Nesvarbu, ar tai žinote, ar ne, jūs jau turite savo prekės ženklą. Tikrai - tu darai!
Kiekvienas žmogus turi tam tikrą reputaciją (arba „prekės ženklą“), apie kurią jie yra žinomi darbo vietoje, tačiau daugumai žmonių tas prekės ženklas buvo sukurtas pagal nutylėjimą, o ne apgalvotai. Žmonės, su kuriais dirbate, sukūrė savo suvokimą, nuomones ir sprendimus apie tai, kas jūs esate, koks esate geras - ir galbūt net tai, kas jums nėra gerai. Jie tave suvokia tam tikru būdu. Trumpai tariant, jie „paženklino“ jus savo mintimis.
Ar leidote kitiems apibrėžti jūsų reputaciją? Jei taip, esate skolingi sau, kad sužinotumėte, kaip šiuo metu esate suvokiami, ir, jei reikia, pakeiskite save.
Neseniai vykusiame seminare per pertrauką į mane kreipėsi kokybės užtikrinimo inžinierius, kurį mes vadinsime ja „Chelsea“, ir paprašiau asmeninių instruktavimų. „Chelsea“ buvo gavusi atsiliepimą iš vadovo, kuris teigė, kad kiti ją suprato kaip puikų atlikėją, tačiau ji taip pat laikoma „dideliu išlaikymu“ ir dėl šios priežasties nebuvo svarstoma dėl tam tikrų karjeros galimybių.
Išgirdusi atsiliepimus, „Chelsea“ buvo akivaizdžiai nusivylusi. Ji vertino kaip vienintelę savo komandoje, kuri atkreipė dėmesį į detales, nustatė aukštus standartus ir nebijojo kalbėti, kai pamatė problemą, kurios kiti buvo linkę nepastebėti. Kai ji kalbėjo, Chelsea susidūrė su pasipriešinimu ir gynyba. Nesvarbu, kad dažniausiai ji buvo teisi.
„Man atrodo, kad tu turi aistrą meistriškumui“, - pastebėjau. Su tuo jos veidas nušvito.
„Tai aš noriu, kad mano prekės ženklas būtų!“ - sušuko ji. Mes kalbėjome dar keletą minučių ir aptarėme būdus, kaip ji subtiliai galėtų išsiugdyti naują reputaciją kaip savo komandos reputacija, kuri buvo aistringa meistriškumo čempionė.
Raktas į prekės ženklo pakeitimą yra būdas rasti „Chelsea“ būdą tinkamu momentu ir tinkamu būdu išreikšti savo atsiliepimus komandai, kad tai būtų suvokiama kaip teigiamas ir vertingas indėlis. Ji turėtų būti labai išranki, pasirinkdama, kada pasiūlyti kritiką, ir pakeisti savo komentarų toną, kad jis būtų drąsinantis ir palaikantis. Jei jai pasiseka tuos dalykus padaryti, yra didelė tikimybė, kad jūs persigalvosite kaip komandos narys, kuris geriausiai parodo komandoje.
Jei esate pasirengęs perregistruoti savo prekės ženklą, tai yra trys „Chelsea“ rekomenduoti veiksmai, kurie gali padėti pradėti.
1 žingsnis: supraskite dabartinį prekės ženklą
Pirmiausia sužinokite apie dabartinę padėtį, kad nustatytumėte prekės ženklą, kuris jums jau žinomas. Paprašykite patikimų vadybininkų, mentorių, kolegų ar personalo atstovų apibūdinti, kaip jus šiuo metu supranta kiti.
2 žingsnis: nustatykite naują prekės ženklą, kurį norite žinoti
Kai suprasite, kaip esate suprantamas šiuo metu, sukurkite glaustą prekės ženklo teiginį, kuriame aprašote, kuo norite būti žinomi. Aptarkite tai su savo vadovu ir įsitikinkite, kad jūsų norimas prekės ženklas yra tas, kurį įvertins jūsų įmonė. Galite būti, pavyzdžiui:
- „Žmogus, kuris gali viską įgyvendinti ir judėti į priekį“
- „Tiltas tarp pardavimo, inžinerijos ir klientų palaikymo“
- „Komandos katalizatorius“
- „Apžvalgos architektas kovojantiems projektams ar komandoms“
Nustatę prekės ženklą, apie kurį norite būti žinomas, galite atkreipti dėmesį į paskutinį žingsnį:
3 žingsnis: suderinkite savo bendravimą ir veiksmus su savo prekės ženklu
Atkreipkite dėmesį į kiekvieną jūsų bendravimą su kitais ir stenkitės išlikti suderinti su prekės ženklu, už kurį norite būti žinomas. Ieškokite galimybių imtis ilgų užduočių, projektų ar net naujo vaidmens, demonstruojančio norimą sukurti prekės ženklą. Kai reikia pakeisti savo prekės ženklą, veiksmai kalba garsiau nei žodžiai. Pvz., Jei jūsų tikslas yra tapti žinomu apie projektų judėjimą į priekį, pasirūpinkite, kad padėtumėte įgyvendinti projektą, kurio terminas pasibaigęs, ir vėl viską suspėtumėte.
„Chelsea“ atveju aš užginčiau ją atidžiai stebėti jos sąveiką su kitais ir vengti sakyti bet ką, kas būtų vertinama kaip pernelyg kritiška. Vietoj to, ji įkūnijo savo naują prekės ženklą pripažindama didelį darbą, kai pamatė, kad tai demonstruoja savo komandoje.
Tuomet, kai pateiksite rezultatus, susijusius su prekės ženklo kūrimo vaidmenimis ar užduotimis, įsitikinkite, kad reklamuojate tuos pasiekimus, kad kiti žinotų jūsų teikiamą vertę. Kai „Chelsea“ komandos produktas buvo sėkmingai pristatytas, „Chelsea“ reklamavo šį pasiekimą elektroniniu paštu nusiųsdama komandą (ir „CCing“ vadovybę), viešai girdama grupę už aukšto lygio meistriškumą.
Norint visiškai pakeisti prekės ženklą, gali prireikti net dviejų mėnesių. Tai užima daug darbo, bet aš mačiau, kad jis sėkmingai atliktas. Mačiau, kaip žmonės įveikia prastą reputaciją ir tęsia žvaigždžių karjerą, išreikšdami savo prekės ženklą kiekvienoje sąveikoje su kitais. Jei jie gali sukurti puikius prekės ženklus, galite ir jūs!
