Internetiniai dienoraščiai nėra mirę - iš tikrųjų yra priešingai. Turinio rinkodara šiuo metu yra žaidimo pavadinimas, o tinklaraštis yra puiki priemonė ištraukti jūsų turinį į pasaulį.
Ir tai ne visada turi būti jūsų pačių tinklaraštis. Jei ieškote būdų, kaip užsiauginti savo bendruomenės ir įmonės prekės ženklą, pasirinkti save kaip kviestinį tinklaraštininką yra viena iš mano mėgstamiausių viešųjų ryšių ir rinkodaros strategijų. Pristatote savo balsą ir žinias auditorijai platformoje, kuria jie jau pasitiki, myli ir reguliariai skaito? Visada tai baigsis laiminga.
Bet norėdami gauti savo turinį kažkieno tinklaraštyje, jums reikės geresnės strategijos nei bendrinis „Sveiki, norėčiau parašyti svečio įrašą į jūsų tinklaraštį“ el. Laiškas. Yra geresnis būdas. Taigi, jei jus domina svečių dienoraščiai, štai ką jums reikia padaryti.
1 žingsnis: sužinokite apie savo kompetenciją
Kartais atrodo, kad rašyti platų, bendrą turinį leis pasiekti daugiau žmonių. Tiesa, ten yra tiek daug bendro triukšmo, kad žmonės dažnai triukšmauja.
Jei norite, kad išorės įmonė ar tinklaraščio savininkas sužavėtų jūsų turinį, turite būti konkretus.
Pirmiausia parašykite visų temų, su kuriomis galite kalbėti, sąrašą. Bus akivaizdžių, tokių kaip „karjeros patarimai“ ar „maisto gaminimas“, bet ką dar galite įtraukti iš savo gyvenimo, kuris galėtų dar labiau susiaurinti šią temą (ir padaryti ją sultingesnę proceso metu)?
Pavyzdžiui, turiu žinių apie PR, rinkodarą, turinio kūrimą, socialinę žiniasklaidą ir koučingą - tai yra mano pagrindinės temos. Aš taip pat esu verslininkas, todėl galiu susipainioti su kai kuriomis kitomis temomis, pavyzdžiui, savo mėgstamiausiomis laiko valdymo priemonėmis ar tuo, kaip aš būnu sveikas kaip verslo savininkas. Ir tada mano likusį gyvenimą (visą sąžiningą žaidimą, kai kalbama apie internetinių dienoraščių kūrimą!), Kurį galiu įtraukti įdomiais būdais, tokiais kaip „Tai, kas mano tuokiantis, man paskatino PR“.
Tai yra tos temos, kurios ketina patraukti auditorijos dėmesį.
2 veiksmas: įsigykite
Kai turėsite keletą konkrečių temų pasiūlymų, išsiaiškinkite, kuriose vietose norite pasirinkti. Galėčiau parašyti visą įrašą apie įvairių tinklaraščių ir internetinių leidinių įvertinimo procesą, tačiau pats svarbiausias patikrinimas žarnyne yra toks: Kokius tinklaraščius skaito žmonės, kuriuos norite pamatyti priešais?
Pvz., Jei norėtumėte patekti į sveikatą ir sveikatą sąmoningų skaitytojų akivaizdoje, galite pagalvoti apie „MindBodyGreen“.
Turėdami keletą idėjų, kur norėtumėte būti paskelbti, praleiskite šiek tiek laiko su savo draugu „Google“, kad atsakytumėte į šiuos klausimus apie tuos tinklaraščius:
- Kas yra publika?
- Kokias temas apima dienoraštis?
- Koks dienoraščio tonas? (Ar tai labai rimta? Lengva ir bendraujanti?)
- Koks žinučių formatas? (Pavyzdžiui, „BuzzFeed“ dažnai yra sąrašų, o „Huffington Posts“ skelbia ilgesnius straipsnius.)
- Ar tinklaraščio įrašai yra trumpi (pagalvokite: 500 žodžių) ar ilgi (arčiau 2000 žodžių)?
- Kas yra kiti tinklaraščio bendraautoriai?
Gavę atsakymus į šiuos klausimus, turėsite geresnę mintį, ar gerai tinka jūsų ir jūsų aikštės taškai. Jei rašysite, pavyzdžiui, „BuzzFeed“ stiliaus sąrašus, kuriuose yra daugybė gyvūnų GIF, jums gali nepatikti tinklaraštis, kuriame daug dėmesio skiriama rimtiems straipsniams apie karjerą, susijusią su gyvūnais.
3 žingsnis: supraskite tinklaraščio bendraautorių politiką
Kai kurios didesnės prekybos vietos, pavyzdžiui, „Huffington Post“, turi specifinius parametrus, kaip pateikti tinklaraštį. Pvz., Jie gali ieškoti tam tikro žodžių skaičiaus arba reikalauti, kad įkeltumėte įrašą naudodamiesi internetine pateikimo forma.
Kita vertus, paprastai pastebėsite, kad mažesniuose tinklaraščiuose bus žmonių kontaktinė informacija (mano fave!) Ir mažiau ar mažiau griežti pateikimo parametrai, todėl jūs turite nuspręsti, ką norite siųsti.
Nepriklausomai nuo to, iš kurio rinkos jūs vykdote, prieš rašydami, pasidomėkite jos įmokų teikėjų politika - taigi, nerašote 2 000 žodžių, kai jų reikia tik 250.
4 žingsnis: raskite savo sodo gabalą
Kartą vienas iš mano trenerių man pasakė: „Kiekvienas gali turėti sodo gabalą“.
Tai metafora, kurią supratau, kad ji yra be galo teisinga - tikrai yra pakankamai vietos visiems mūsų balsams. Jūs tiesiog turite žinoti, kaip įtraukti savo žinias ir balsą į derinį. Taigi, kai jūs geriau suprasite, kaip jūsų žinios sutampa su tinklaraščio auditorija ir politika, pagalvokite, kaip galite geriausiai dirbti kartu.
Pavyzdžiui, ar nėra tinklaraščio temos, kuri, jūsų manymu, būtų įdomi jos bendruomenei? Arba turite idėją naujai, naujai nagrinėti temą, kurią ji reguliariai apima? Tai yra puiki vieta pradėti formuoti savo aikšteles.
Šiuo metu jūs turite visus pagrindus: žinote, ką galite rašyti (ir norite rašyti), tinklaraščius, kurie atitinka tas temas, ir politiką, susijusią su vietų pateikimu svečių tinklaraščiams. Kitame savo pranešime pasidalinsiu patarimais, kaip iš tikrųjų rašyti dienoraštį, kad jis būtų kuo įtikinamesnis, ir tada, kaip nuo jo nusimauti kelnes.
