Turinio kūrimas. Turinio generavimas. Turinio paskirstymas. Nepamirškime to, ką girdite labiausiai: „Turinys yra karalius.“ Bet kai jūs vartojate šiuos terminus, kai pradedate kurti savo verslą, jums gali kilti klausimas, kodėl būtent turinys yra toks svarbus. (Jau nekalbant apie tai, kas turėtų jį sugeneruoti? Jūs tiesiog šiek tiek užsiėmęs visa „savo verslo pradėjimo“ tema.)
Na, štai, samtelis: Jūs jau žinote, koks svarbus jūsų „Facebook“ puslapis, „Twitter“ tvarkyklė ir svetainė yra jūsų prekės ženklo ekspozicijai. Įtraukus įžvalgų ir aktualų turinį prie šių platformų, jūsų prekės ženklas taps dar ne tik naudingas auditorijos poreikiams, bet ir vertingos informacijos šaltinis.
Tarkime, kad jūs prekiaujate baidarėmis. Jūs suklupote ant dviejų prekės ženklų, turinčių dvi skirtingas svetaines. Pirmajame parodomi įvairūs baidarių modeliai ir jų kainos. Antrasis turi tą patį, tačiau jame taip pat yra bendrovės įkūrėjo dienoraštis, kuriame pateikiami baidarių patarimai pradedantiesiems, nuorodos į geriausias baidarių kelionių vietas ir net vaizdo įrašas, iliustruojantis, kaip išeiti iš baidarių, jei ji apvirsta. Dvi svetainės gali pateikti panašią informaciją apie produktus, tačiau antrosios svetainės vertą laikytis turinio.
Žinoma, tiesiog išmetus krūvą informacijos savo svetainėje, ji jos neišpjaustys - jums reikia turinio, kuris bus vertingas jūsų auditorijai. Galų gale, ko jūs norite, kad jūsų prekės ženklas būtų ekspertas? Pradėkite nuo šių penkių paprastų būdų, kaip rasti reikiamą prekės ženklo turinį.
1. Kaip?
Iki šiol tikėtina, kad esate ne tik savo produktų, bet ir savo pramonės ekspertas. Be abejo, dauguma jūsų tikslinės auditorijos nėra - tai yra puiki galimybė jums padėti informuoti juos. Pradėkite nuo pagrindų ir mokykite juos, kaip patogiai naudotis, pvz., Jei kuriate internetinę mokymosi programą, pateikite patarimų, kaip pasiekti sėkmės nuotolinio mokymo aplinkoje. Tai gali būti padaryta kaip tinklaraščio įrašas, keistas vaizdo įrašas., arba infografikos, bet kad ir kokia ji būtų, saugokite ją lengvai, paprastai ir informatyviai.
2. Už scenos
Žmonės mėgsta jaustis tarsi turintys vidinę skiautelę. Ir nors jūsų kasdienis gyvenimas neatrodo toks įdomus, jūsų auditorija gali galvoti kitaip. Pvz., Jei esate parodoje, kurioje apžiūrite kito produkto tiekėjus, išmeskite telefoną ir nufotografuokite įvykį. Šis paprastas dalijimasis informacija suteikia auditorijai neprilygstamą prieigą prie jūsų prekės ženklo ir prideda žmogišką įspūdį, ką darote.
3. Steigėjų kampelis
Jūsų auditorijai ne tik patiks įsitraukti į vidų, bet ir pažinti įkūrėjus. Įsitikinkite, kad jūs, kaip įkūrėjas, esate savo svetainėje ir reguliariai prisidėkite prie jos. Daugelis kompanijų turi įkūrėjų dienoraštį, kuriame nagrinėjamos temos, pradedant naujausiomis pramonės tendencijomis ir baigiant asmeninėmis istorijomis apie naršymą verslo aplinkoje. Tai yra galimybė patraukliai pateikti savo auditorijai unikalų turinį, be to, tai yra puiki PR platforma.
4. Interaktyvumas
Viena iš priežasčių, kodėl socialinė žiniasklaida tapo tokia populiari, yra ta, kad žmonėms patinka bendrauti su žmonėmis ir prekės ženklais, kuriuos jie mėgsta. Taigi, norėsite įsitikinti, kad reguliariai bendraujate su savo auditorija. Sukurkite savaitės konkursą, paprašykite svečių tinklaraštininkų arba pakvieskite savo auditoriją pasidalyti svarbiomis nuotraukomis, vaizdo įrašais ir mintimis. Prieš tai sužinoję, savo prekės ženklą sukurs jaunatviška bendruomenė - jau nekalbant apie puikų turinio archyvą.
5. Tikslus
Viena didžiausių klaidingų nuomonių apie turinį yra ta, kad ją turite sukurti jūs. Ne tas atvejis! Jei radote įdomų straipsnį, susijusį su jūsų prekės ženklu ar pramone, pasidalykite juo. (Paprastai jūs negalite pašalinti straipsnių iš interneto be leidimo, bet galite paskelbti nuorodą ar ištrauką.) Ir, jei turite apie tai savo nuomonę, kurią norėtumėte pasidalyti, dar geriau. Parodydami savo auditorijai, kad esate prisijungę prie pasaulio, esančio ne jūsų įmonės būstinėje (ar jūsų bute), suteikiate patikimumo ir nuolat atnaujinate varžybas.
Galiausiai, norėdami šviesti, įkvėpti ir užmegzti ryšį su savo auditorija, atminkite, kad jūsų turinys yra jūsų prekės ženklo plėtinys. Laikykite turinį aktualų, įprastą ir nepamirškite patikrinti rašybos!
