Kai aš kalbu su verslininkais apie internetinių dienoraščių svarbą, man dažniausiai kyla tas pats skausmingas žvilgsnis ir piktinantis klausimas: „Bet kur aš turėčiau gauti visą tą turinį?“
Daugelis jų jaučiasi be didelių rinkodaros ar viešųjų ryšių variklių, padedančių išsiaiškinti aktualias temas, neturi laiko ar protų, kad galėtų kurti ir skelbti savaitinius tinklaraščius.
Kaip verslininkui kartais lengva jaustis kaip apaktam. Bet kai kalbate apie tinklaraščių kūrimą, galite nustebti sužinoję, kad iš tikrųjų turite pranašumą prieš savo kolegas. Kodėl? Nes jūs turite daugiau galimybių užmegzti emocinį ryšį su savo auditorija leisdami jiems susipažinti su jumis.
Kai nustosite nerimauti dėl to, kur turėtumėte rasti turinį, ir suprasite, kad jūs, kaip verslo vadovas, esate tas turinys, tuo greičiau galėsite plaukti. Čia yra keturi pratimai, kurie padės jums pradėti.
1. Papasakok savo istoriją
Kad jūsų klientai jaustųsi tikrai investuoti į jūsų prekės ženklą, jie nori žinoti, kad suprantate, ką jie išgyvena. Ir jei tikėtina, kad sukūrę įmonę, tenkinančią poreikį, pvz., Padėdami tėvams susirasti sveikesnių užkandžių savo vaikams ar sukūrę eismo programą, kad palengvintumėte priemiestinių gyvenimą, tam tikru metu jums greičiausiai teko susidurti su šia problema.
Norėdami prisiminti ir perduoti savo istoriją, išbandykite šiuos raginimus:
- Aš sukūriau šią įmonę, nes tai mane privertė iš proto įsitraukti …
- Aš sukūriau šią įmonę, nes tikiu …
- Aš jaučiu aistrą, kad žmonės turėtų galimybę …
- Jei galėčiau pasakyti pasauliui vieną dalyką, tai …
2. Pasidalinkite savo patirtimi
Verslininkui nėra galo tam, ką matai, girdi, moki ir, kartais, netvarka. Dalindamiesi tuo, ką patiriate, su savo auditorija, o ne tik su naujausiais produktų pranešimais, jūs parodote savo prekės ženklą ir užmezgate tą emocinį ryšį, kurio trokšta jūsų klientai. Ir fantastiškas turinys procese.
Pvz., Tarkime, kad jūs vadovaujate pradedančiai skaitmeninės strategijos agentūrai, kurios tikslas - padėti technologijų įmonėms kurti gražiai suprojektuotas svetaines. Jūs einate į technologijų konferenciją Kalifornijoje. Norėdami sukurti kai kurias tinklaraščio temas, paklauskite savęs:
- Ką tu išmokai?
- Apie kokias šaunias temas žmonės kalbėjo?
- Ar susibičiuliavai su kuo nors įdomiu?
- Koks buvo jūsų bendras pasiėmimas?
- Ką norėtumėte pasidalinti su savo skaitytojais, kurie taip pat aistringai jaučiate technologijų erdvę?
3. Parodykite savo kompetenciją
Be pozicionavimo kaip žmogaus, jūs taip pat norite pozicionuoti save kaip ekspertą; norite, kad auditorija ateitų pas jus ko nors išmokti. Taigi, pagalvokite apie pramonę, kurioje dirbate, apie produktus ir paslaugas, kuriuos sukuriate, ir apie bendrą jūsų, kaip verslo lyderio, patirtį.
- Tema, apie kurią aš žinau labiausiai, yra …
- Žingsniai, kuriuos aš atlikiau kurdamas savo produktą, buvo…
- Nuo tada, kai aš pradėjau šį verslą, turėjau sužinoti apie…
4. Duokite „Sneak Peek“
Žmonės žavisi, kaip viskas, įskaitant žmones ir įmones, veikia. Kitą savaitę nusifotografuokite ir parašykite kelis sakinius, kad auditorija galėtų pažvelgti į jūsų kasdienybę. Pradėkite nuo tada, kai:
- Susitikite su bet kuo - savo komanda, žurnalistu, prekės ženklo partneriu ar net savo mama
- Dalyvaukite renginyje
- Sukurkite savo produktą ar paslaugą
- Suraskite ką nors įdomaus, pavyzdžiui, straipsnį, asmenį ar idėją
Aš jau esu tai sakęs anksčiau, tačiau tai labai svarbu kartoti: Nėra galingesnio rinkodaros įrankio, nei būti žmogumi ir dalytis savo patirtimi su savo bendruomene. Jei esate užstrigęs, kai reikia dalytis savo balsu tinklaraštyje, pasižvalgykite po aplinką ir raskite įkvėpimo kasdieniame gyvenime. Kai tai padarysite, tiksliai žinosite, ką pasakyti.
