Karjeros puslapis daugeliu atvejų yra pirmasis įspūdis būsimam kandidatui. Tai yra svarbiausias jūsų darbdavio prekės ženklo puslapis. Tai gali priversti kandidatą įsimylėti tavo misiją ir iškart kreiptis - arba greitai atšokti ir niekada nebegrįžti.
Taigi kodėl neatrodo, kad kada nors gauna pakankamai lėšų? Daugeliui kompanijų karjeros puslapis yra tarsi vidutinis vaikas, kuriam niekada neskiriama pakankamai dėmesio. Be abejo, tai bus kasmet reikalinga, tačiau komandoms - paprastai rinkodaros ir inžinerijos - toms, kurios yra bendrovės svetainės vartininkai, kitaip tai nėra didelis prioritetas.
Ir tai yra problema, kurią norime padėti išspręsti geriau. Čia yra keturi žingsniai, kurie ne tik suteiks jūsų karjeros puslapiui reikalingą atnaujinimą, bet ir įtikins jūsų rinkodaros bei dev grupes skirti laiko.
1. Kasti duomenis
Tikriausiai neturiu jums pasakyti, kad geriausi duomenys yra sunkūs duomenys. Taigi pradėkite mokytis visko, ką galite apie savo karjeros puslapio veikimą, ir pajusite, ką norite patobulinti ir kiek kandidatų paveikiate atlikdami pakeitimą.
Norėdami gauti šiuos atsakymus, turite pažvelgti ne tik į savo ATS ir įsitraukti į interneto srautą. „Google Analytics“ turi neįtikėtinų ir visiškai nemokamų įrankių, leidžiančių lengvai suprasti, iš kur kyla srautas į puslapį ir kaip žmonės su juo elgiasi (čia yra mūsų „Google Analytics 101“ vadovas). Daugelis kompanijų jau turi tokį analizės įrankį, kaip šis, tačiau jums gali tekti atlikti kasinėjimą, jei jis nėra plačiai naudojamas.
Gavę prieigą, galite sužinoti tokių dalykų: Kurie jūsų svetainės puslapiai leidžia žmonėms daugiausia laiko susižavėti? Kurie sulaukia daugiausiai paspaudimų kituose puslapiuose ar darbo pasiūlymų? Ar daugiau žmonių ieško pardavimo ar inžinerijos darbo? Iš kur ateina kandidatai? Galbūt jūsų generalinio direktoriaus dienoraščio įrašai lemia daug „Google“ paieškos srauto, kuris patenka į jūsų karjeros puslapį - to nesužinosite, kol nežiūrėsite į duomenis.
Pradėję nuo šio taško, galite pasiūlyti ir pagrįsti patobulinimus, o jūs kalbate tinklalapiuose dirbančių žmonių kalba. Kūrėjui ar rinkodaros specialistui pateikiama kiekybiška priežastis, kuri gali jums padėti, ir idėja, kokį poveikį turės darbas.
2. Pažvelkite į kandidato akis
Dabar atėjo laikas atlikti kokybinius tyrimus.
Susiraskite keletą draugų, esančių ne jūsų pramonėje - idealiu atveju, draugų, kurie negali lengvai paaiškinti, ką daro jūsų įmonė, ir atsiųskite jiems savo įmonės karjeros puslapį. Remkitės puslapiu, paprašykite jų penkiais žodžiais apibūdinti, kokie yra jūsų darbuotojai.
Čia pamėginsime ir mes. „Muse“ personalo direktorius Shannon Fitzgerald teigė, kad norėtų parodyti šiuos penkis bruožus:
Tada paprašiau dviejų draugų, kurie nedirba pradedančiose įmonėse - teisės studento ir mados dizainerio -, atsižvelgiant į mūsų karjeros puslapį, pateikti man juos.
Šis rezultatas buvo artimas tam, kurį norėjome pavaizduoti (o tai mūsų talentų komandą labai nudžiugino), tačiau mes taip pat skyrėme išskirtinį laiką ir bandymus šiuose puslapiuose, kad gautume tai tinkamą. Bet jei jūsų draugų aprašymai ne visai atitinka darbdavio prekės ženklą, kurio siekiate, tuomet galite iš ten suplanuoti savo kursus.
Nepatenkintas tik klausdamas kelių žmonių? Pabandykite savo karjeros puslapyje surengti paprastą apklausą, pateikdami du paprastus klausimus, pvz., „Ar daugiau tikiesi, kad čia prašysi darbo, perskaitęs šį puslapį?“ Ir „Ką dar norėtum pamatyti šiame puslapyje?“ Taip pat galite apsilankyti atlikdami tą patį „penkių bruožų“ pratimą su savo konkurentų puslapiais ir pamatysite, kaip sudedate.
3. Pirmenybę teikite silpnoms dėmėms
Šiuo metu jūs turite duomenų ir įžvalgų iš realaus pasaulio apie jūsų karjeros puslapio efektyvumą ir idėją, ko jam trūksta. Remdamiesi įdarbinimo tikslais, dabar galite sudaryti savo puslapio, o kartu ir darbdavio prekės ženklo, stiprinimo planą.
Keletas patarimų: daugumoje kompanijos puslapių yra žodis, bendras savęs pagyrimas, kuris iš tikrųjų nepasakoja unikalios istorijos. Vietoj to, parodykite, ką norite, kad kandidatai žinotų apie savo kultūrą, aprašydami įprastą dieną, pasidalydami keliomis mėgstamiausios komandos tradicijomis ir paprašydami darbuotojų pasidalyti mylimiausiomis užduotimis ir projektais. Malonumas turėti privalumų sąrašą, tačiau inžinierius, kalbantis apie tai, kaip jai patinka kiekvieną ketvirtį rašyti užkulisių techninio dienoraščio įrašą, kitiems kandidatams suteikia aiškų supratimą apie tai, kas yra komandos dalis. „Pre-prep“ įmonė „Magoosh“ žengia viską žingsniu į priekį ir pateikia interaktyvią viktoriną apie tai, ar turėtumėte joje dirbti, remdamiesi jos požiūriu į darbą ir pagrindinėmis vertybėmis.
Jei jūsų puslapyje yra nuotraukų (ir, um, tikrai turėtumėte), įsitikinkite, kad jos parodo, kas jūsų erdvėje išties ypatinga. Kiekvienas gali iš interneto ištraukti besišypsančių komandų nuotraukas, tačiau tai neduos daug informacijos apie tai, kuo jūsų įmonė skiriasi nuo kitų. Puikios nuotraukos (arba, dar geriau, vaizdo įrašai), pasakojančios istoriją, ir daugybė jų garantuos geresnę kandidato patirtį. Norėdami gauti įkvėpimo, pasidomėkite, kaip „Refinery29“ išmeta savo neabejotiną prekės ženklą demonstruodamas savo darbo aplinką ir kaip „Facebook“ savo profilyje „Muse“ dėmesį sutelkia į tikrai nepaprastą biurą.
4. Nustatykite kalendorių
Sugalvoję apie norimus atlikti pakeitimus, išdėstykite projekto planą.
Visada naudinga bandant išskaidyti savo prioritetus į kitų komandų krūvius, kad paskirstytumėte savo poreikius ilgesniam laikotarpiui. Pvz., Galbūt šį ketvirtį atnaujinsite visą svetainėje esančią kopiją, o po to suplanuosite biuro fotosesiją, kad atnaujintumėte vaizdus.
Tada, remdamiesi surinktais interneto srauto duomenimis, nustatykite ketvirčio tikslus. Jos gali būti tokios tiesios, kaip didesnis pretendentų skaičius arba subtilesnės, pavyzdžiui, padidinti vidutinį laiką, kurį kažkas praleidžia jūsų karjeros puslapyje, nes turinys patrauklesnis. Visa tai rodo jūsų suinteresuotosioms šalims, kad jūs pagalvojote apie strategiją ir gaires, o jūs tiesiog nenorite keisti pokyčių.
Dabar reikia išmatuoti ir išbandyti, kaip jūsų padaryti pakeitimai daro įtaką jūsų kandidatui (sveiki, automatinės savaitinės „Google Analytics“ ataskaitos). Laikykitės disciplinos pranešdami rezultatus komandoms, kurios jums padeda, ir atkreipkite dėmesį į planą.
Jūs eisite į prekės ženklo „nirvana“ ženklą. Dar geriau, kai ateis laikas peržiūrėti savo poveikį organizacijai, turėsite duomenų duomenų, kaip sustiprinote pagrindinę savo darbdavio prekės ženklo dalį.
