Nesvarbu, ar pradedate savo laisvai samdomą verslą, ar pradedate savo veiklą, naujojo prekės ženklo patekimas į visumą gali būti tiesiog baisus. Bet, kaip ir visa kita, niekada nėra taip sunku, kaip pirmasis žingsnis.
Naudodamiesi šiek tiek patarimų, šiek tiek daugiau alkūnių tepalo ir didelėmis kūrybingomis jūsų smegenimis, žmonėms sujaudinti tai, ką darote, bus lengviau, nei jūs manote. Čia yra keturi veiksmingi (ir prieinami!) Būdai, kuriais galite pradėti kalbėti.
1. Priimkite savo tikslinę grupę
Jei juos pamaitinsite, jie ateis. Išmeskite mėgstamą patiekalą ir surinkite savo draugus, šeimos narius ir kaimynus (ir jų pačių) į atsitiktinę tikslinę grupę. Tarp įkandimų užpildykite juos tuo, ką darote. Kadangi jie jau tave pažįsta, jiems bus lengva užduoti daug klausimų (kai kurių iš jų galbūt nemanėte). Be to, nepamirškite, kad pakvietėte juos tam tikslui, todėl būtinai laikykite ranka nešiojamąjį kompiuterį, kuriame užrašykite visus jūsų atsiliepimus ir pasiūlymus.
Nors atsiliepimus ne visada lengva išgirsti, galiausiai dėl to išaugs tiek jūs, tiek jūsų prekės ženklas - jau neminint to, jūsų svečiai jausis investuoti, turėdami galimybę prisidėti. Jei galite atsisakyti kepimo ir namų šeimininkų, padarykite tai įprastu renginiu. Tai puikus būdas puoselėti savo tinklą ir išlaikyti jūsų prekės ženklo garsą dabartinių ir būsimų gerbėjų ausyse.
2. Sukurkite vertingą turinį
Frazė „Turinys yra karalius“ rinkodaros vadovams gali būti žargonu pririštas afrodiziakas, tačiau kaip tai taikoma jūsų prekės ženklui? Tai paprasta: turinio - straipsnių, vaizdo įrašų - kūrimas yra puikus būdas sužinoti savo vardą, bet tik tuo atveju, jei tai gerai. Jūsų bendrinamas turinys turėtų būti pridėtinė vertė, o ne pardavimo vieta.
Pvz., Jei kepate ir parduodate personalizuotus imbierinius sausainius, rašydami tinklaraščio įrašą pavadinimu „Kodėl jums reikia imbierinių sausainių su jūsų vardu ir kodėl turėtumėte juos pirkti iš manęs“, jis nebus supjaustytas. Taip, techniškai tai yra turinys, bet ar tai yra kažkas, ko reikia jūsų auditorijai ar norite žinoti? Ne. Vietoj to, paskelbkite tokį aktualų straipsnį kaip „Imbieras užėmė 6 vietą 10 geriausių pažintinės sveikatos maisto produktų“ ir pridėkite savo mintis kartu su nuorodomis į atitinkamus jūsų svetainės puslapius ar straipsnius.
Nepamirškite ir idėjų apie turinio idėjas, todėl esate ir vartotojas. Tyrinėkite savo mėgstamus prekės ženklus ir sužinokite, kaip jie naudoja turinį, kad sugrįžtumėte dar daugiau.
Be to, visada laukite vertingo turinio, kurį būtų galima bendrinti su savo tinklu. Rasti straipsnį, apimantį įdomią jūsų pramonės temą? Nuoroda į ją. Rasti svetainę, skirtą jūsų auditorijai? Pikis interviu. Padėdami save ekspertu ne tik savo produktui, bet ir visai jūsų rinkai, sukursite stiprią jūsų prekės ženklo reputaciją.
3. Sukurkite savo platformas
Taigi, kai jūs jau sukūrėte visą tą mėsingą turinį, ką jūs su juo darote?
Viešųjų ryšių srityje platformos, kurias naudojame mūsų pranešimui platinti, yra tokios pat svarbios kaip pati žinia. Šiomis dienomis viena iš svarbiausių jūsų turimų platformų yra jūsų tinklaraštis ar svetainė. Pagalvokite apie tai kaip savo pagrindinę platformą - savo namų bazę. Tai reiškia, kad be viso jūsų skelbiamo turinio taip pat norite, kad jis tarnautų kaip jūsų virtuali biografija. Būtinai įtraukite skyrių „apie“, kuriame savo žodžiais pasakojama apie prekės ženklą.
(Pastaba: jei mintis pradėti kurti savo tinklaraštį ar svetainę kyla iš avilių, nesijaudinkite - turėsite daugybę pasirinkimų, kurie patenkins mažiau technologijų reikalaujančias problemas. „Tumblr“ ir „Wordpress“ yra puikios vietos pradėti, jau nekalbant apie nemokamą!)
Kai jūsų pamatų platforma bus sukurta ir veiks, jums reikės būdo, kaip visiems pasakyti, kaip jus surasti, ir tada čia pateikiama socialinė žiniasklaida. Susipažinkite su realizavimo vietomis, kurios kalba būtent su jūsų prekės ženklu ir auditorijomis: Natūralu, kad „Facebook“, „Twitter“, „ ir „LinkedIn“ yra būtina, tačiau būtinai ištirkite ir kitas platformas, tokias kaip „Instagr.am“, „foursquare“, „YouTube“ ir „Meetup“.
Dar svarbiau, kad jūsų puslapiai būtų atnaujinti ir aktyvūs. Geriau dažnai skelbti keliose platformose, o ne dažnai daugelyje platformų. Be to, atminkite, kad internetas niekada nepamiršta, todėl įsitikinkite, kad kiekvienas įrašas yra tas dalykas, kuriuo galėtumėte pasidžiaugti, jog jį susiejote su savo prekės ženklu tiek šiandien, tiek per metus.
4. Dalyvaukite
Visą laiką girdi, bet tai tiesa: išeik ten! Niekada nepamirškite seniausio PR draugo galios: tiesioginis pokalbis. Dalyvaukite savo pramonės renginiuose, užsiimkite savanoriška veikla savo bendruomenėje ir puoselėkite savo augančią tinklą. Prisijunkite prie verslininkų grupių ir moterų lyderystės grupių. Jei nežinote, nuo ko pradėti, pabandykite ieškoti savo varžybų. Pažiūrėkite, su kuriomis asociacijomis jie yra susiję, ir kokiose konferencijose jie lankosi, ir taip pat nurodykite, kur eiti. Kuo daugiau žmonių sudominsite, tuo geriau bus žinomas jūsų prekės ženklas - ir tai, be abejo, yra pati svarbiausia, norint jį pradėti naudoti.
Dabar jūs esate pasirengęs išdrįsti padidinti savo prekės ženklą! Tobulėdami nepamirškite, kad prekės ženklai nuolat vystosi. Tai, kaip jūs kalbėsite apie savo prekės ženklą, pasikeis, atsižvelgiant į gautus atsiliepimus, taip pat į pokyčius rinkoje. Bet nesijaudinkite - tai ne tik leidžiama, bet ir tikimasi. Retkarčiais grįžkite į piešimo lentą ir pažiūrėkite, ar jūsų pranešimas turi būti atnaujintas. Jei taip nutinka, jūs tiesiog žinote, kaip elgtis toliau.
