Būdamas prekės ženklo ir rinkodaros strategu, praleidžiu daug laiko kalbėdamas su žmonėmis apie socialinę žiniasklaidą. Aš jau turėjau pokalbių su žmonėmis, kurie naudojasi savo sąskaitomis kurdami savo verslą, su žmonėmis, kurie prisiregistruoja prie „Periscope“, „Snapchat“ ar „Instagram“, naudodamiesi šiomis priemonėmis savo asmeniniam prekės ženklui kurti, su žmonėmis, kurie „Facebook“ ieško savo svajonių darbo ar „Twitter“, ir žmonės, kurie naudojasi įvairiomis platformomis, kad augtų organizacijos, kuriose jie dirba.
Nepriklausomai nuo tikslo, pramonės ar kompetencijos lygio, dauguma šių žmonių man sako tuos pačius tris dalykus:
-
Jie ir toliau stebisi, kaip greitai viskas keičiasi.
-
Jie tiki, kad socialinė žiniasklaida siūlo įdomias galimybes susisiekti su žmonėmis ir padėti jiems augti asmeniniam prekės ženklui ar verslui.
-
Nepaisant visų patarimų, jie vis tiek nesijaučia, kad jiems viskas gerai.
Jei taip jaučiatės, štai, ką noriu, kad jūs suprastumėte: Nėra vieno būdo būti gera socialinėje žiniasklaidoje. Strategijos, taktika ir platformos, kurios padės ieškantiems darbo maisto pramonėje gerai išmanyti socialinę žiniasklaidą, nebūtinai bus tos pačios strategijos, taktikos ir platformos, dėl kurių finansų pramonės rinkodaros vadybininkas išsiskiria ir stengiasi. iš.
Nepaisant to, kad nėra vieno dydžio, tinkančio naudoti visas platformas, yra geriausios praktikos pavyzdžių ir žingsnių, kuriuos galite atlikti - nesvarbu, kodėl esate prisijungę -, kad jums būtų geriau.
Šiandien aš jums pateiksiu mano keturis geriausius patarimus:
1. Supraskite savo unikalų skelbimo stilių ir laikykitės jo
Jei norite būti savimi pasitikintis, nuovokus socialinės žiniasklaidos vartotojas, turite nuspręsti, kuo norite būti žinomas socialinėje žiniasklaidoje. Kaip norite save ir (arba) savo prekės ženklą išdėstyti savo platformose?
Pvz., Ar norite būti specialistu, einančiu į temą? Ar norite sukurti „Facebook“ puslapį su linksmais vaizdo įrašais, kuriuos visi žiūri valgydami priešpiečius? Ar norite pasiūlyti dabartinių įvykių komentarus be kliūčių?
Štai sėkmės triukas: būkite žinomas dėl to, kas esate. Kaip apibūdintumėte savo asmeninį prekės ženklą?
Aš žinau, kad tai gali atrodyti šiltai ir neaiškiai, bet iš tikrųjų tai yra svarbi rinkodaros taktika. Jei apsimetate ekspertu tema, apie kurią nieko nežinote, žmonės ims greitai įsitraukti ir atsijungti.
Panašiai, jei turite neįtikėtiną humoro jausmą, bet skelbiate pernelyg oficialius, rimtus ir pardavimo pranešimus (kaip tiek daug prekės ženklų!), Praleidžiate galimybę žmonėms iš tikrųjų susipažinti su jumis ir jūsų verslu ar jūsų darbu. tam tikroje pramonės šakoje.
Kai nuspręsite, dėl ko norite būti žinomi, kitaip tariant, ko norite, kad jūsų bendruomenė ateitų pas jus ieškant, viskas, ką jums reikia padaryti, yra nuosekliai tarnauti šiam turiniui.
2. Tvarkykite sąrašą jums patinkančių vaizdo įrašų, straipsnių ir dar daugiau
Rinkodaros „lingo“ mes vadiname tai „kuratoriuoju turiniu“, kuris skamba daug sudėtingesniu ir nuobodžiau, nei yra iš tikrųjų.
Vienas iš įsitraukimo į socialinės medijos platformas ramsčių yra dalijimasis turiniu, kuris, jūsų manymu, žmonėms, su kuriais bandote susisiekti, ras įdomų, įžvalgų ir mąstantį turinį. Geriausia, jei tai kalbės ir turinys.
Tai gali atrodyti gana nesudėtinga, tačiau sunkiai įveikiama kiekvieną dieną. Paprasčiausias būdas išsiųsti puikų turinį (ir reguliariai skelbti!) Yra sudaryti kasdienį turinio, su kuriuo susidūrėte, sąrašą, kuris, jūsų manymu, patiks jūsų auditorijai. Šį turinį galite kaupti bet kurioje platformoje, kurią dažniausiai naudojate: „Google“ dokumentuose, „Word“, „Evernote“, puslapiuose. (Turiu „Google“ dokumentą, kurį vadinu „Dalytis dalykais“)
Tada, nesvarbu, ar nuspręsite kurti turinį kas mėnesį, kas savaitę, ar kiekvieną dieną, turite ne tik bandyti sugalvoti turinį, bet ir didelį dokumentą, iš kurio turėtumėte išsirinkti.
Tiesiog nepamirškite prie šio sąrašo pridėti kuriamo turinio (pvz., Svečių tinklaraščiai, vaizdo įrašai, interviu podcast'ais) kartu su rasta turiniu.
3. Atsakykite į viską
Jei internete ieškosite patarimų dėl socialinės žiniasklaidos, rasite daugybę straipsnių apie tai, kaip sukurti turinį ir kaip jį skelbti.
Štai apie ką žmonės ne tiek daug kalba: ką daryti, kai tas turinys įkvepia ką nors pakomentuoti.
Kai galvoji apie tikrąją priežastį, dėl kurios mes pasirenkame ryšį su šiomis platformomis - susisiekti su žmonėmis -, yra beprotiška, kad mes tiek daug laiko ir energijos praleidžiame stengdamiesi sudominti žmones mumis ar mūsų verslu (kurdami ir skelbdami puikų turinį), o ne praleisti laiką faktiškai užmegzdami ryšį, kurį tiesiog taip sunkiai dirbome.
Sukūrus ir paskelbus nepaprastą turinį, socialiniai tinklai nėra geri, jie sukuria ir skelbia puikų turinį. Norėdami tai gerai padaryti, turite puoselėti ir puoselėti ryšius, kuriuos užmezgate dėl savo buvimo internete.
Taigi, jei kas nors pakomentuoja nuotrauką, atsakykite jam. Jei kas nors tvituoja jūsų parašytą straipsnį, ačiū jai. Jei kas nors jums atsiųs tiesioginę žinutę „LinkedIn“, atsakykite atgal. Tai vienas paprasčiausių būdų išplėsti savo tinklą.
Jei sukursite tiesioginį įpročio sujungimą, jūsų platformos, be jokios abejonės, pradės kilti. Kodėl? Todėl, kad žmonės daug dažniau pasakoja savo draugams ir šeimos nariams apie ką nors, ką jie turi iš tikrųjų, žmogišką ryšį su nepažįstamuoju, kuris „Facebook“ paskelbė atsitiktinį straipsnį.
4. Akių obuolys „Analytics“
Jei norite geriau susipažinti su socialine žiniasklaida, turite suprasti, kas užsiima tuo, ką skelbiate, ir kas labiausiai atspindi tuos žmones, kad galėtumėte ir toliau teikti turinį, į kurį jie atsakys.
Lengviausias būdas tai padaryti? „Analytics“.
Jei dar nesusipažinote su savo analitika artimai ir asmeniškai, aš žinau, kad tai gali jaudinti. Tačiau viskas, ką tikrai norite žinoti, yra: kokie buvo populiariausi praėjusio mėnesio turiniai? Kiek susižavėjimo (teigiamų įvertinimų, pasidalinimų, komentarų) sulaukė populiariausi pranešimai? Kas dažniausiai sąveikauja su jūsų turiniu?
Apsiginklavę šia informacija bus lengviau pasirinkti ir kurti savo platformų turinį bei padėti užmegzti ryšius, kurių ieškote.
Norėdami sužinoti, kaip naršyti „Facebook“ analizę, vadinamą „Facebook Insights“, skaitykite Andrea Vahl straipsnį „Social Media Examiner“. Jei norite apvynioti galvą apie „Twitter“ analizę, Kevano Lee „Buferio“ kūrinyje yra 15 naudingiausių statistinių duomenų, kuriuos reikia stebėti. Norite sužinoti, kaip sekasi jūsų „LinkedIn“ žinutėms? Kaip sekasi jūsų paskyrai? Nepriklausomai nuo jūsų pasirinktos platformos, yra informacijos, leidžiančios geriau suprasti, kaip jūsų turinys gaunamas ne pagal vartotojo komentarus ar patinka.
Jei norite išties pralenkti visą šį socialinės žiniasklaidos dalyką? Atsijungti. Imkitės geriausių savo ryšių ir drąsinkitės „Twitter“, „LinkedIn“ ar „Facebook“. Keiskite el. Pašto adresus. Pakvieskite aktyvaus sekėjo kavos. Nusiųskite ranka parašytą padėkos laišką. Pakvieskite keletą kontaktų į kitą savo internetinį seminarą. Tada sužinosite, kad jūsų socialinės medijos žaidimas yra stiprus.
