Senosiomis dienomis bet kuris asmuo, kuriam „patiko“ jūsų įmonės „Facebook“ puslapis, pamatys kiekvieną jūsų paskelbtą turinį.
Dabar, naudodamiesi „Facebook“ naujienų teikimo algoritmu, tik nedidelė jūsų bendruomenės dalis kada nors matys jūsų skelbiamus dalykus. Anot „Facebook“, algoritmas parengtas siekiant parodyti daugiau aukštos kokybės turinio ir įsitikinti, kad tinkamiausias turinys pateks į žmonių, kuriems jis labiausiai patiks, dalinsis ir komentuos, naujienų kanalus.
Tačiau mes taip pat žinome, kad „Facebook“ ieško būdų, kaip užsidirbti iš savo milijardų žmonių platformos. Taigi, jei jūsų turinys rodomas mažiau žmonių, jūs labiau linkę mokėti už galimybes didinti savo prekės ženklo žinomumą. Įveskite: „Facebook“ skelbimai.
Jei kada svarstėte apie reklamą „Facebook“, štai ką reikia žinoti apie tai, kaip ji veikia, kam ją pasiekti ir kur rodomi skelbimai.
Kaip tai veikia
„Facebook“ skelbimai veikia kaip aklas aukcionas. Jūs nusprendžiate, kiek norite išleisti, o „Facebook“ nusprendžia, kur ir kada rodyti skelbimus, atsižvelgiant į jūsų pasiūlymo kainą, kitus ten esančius prekės ženklus, konkuruojančius dėl tos pačios auditorijos, kaip „Facebook“ mano, kad skelbimas veiks ir kaip gerai jūsų praeitis skelbimai buvo atlikti.
Tačiau jūs šiek tiek pasakote: prieš pradėdami rodyti skelbimą, jūs nuspręsite, ar norite mokėti pagal paspaudimus už mokestį (MUP) ar paspaudimus už tūkstantį (MUT). Paspaudimai už kainą reiškia, kad mokate kiekvieną kartą, kai kas nors spustelėja jūsų skelbimą; paspaudimai tūkstantmetyje (lotynų kalba - 1 000) reiškia, kad mokate už 1000 žmonių, mačiusių jūsų skelbimą.
Kadangi mokate tik už žmonių, spustelėjusių jūsų skelbimus, skaičių, MUP maršrutas yra mažiau rizikingas pasirinkimas (ypač reklamuojant naujokus). Taikydami MUT, galėtumėte pasiūlyti tokią pačią kainą, kaip ir MUP, tačiau kadangi jūs mokate už akių obuolius, o ne paspaudimus, galėtumėte sulaukti mažiau žmonių, kurie iš tikrųjų spustelėja skelbimą. Aukštyn kojom? Jei jūsų skelbimas yra nuostabus ir žmonės jį mėgsta, galėtumėte turėti dar daugiau. Norėdami išsamiai išskaidyti MUP pranašumus, palyginti su MUT, skaitykite šiame AllFacebook.com straipsnyje.
Kada tai naudoti
Jei domitės savo pirmojo „Facebook“ skelbimo sukūrimu, greičiausiai savaime suprantama, kad norite padidinti savo prekės ženklo žinomumą. Tačiau, ko jūs konkrečiau norite išeiti iš reklamos kampanijos? Kuo aiškiau matysite savo galutinį rezultatą, tuo daugiau „Facebook“ galės jums padėti jį pasiekti kuriant, talpinant ir reklamuojant skelbimą taip, kad jis atitiktų tai, ko norite išeiti iš kampanijos. Čia yra aštuoni uždaviniai, kuriuos palaiko „Facebook Ads“:
- „Post Post Engagement“: padidinkite mėgstamų komentarų ir komentarų skaičių bei bendrinkite savo žinutes.
- Puslapiai patinka: padidinkite teigiamų įvertinimų skaičių jūsų įmonės puslapyje.
- Paspaudimai svetainėje: Padidinkite žmonių, kurie lankosi jūsų svetainėje, skaičių iš „Facebook“.
- Svetainių konversijos: padidinkite žmonių, kurie jūsų svetainėje imasi konkrečių veiksmų, skaičių (pvz., Perka kulinarinę knygą ar prisiregistruoja dėl instruktavimo paslaugos).
- Programų diegimai: padidinkite žmonių, atsisiųstų jūsų programą, skaičių.
- Programos įtraukimas: padidinkite programos aktyvumą.
- Atsakymai apie įvykį: Padidinkite žmonių, lankančių jūsų renginį, skaičių.
- Pretenzijos dėl pasiūlymo: padidinkite žmonių, kurie naudojasi jūsų verslo ar produkto reklaminiu pasiūlymu, skaičių.
Kas tai pasiekia
Bėgant metams „Facebook“ pagerino savo galimybę nukreipti konkrečias auditorijas per savo skelbimų platformą, rinkdama duomenis apie mums patinkančius puslapius, mūsų pomėgius, kuriuos išvardijame, ir pirkinių elgseną.
Ir tai jums puiku: kurdami „Facebook“ skelbimą, galite nukreipti auditoriją ne tik pagal bendrą demografinę informaciją (pvz., Amžių, vietą ir lytį), bet ir pagal tai, kas juos domina, pavyzdžiui, šokius ar maisto gaminimą. Kai jūsų skelbimas bus pateiktas tiesiogiai, tai pamatys žmonės.
Dabar „Facebook“ nusprendžia, ar jūsų skelbimas rodomas svetainės darbalaukyje ar mobiliajame versijoje, ir ar jis pasirodo naujienų sklaidos kanale, ar dešinėje, vartotojų, į kurias norite nukreipti, juostoje, bet visa tai yra pagrįsta jūsų pasiūlymo kaina, ką norite išimti iš skelbimo ir kur „Facebook“ mano, kad jūsų auditorija su ja labiausiai susidomės.
Apskritai tai, kaip „Facebook“ leidžia jums įsitraukti į jūsų tikslinę auditoriją, yra nuostabi (ei, jie ne veltui renka visus tuos duomenis). Skelbimo kūrimas atsižvelgiant į konkretų galutinį rezultatą (pavyzdžiui, daugiau patinka jūsų įmonės puslapyje) taip pat yra puiki savybė, leidžianti įsitikinti, kad visi pinigai iš tikrųjų suteikia jums norimų rezultatų. „Facebook“ turi tikrai išsamų valdymo ir stebėjimo įrankį, vadinamą „Ads Manager“, kuris leidžia visa tai suvokti, kuris leidžia realiu laiku pamatyti skelbimo kainą, pristatymą ir rezultatus.
Suvart? Pirmiausia vis dar diskutuojama, ar „Facebook“ reklamos iš tikrųjų yra veiksmingos. Ir jei jūs nežinote „Lingo“ reklamos (šios merginos to nebuvo), sistema gali būti paini - o tai suprantant jums gali kainuoti ir smegenų ląstelės, ir papildomi pinigai.
