Jūsų įmonė veikia ir veikia, o jūs (pagaliau!) Pasiruošę pasidalinti savo prekės ženklo istorija už savo močiutės virtuvės stalo. Arba jūs jau pradėjote reklamuoti savo prekės ženklą, bet pastebėjote, kad žiniasklaidos įrašų rinkimas, planavimas ir stebėjimas - jau nekalbant apie atsakymą į kai kuriuos iš tų keblių žurnalistų klausimų - yra didesnė užduotis, nei jūs iš pradžių manėte.
Tuo metu tikriausiai laikas kviesti profesionalus. PR agentūros gali būti puikus šaltinis pradedantiesiems verslininkams - tai jų darbas būti įtrauktam į žiniasklaidos atstovus, žurnalistus ir pramonės atstovus, kuriuos norite pamatyti, ir jie gali padėti naršyti po daugelį pasaulyje egzistuojančių niuansų. paaukštinimas.
Bet prieš pradėdami pasirašyti mėnesinius laikiklius, atminkite šiuos keturis dalykus ir įsitikinkite, kad atiduodate savo prekės ženklą į pajėgiausius rankas.
1. Kiekybė virš kokybės
Viena didžiausių klaidingų nuomonių apie savęs ar savo prekės ženklo reklamą yra ta, kad daugiau lygu geriau. Ne tas atvejis! Dalydamiesi savo istorija su žiniasklaidos atstovais, norėsite sutelkti dėmesį į užsiminimus ir interviu su tais, kurie ne tik pateiks didžiausią auditoriją, bet ir geriausiai kalbės jūsų tikslinei auditorijai.
Pavyzdžiui, trys pasakojimai „ New York Times “ skyriuje „Automobiliai“ nepadarys daug naudos, jei jums priklauso restoranas. Panašiai, net nedidelė „ New York Times “ „Valgomojo skyriaus“ istorija greičiausiai suteiks daugiau traukos nei keturios regioninių maisto tinklaraštininkų istorijos. Geras viešųjų ryšių žmogus dirbs su jumis, kad užtikrintų prasmingus jūsų prekės ženklo interviu - nesidraugaus su daugybe žiniasklaidos įrašų, kurie turi mažai įtakos jūsų esmei.
2. Kas yra komanda?
Tai svarbu: kadangi PR agentūros paprastai dislokuoja mažas komandas kiekvienam klientui, greičiausiai dirbsi su keliais žmonėmis. Taigi pirmiausia sužinokite, kas bus pagrindinis jūsų kontaktinis punktas (norėsite supaprastinti ryšių procesą, jums reikės tik vieno). Taip pat norėsite, kad jūsų komandoje būtų bent vienas pramonės ekspertas, palaikantis tvirtus ryšius su žurnalistais ir influenceriais, į kuriuos nukreipiate. Kai kas gali turėti gerų kontaktų CNBC, bet jei bandai pasiekti „ Šiandien“ , tai nebus naudinga.
Galiausiai supraskite jums prieinamus rašymo ir socialinės žiniasklaidos išteklius. Kadangi tai yra du svarbūs sėkmingų viešųjų ryšių kampanijų pavyzdžiai, norite žinoti, kad gausite geriausius pranešimus spaudai, pranešimų dokumentus ir palaikymą tviteryje, o ne tik žiniasklaidos priemonių pristatymus.
3.
Kai paklausite: „Kaip mes įvertinsime sėkmę?“, Jūs ieškote vieno atsakymo: analizės. Jūsų PR agentūra turėtų pateikti keletą dienos, savaitės ir mėnesio pranešimų žiniasklaidai derinių, kuriuose pateikiama išsami apžvalga, kaip žiniasklaidos priemonės apibūdina jūsų prekės ženklą ir jūsų pramonės šaką. Istorijos pabaiga.
4. Mokėjimas
Tikėtina, kad už bendrą PR pagalbą jums bus imamas mėnesinis išlaikymas tam tikrą valandų skaičių. Tai yra pramonės standartas, tačiau prieš sutikdami su rinkliava, supraskite, kaip bus naudojamos tos valandos, kaip jos bus sekamos ir kokie mokesčiai už jų viršijimą. Jūs nenorite gauti trijų ketvirtadalių kelio per žiniasklaidos kampaniją, o tik sužinosite, kad už agentūrą už projekto įgyvendinimą turėsite sumokėti dvigubai.
Kai pradėsite dirbti kartu, paprašykite pamatyti, kiek valandų yra naudojama kiekvieną savaitę, kad galėtumėte atitinkamai suplanuoti savo pastangas. (Pavyzdžiui, jei esate užsakę interviu, galbūt jums nereikia visų keturių komandos narių, kad jus palydėtų.)
Atminkite, kad didesnės viešųjų ryšių agentūros visada bus brangesnės, todėl į bendrą paiešką įtraukkite mažesnes parduotuvių agentūras. Ir štai PR paslaptis jokia agentūra niekada neišplis: joks PR asmuo negali 100% garantuoti žiniasklaidos paspaudimo. Jie gali turėti fantastiškus žurnalistų santykius ir geriausius rinkimo įgūdžius, tačiau yra ir kitų veiksnių, turinčių įtakos užtikrinant interviu (pvz., Naujienų skleidimas), kurių net geriausi publicistai negali kontroliuoti. Jei susitiksite su agentūra, prisiekiančia aukštyn ir žemyn, kad jos gali jus parodyti Elenui, saugokitės.
