Neseniai paklausiau kelių pradedančiųjų, kodėl jie vengia galvoti apie SEO. Dažniausiai girdėjau priežastį, kurios tema buvo „SEO atrodo kaip didelis dalykas, reikalaujantis daug žinių“.
Ten yra suvokimas, kad SEO yra sudėtingas ir tiek daug kompanijų pasirenka tai ignoruoti. Tačiau nors šis suvokimas yra šiek tiek nusipelnęs, paieškos sistemų optimizavimo elementai iš tikrųjų yra gana aiškūs. Be to, jei nepaisysite SEO, iš esmės atsiremsite į didžiausią nemokamų klientų šaltinį internete - „Google“.
Greitas testas: ar jūsų SEO reikia tobulinti?
Tuo pačiu metu daugelis svetainių nesuvokia, kad ignoruoja SEO arba aktyviai apsunkina „Google“ galimybę atrasti jų turinį. Čia yra trys greiti būdai sužinoti, ar jūsų SEO reikia tobulinti:
Jei yra bent vienas iš šių atvejų, laikas skirti bent porą valandų galvoti apie SEO. Ne, jūs nenaikinsite „Yelp“, „SimplyHired“ ar „TripAdvisor“ per naktį, tačiau galite nusistatyti save, kad gautumėte daugiau srauto iš „Google“. Čia yra penki pagrindiniai žingsniai, kaip pradėti.
1. Pasirinkite, ar jūsų svetainė yra „Ilga uodega“ ar „Galva“
Svarbu anksti nuspręsti, ar sutelkti savo SEO dėmesį į siaurą, ar plačiąjį - greičiausiai neketinate laimėti abiem. Svetainėse „Galva“ siekiama gerai įvertinti įprastus terminus, kurių ieškoma tūkstančius kartų per dieną, pvz., „Kaip gauti darbą“. Kita vertus, ilgų uodegų tinklalapiai bando gerai reitinguoti „Google“ paieškos rezultatus pagal konkrečius, daugiau neįprastų paieškų - tikslas pritraukti paieškos apimtis, kurios, sujungus, iš viso sudaro įprastų raktinių žodžių kiekį.
Jei esate vietinis stomatologas, tikriausiai galite sutelkti dėmesį tik į vieną ar dvi pagrindines frazes (pavyzdžiui, „Manheteno šeimos stomatologas“). Kita vertus, jei esate nacionalinis stomatologų žinynas, yra tūkstančiai raktinių žodžių, į kuriuos galite nukreipti (pavyzdžiui, „neatidėliotinas odontologų darbas Mobiliajame, Alabamos valstijoje“).
Mano įmonė „Priceonomics“ siekia būti „visko kainos vadovas“ - taigi mes ją sukūrėme kaip tvirtą ilgą uodegą. Svetainėje yra visokių įsivaizduojamų dalykų vadovai - automobiliai, kompiuteriai, naudoti mobilieji telefonai, skaitmeniniai fotoaparatai ir dar dešimtys kainų vadovų, tačiau mes žinome, kad žmonės dažniausiai ieško konkretaus daikto. Taigi, kai kas nors ieško panašaus į naudotą „Motorola Droid Razr“, mes tikimės, kad vieni pirmųjų pateiksime atsakymą.
2. Tvarkykite savo turinį naudodami „Duonos trupinių“ naršymą
Jūsų tikslas turėtų būti leisti „Google“ lengvai pasiekti ir suprasti visus jūsų svetainės puslapius. „Google“ peržiūri jūsų puslapius „vorais“ ir, patekę į atsitiktinį puslapį, bando sekti to puslapio nuorodas, kad patektų į kitus puslapius. Jei jie gali tai padaryti lengvai, „Google“ gali greičiau indeksuoti visą jūsų svetainę ir pritraukti puslapius į jos paieškos rezultatus.
Puikus būdas tai padaryti yra naudojant duonos trupinius arba „turinio“ taką, leidžiantį vartotojams greitai pamatyti, kur puslapis tinka, palyginti su likusia svetaine. Pavyzdžiui, „Priceonomics“, „MacBook Pro“ sąrašas gali atrodyti taip:
Visi kainų vadovai> Kompiuterių kainų vadovas> „Apple Computer Price Guide“> „MacBook Pro 15“ 2011 m. Kaina
Nustatę šios duonos trupinių naršymą, nustatykite URL struktūrą, kad ji tiksliai atitiktų - vartotojai (ir „Google“) bus dar laimingesni. Pavyzdžiui:
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3. Optimizuokite savo puslapių pavadinimus
Kai vykdote „Google“ paiešką, mėlynos nuorodos, rodomos po pagrindiniu rezultatu, paprastai yra svetainės puslapių pavadinimai. Taigi, jei turite tikslius ir aprašomus puslapių pavadinimus, „Google“ geriau žinos, ar turėtų pateikti savo turinį savo vartotojams. Pavyzdžiui, mūsų naudotų mobiliųjų telefonų kainų vadove puslapio pavadinimas yra „Naudotų telefonų kainos“ Telefono kainos vadovas. Dažnai matysite svetaines, kuriose visi puslapių pavadinimai yra vienodi (pavyzdžiui, jei mes kiekvieną puslapį vadintume „kainų vadovu“), ir tai nepadeda „Google“ žinoti, apie ką yra šis puslapis.
„Google“ taip pat nuskaito puslapio tekstą, įskaitant antraštes ir paantraštes, todėl įsitikinkite, kad jie atspindi ir turinį. Svarbiausia yra strategiškai įtraukti raktinius žodžius į visą turinį - nors jie turėtų būti prasmingi vartotojui, o ne atrodyti kaip akivaizdus sąrašas (prisiminkite dienas, kai „raktinių žodžių pateikimas“ buvo puslapio apačioje?).
4. Sukurkite originalų turinį
„Google“ nori nukreipti savo lankytojus į pirminį pirminį turinį, o ne pakartoti jau paskelbtą turinį. Taigi net ir pirmosiomis savo svetainės dienomis geriau susikurti savo turinį, o ne sindikuoti iš kitų šaltinių. Lygiai taip pat rinkitės dėl to, kam leidžiate iš naujo paskelbti savo turinį. Jei „Google“ mano, kad pagrindinis šaltinis yra kitas, o jūs esate darinys, jis jus nubaus. Jei jūsų turinys yra geriausias (ir vienintelis) atsakymas į labai konkrečią užklausą, yra didelė tikimybė, kad „Google“ jums bus atlyginta.
5. Gaukite atvykstamąsias nuorodas
„Google“ nori nukreipti vartotojus į svetaines, kurios teminėje srityje laikomos „valdžios institucijomis“. Šiandien „Google“ pirmiausia tai apskaičiuoja matydama, ar gerbiamos svetainės sieja su jumis. „Google“ taip pat tikisi sužinoti, kokius žodžius šios svetainės vartoja susiedamos su jumis, kad suprastų, apie ką jūsų svetainė yra (tai vadinama „inkaro tekstu“). Pvz., Jei daugybė svetainių nukreipia į „Priceonomics“ ir vadina mus „kainų vadovu“, „Google“ galų gale supras, kad būtent tokie mes ir esame. Ateityje (arba galbūt jau) „Google“ taip pat gali pažiūrėti į socialinius patarimus, pavyzdžiui, „tviterius“, „Facebook“ patinka ir „Google + 1“, kad apskaičiuotų autoritetą.
Taigi, kaip gauti geras atvykstamąsias nuorodas? Na, o SEO nagų kūrimo raktas yra tokio puikaus turinio gaminimas, kad kitos žiniatinklio svetainės negali padėti, bet susieti su jumis.
SEO srityje yra dar daug ko išmokti, tačiau geriausia vieta, kur galite sutelkti savo energiją, yra tikri sunkūs dalykai: sukurkite puikų originalų turinį.
