Jūs girdėjote terminą SEO, žinote, ką jis reiškia (optimizavimas paieškos sistemoms!), Ir, tikriausiai, jau žinote, kad tai svarbu. Tačiau kai paleisite savo prekės ženklą, susikursite turinį ir pradėsite formuoti savo buvimą internete, greičiausiai vis tiek susimąstysite: kokia yra SEO geriausia praktika? Kaip įsitikinti, kad mano įmonė atsiduria didžiulėje interneto jūroje?
Norėdami paneigti tuos keblius reitingus, kalbėjau su SEO ekspertu Jill Laise iš „Techwood Consulting“. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte daugiau apie tai, kas (iš tikrųjų) svarbu paieškos sistemoms ir kaip integruoti SEO į savo turinio strategiją.
Kokie veiksniai daro didžiausią įtaką prekės ženklo paieškos reitingui?
Kadangi paieškos varikliai neskelbia savo algoritmų, žinios apie tai, kaip svetainė reitinguojama, gaunamos iš tyrimų, eksperimentų, patirties ir keleto kitų šaltinių. Atsižvelgiant į tai, prekės ženklo reitinge yra keletas „priimtų“ tiesų, kurias lemia šimtai, jei ne tūkstančiai, vietoje esančių ir išorėje esančių veiksnių. Pavyzdžiui:
Vietos veiksniai
Įsitikinkite, kad jūsų svetainėje yra unikalus, aukštos kokybės ir tinkamas turinys - ir turinys, kurį mato vartotojas, ir meta duomenys, kuriuos skaito tik paieškos variklis (įskaitant puslapio pavadinimą, meta aprašą ir vaizdo žymas).
Ką tai tiksliai reiškia? Kurkite savo turinį, turėdami omenyje vartotoją, būtinai sutelkdami dėmesį į kiekvieną puslapį ar straipsnį į raktinius žodžius ir frazes, į kuriuos nusprendėte nukreipti.
Išoriniai veiksniai
Paieškos sistemų vorai nuolatos tikrina internetą ir indeksuoja turinį, kad suprastų jo paskirtį. Taigi, kuo daugiau „Google“ matys jūsų įmonę nurodydama atitinkamo turinio kitose svetainėse, tuo daugiau naudos turės jūsų paieškos variklių reitingai.
Pvz., Tarkime, kad aš esu Niujorko makleris, norintis gauti aukštą reitingą pagal paieškos terminą „Niujorko makleris“. Jei „Google“ mato 10 straipsnių apie Niujorko maklerius apie labai patikimus, didelio srauto nekilnojamojo turto leidinius ir internetinius laikraščius, kuriuose Atgal į mano svetainę, ji mano, kad tai yra 10 pasitikėjimo balsų. Teoriškai šios 10 svetainių rekomenduoja mano svetainę, todėl „Google“ labiau linkusi ją rekomenduoti vartotojams. Kuo labiau aktuali nukreipianti svetainė, tuo geriau.
Ar svarbu turinio kūrimui iš tikrųjų kelti prekės ženklo reitingą?
Labai. Paieškos sistemos yra sukurtos taip, kad kuo greičiau pašalintų jus iš savo svetainės, padėdamos jums surasti tai, ko ieškote atlikdami pirmąjį bandymą. Pirmame variklio rezultatų puslapyje jie ketina pateikti apie 10 rezultatų, turinčių įvairią informaciją, kad vartotojui „nuskaitytų“ platų informacijos spektrą. Jei svetainėje sukuriate gerą ir unikalų turinį, „Google“ gali padidinti jūsų sąrašą.
Pvz., Jei asmuo rašo „kiaušiniai“, „Google“ gali pateikti kiaušinių receptų, kiaušinio apibrėžimo ir naujienų apie kiaušinius puslapius. Taigi, jei esate receptų svetainė, tuo originalesni receptai, kuriuos turite apie kiaušinius (palyginti su tiesiog nuorodomis ar receptais, kuriuos išsitraukėte iš kitų svetainių), tuo tvirtesnis jūsų turinys atrodo „Google“ ir tuo didesnė tikimybė, kad jūs jį vertinsite troškinamas receptas „kiaušiniams“.
Koks yra didžiausias klaidingas požiūris į SEO (ir tai, kaip įmonės į jį kreipiasi)?
Dažnai įmonės per daug pabrėžia raktinių žodžių reitingą ir nepakankamai pabrėžia rezultatus. Tai, kaip gerai jūs vertinate, nieko nereiškia, jei lankytojai iš tikrųjų nespaudžia rezultato.
Be to, nebijokite „ilgo uodegos raktinių žodžių“ (tų, kurių frazėje yra 3–5 žodžiai), kurių konversijų rodikliai dažnai būna didesni. Iki to laiko, kai ieškotojas išgręžė „juodą„ North Face “vilną“, jis yra kur kas arčiau pirkimo vietos, nei tada, kai pradėjo paiešką „North Face“ vilna “.
Kaip prekės ženklai turėtų pasirinkti raktinius žodžius, kuriuos naudoja SEO?
Žodžio pasirinkimas yra ir menas, ir mokslas. Menas ima domėtis vartotojams ir žinoti, ką jie įves į paieškos lauką, kad surastų tai, ką jūs siūlote. Pagalvokite apie save kaip apie vartotoją - ko ieškotumėte patekti į savo svetainę?
Mokslas renkasi, kuris iš šių paieškos terminų atneš daugiausia srauto. „Google Adwords“ siūlo nemokamą raktinių žodžių įrankį, kuris gali padėti jums pradėti.
Iš anksto nustatykite ir pradėkite stebėti realius tikslus. Nesvarbu, ar jūsų tikslas yra pardavimai, potencialus kliento srautas, internetinis srautas, parduotuvių lankytojų srautas ar kažkas kita, yra įrankis, kuris padės jums jį stebėti. Reikia įkvėpimo? Peržiūrėkite „Mongoose Metrics“ - skambučių stebėjimo sprendimą, kuris seka potencialių klientų šaltinį ir raktinį žodį, su kuriuo buvo susietas skambutis. Kitas puikus įrankis yra „Google“ vietos verslui - nemokamas portalas, kuris tvarko „Google“ vietų įrašą ir teikia statistiką apie jo našumą.
Nepaisant jūsų verslo tikslų, padarykite „Google Analytics“ geriausiu draugu. Tai yra viena iš geriausių nemokamų svetainių, skirtų stebėti jūsų interneto srautą ir pateikti įžvalgas, kokie raktiniai žodžiai sukuria aukščiausios kokybės srautą.
