Praėjusiame savo straipsnyje kalbėjau apie keturis veiksmus, kaip pasiruošti pasirodyti tinklaraštininku, įskaitant jūsų kompetencijos nustatymą ir tinklaraščių, kurie galėtų būti tinkami jūsų darbui, paiešką.
Dabar, kai turite šį pagrindą, noriu pasidalinti savo patarimu Nr. 1, kuriame rašome autentiškus, įtikinamus, virusinius svečių tinklaraščius: Kai rašote, pasinaudokite visa savo sultinga žmogiškumu.
Aš žinau - tai keista frazė. Bet išgirskite mane: Kai sakau „sultingas žmogiškumas“, aš turiu omenyje visus dalykus, kuriuos šiuo metu matote, mokotės, patiriate ir jaučiate, kad palaikote ir suteikiate konteksto jūsų įrašo temai.
Kalbėdamas apie bet kokių rinkodaros galimybių, įskaitant svečių tinklaraščių rašymą, skirstymą, matau, kad tiek daug žmonių sutelkia visas savo rinkodaros smegenis į tai, kaip protingi, poliruoti ir profesionalūs. Tai, be abejo, yra puikios savybės, tačiau dažniausiai jos sunaikina žmogiškumą.
Atjungti? Dabar labiau nei bet kada žmonės nori susisiekti su prekės ženklais žmogišku būdu. Pagalvokite apie „Apple“, „Google“ ar „Disney“. Taip, jų produktai yra nuostabūs, tačiau mes juos mylime, nes jie verčia mus jaustis savotiškai. Tas pats pasakytina apie svečių tinklaraščius; norite, kad jūsų skaitytojai pajustų ryšį su jumis.
Taigi, norėdami įpūsti savo svečio dienoraščiui viso savo sultingo žmogiškumo, išbandykite šias dvi pagrindines strategijas.
Pasidalykite istorija
Nemaniau, kad yra kažkas sunkiau, nei rašyti įmonės žargoną, kol nepradėjau dalintis savo asmeninėmis istorijomis ir patirtimi taip, kaip siūlau pasidalyti savo. Bet kai aš pagaliau tai padariau, tuos tinklaraščius pasidalino penkis – šešis kartus daugiau, nei rašiau labiau apie verslą ir mažiau žmonių.
Dalijimasis asmenine istorija apie patirtį, o ne informacijos pastraipas - padeda skaitytojams jus išdėstyti taip, kad užuot suskambėjęs kaip informacijos srautas, monotoniškas tinklaraštininko robotas, jūs tapsite asmeniu. Tai taip pat pakelia tave kaip skaitytojai, sakydama: „Ei, aš irgi ten buvau!“
Istorijos dažniausiai sukelia emocinį skaitytojų atsakymą, dėl kurio jie gali labiau pasitikrinti, kas jūs esate ir koks jūsų prekės ženklas.
Rašykite turėdami omenyje vieną žmogų
Rašydamas už visą visatą, esi linkęs žaisti saugiai; nesate visiškai tikri, kas ten ar kaip jie reaguos į tam tikrą kūrinį, todėl tiesiog pateikiate faktus. Tačiau posakis: Kai bandai įtikti visiems, galų gale niekam nepatinka.
Verčiau rašykite turėdami omenyje vieną asmenį. Jei gerai jaučiate savo idealų klientą, parašykite jam. Jei vis dar dirbate su šia dalimi, parašykite tam, kuris skaitys platformą, kurioje bandote paskelbti savo tinklaraštį.
Rašydami turėdami omenyje vieną asmenį, jūsų tonas, istorija ir pranešimas bus daug tikslesni ir išsamesni nei tuo atveju, jei rašote bevardžiai, beveidžiai žmonių grupei. Ir jūsų skaitytojai prisijungs prie to dėmesio ir detalių.
Kai jau turite paskutinį kūrinį, kitas jūsų iššūkis yra priversti ką nors jį publikuoti, ir jūs turite tai padaryti ir su mažu žmogiškumu. Galbūt ten rašysite patį tikriausią, įdomiausią ir dalyviams skirtą svečių tinklaraštį, tačiau jei rašysite robotikos piką, tinklaraštininkas ar redaktorius nesiruošia atidaryti jūsų priedo ir niekas niekada neskaitys jūsų kūrinio.
Norėdami pridėti savo žmogiškumą prie žingsnio, pradėkite tiesiog būdami žavūs. Prisistatyk! Pasakykite ką nors apie orą arba, jei esate tinklaraščio gerbėjas, pagirkite ką nors neseniai paskelbto. Atsijunkite padėkodami už jų laiką.
Pasakojimo moralas: kai išsiaiškinsite savo žinias ir atliksite tyrimus, nustokite jaudintis dėl to, ką, jūsų manymu, žmonės nori išgirsti , ir pradėkite jaudintis dėl to, ką iš tikrųjų norite pasakyti .
