtraukti į savo darbuotojų istorijas, čia, „The Muse“, mes labai tikime, kad pasitikime didžiausių jūsų įmonės šalininkų: jūsų žmonių, įžvalgomis.
Galbūt jus tiesiog nustebins įvairūs fonai ir patirtys, kuriuos jūsų darbuotojai pateikia prie stalo, ir kokia galinga gali būti jūsų darbdavio veikla. Šie grynuoliai gali būti paversti įtikinamų ir visiškai autentiškų pasakojimų vaizdo įrašais apie darbuotojus.
Slaptas ingredientas įtikinamoms darbuotojų istorijoms
Tai žodis, kurį išgirsite pasakę daug, kai kalbame apie darbuotojų istorijas: autentiškumas.
Galų gale, tai yra pats pagrindas suteikti savo darbuotojams platformą ir tada sustiprinti jų balsus bei patirtį. Norite sužinoti sąžiningas istorijas, kurios įtraukia į save, ir tada išsiaiškinti, kaip jos dera su jūsų darbdavio prekės ženklu.
Atminkite, kad darbuotojų pasakojimai nėra susiję su detalaus pranešimo kūrimu ar scenarijaus, kurį reikia deklamuoti, parengimu. Vietoj to, jūs leidžiate žmonėms atsinešti visą save ant stalo, išsiaiškinti, kaip tai tinka jūsų prekės ženklui, ir tada išeiti iš ten.
Dėl to atsiras daug įspūdingesnis vaizdo įrašas, kuriame tikrai užfiksuota tai, ką žmonės mėgsta dirbdami jūsų įmonėje.
Kas žino? Galite paspausti kai kuriuos dalykus, apie kuriuos niekada negalvojote paminėti savarankiškai, o tie jūsų esamų darbuotojų pranešimai bus žymiai labiau pritaikyti kandidatams nei paprastas darbo aprašymas.
5 Autentiškų darbuotojų pasakojimų vaizdo įrašų pavyzdžiai
Reikia papildomo aiškumo dėl to, kas sukuria galingą vaizdo įrašą? Mes suapvalinome penkis pavyzdžius iš įmonių, kurios savo darbuotojams pristatė istorijas ir išparko vaizdo įrašus sukūrė patys.
1. Įmonių holdingai: kaip vienos moters asmeninė kova įkvėpė savanoriškumą jos įmonėje
Ypač kai reikia įdarbinti, ypač svarbu pabrėžti jūsų įmonės vertybes.
Remiantis 2017 m. „Deloitte“ tūkstantmečio apklausa, tūkstantmečio talentų karta renkasi darbdavius remdamasi savo įsitikinimų derinimu. Dar daugiau, jie nori turėti įtakos ne tik savo organizacijai, bet ir visai jų bendruomenei.
Turint tai omenyje, „Enterprise Holdings“ būtų buvę gana nesudėtinga sukurti reklaminį vaizdo įrašą, kuriame būtų pareikšta jų aistra visuomenės informavimui ir būtų demonstruojami įvairūs dalykai, kuriuos jie daro tarnaudami kitiems.
Tačiau įtraukdami pasakojimą apie darbuotoją, kuris jaučiasi labai asmeniškai susietas su savanorystės poveikiu, jie uždarė vaizdo įrašą, kuris buvo nuoširdus, įkvepiantis ir visiškai autentiškas.
2. „KinderCare“: Susipažink su Julian
Pagunda naudoti vaizdo įrašą norint parodyti savo įmonės privilegijas - nuo stalo stalo iki virtuvės atsargų. Bet jūs jau žinote, kad tai nėra dalykai, kuriems kandidatai ir darbuotojai tikrai rūpi.
Jei kas nors sustabdytų jus gatvėje ir paprašytų geriausios informacijos apie darbą jūsų organizacijos labui, aprūpinti pietūs tikriausiai nebus pirmas dalykas, kurį paminėtumėte. Tai giliau nei tai - taigi darbuotojų pasakojimų svarba.
Turint tai omenyje, „KinderCare“ yra dar vienas tvirtas pavyzdys įmonės, kuri naudoja vieno darbuotojo vaizdo įrašą, kad pabrėžtų tikrąją darbo ten naudą.
Suteikdama šiam komandos nariui galimybę aptarti vieną iš jo mėgstamiausių dalykų - šiuo atveju augimo ir profesinio tobulėjimo pagrindą - „KinderCare“ atkreipia dėmesį į privilegijas, kurias žmonės iš tikrųjų vertina tokiu būdu, kuris yra daug atviresnis ir labiau suderinamas. ir yra patikimas nei tuo atveju, jei įmonė būtų ką tik nurodžiusi pati.
3. „Unilever“: Pasididžiavimas savo darbe turi visiškai naują prasmę
Kalbant apie leidimą darbuotojams atsinešti visą savo autentišką save, „Unilever“ tikrai pasivaikščiojo po šį vaizdo įrašą.
Taip, turinys išryškino „Magnum“ partnerystę su „GLAAD“ - renginiu, kurio savininkas buvo prekės ženklas, ir net pačia įmonės preke. Tačiau labai prisiderinus prie paties darbuotojo kovos ir pasirodymo patirties, „Unilever“ vaizdo įrašas niekada nebūna reklaminis ar parduodamas.
Tiesą sakant, visiškai priešingai. Parodydamas labai svarbų konkretaus darbuotojo išsilavinimą, šis vaizdo įrašas gali paliesti daugybę vertybių, kurios yra kritiškos įmonės darbdavio prekės ženklui. Nuo tikėjimo sau ir aistros dėl didesnių nei bet kuris asmuo priežasčių „Unilever“ dalijasi savo vertybėmis ir įsitikinimais taip, kad lygios dalys būtų informatyvios ir įkvepiančios.
4. „Capital One“: Kodėl aš pasirinkau galimybę ir pradėjau naują karjerą
Kitas dalykas, dėl kurio darbuotojų istorijos tampa tokios naudingos? Žmonės labiau pasitiki jūsų darbuotojais nei pasitiki jumis kaip įmone. Jūs manote, kad jūsų kompanija yra puiki, tačiau, išgirdę, kad kažkas iš ten dirbančių žmonių turi daugiau svorio.
Būtent dėl to šis „Capital One“ vaizdo įrašas veikia taip gerai. Vietoje to, kad sutelktumėte dėmesį į vieną darbuotoją, šiame vaizdo įraše pasakojamos keturių skirtingų darbuotojų istorijos - visi, kurie turėjo labai skirtingus kelius ir išgyvenimus, kurie (gana netikėtai!) Paskatino juos karjeroje „Capital One“.
Tai tiesioginis ir įkvepiantis vaizdo įrašas, ypač žmonėms, kurie nori pokyčių ir yra užstrigę jausmo, kad tai neįmanoma. „Capital One“ pabrėžia tai, kad vertina problemų sprendimo būdus, turinčius skirtingą pagrindą ir sulaužančius pelėsį.
Žinoma, įmonė visus tuos dalykus būtų galėjusi pasakyti tiek daug žodžių. Suteikdamas balsą darbuotojams, kurie iš tikrųjų ėjo tais takais ir patys užbaigė tuos perėjimus, vaizdo įrašas yra daug judesnis ir autentiškesnis.
5. „Taco Bell“: sutik žmogų, keliaujantį po pasaulį „Taco“ (taip, rimtai)
Vaizdo įrašai taip pat gali būti galinga priemonė pasidalyti tuo, kokia iš tikrųjų yra jūsų įmonės gyvenimo diena. Nesuklyskite, kad nereikia įtraukti nuobodaus darbo aprašymo ar kasdienių užduočių.
Šis „Taco Bell“ vaizdo įrašas yra to įrodymas. Taip, žiūrovai supranta, ką reiškia šis darbuotojo darbas. Tačiau jis vaizdo įraše sukelia tiek daug aistros ir meilės savo pozicijai, kad jo istorija iš tiesų įgauna entuziastingą savo gyvenimą.
Tai tinkamas pavyzdys to, kas gali nutikti, kai pradedate nuo grubaus vaizdo įrašo rėmelio - šiuo atveju konkretaus darbo profilio - ir leidžiate darbuotojams prie stalo pateikti savo asmenybes ir patirtį.
Kaip įrodo šie pavyzdžiai, darbuotojų pasakojimų vaizdo įrašus galima naudoti įvairiais būdais. Tačiau visose jose turi būti viena bendra gija: autentiškumas.
Suteikite savo darbuotojams galimybę nuoširdžiai pasidalyti savo patirtimi, fonu ir požiūriais, o jūs užbaigsite vaizdo įrašu, kuris yra daug patrauklesnis už viską, ką galėjote sukurti patys.