Ar kada susimąstėte, ko prireiks norint tapti „minties lyderiu“ jūsų pramonėje? Ar įdėjote kokių pastangų kurdami savo asmeninį prekės ženklą?
Jei matote šių sąvokų vertę, bet nežinote, nuo ko pradėti, šis įrašas skirtas jums.
Geros naujienos yra tai, kad egzistuoja daugybė mąstymo lyderystės ir asmeninio prekės ženklo kūrimo galimybių - didžiąja dalimi dėl interneto. Jūsų pasirinktas maršrutas priklausys nuo jūsų jėgų. Jei esate talentingas pranešėjas, dalyvavimas TEDx pokalbiuose ar kalbėjimas konferencijose gali pagerinti jūsų profilį. O jei turite kelią su užrašytu žodžiu, svečių paskelbimas tinklaraščiuose ir žiniasklaidos svetainėse yra gana paprastas būdas sukurti savo prekės ženklą. Jei turite grafinio dizaino įgūdžių, dar viena galimybė yra susiburti į bendraminčių kompaniją ar influencerį ir sukurti vertingą infografiką.
Aš žinau, kad šios pastangos veikia, nes maždaug prieš dvejus metus aš įsipareigojau investuoti savo laiką ir išteklius į savo įmonės profilio stiprinimą, o tai padėjo man padėti ten. Šis darbas atsipirko tiek, kad didžiąją dalį savo reklamavimo biudžeto skyrėme turinio rinkodarai, kuri mums apima svečių paskelbimą ir kalbėjimą. 2014 m. Svečių pranešimai, infografika, PDF rinkmenos ir el. Knygos, kurias mes ir mes sukūrėme, pritraukė apie 1000 žiniasklaidos paminėjimų.
Būti minties lyderiu yra ne mažiau svarbu pradedantiems verslininkams ir specialistams, o jei ne daugiau, tai Richardui Bransonui ir Jackui Dorsey. Turint omenyje šią idėją, čia yra trys dalykai, kuriuos galite padaryti, norėdami sukurti savo asmeninį prekės ženklą ir būti laikomi savo srities minties lyderiu.
1. Sulygiuokite save su kitais įtakotojais
Kai pradedate kurti savo asmeninį ir profesinį prekės ženklą, svarbu suderinti save su esamais influenceriais. Lengviausias būdas tai padaryti yra partneris su jais, norint sukurti tai, kas abipusiai naudinga jums abiems.
Pavyzdžiui, mano įmonė užsiima socialinės žiniasklaidos rinkodara. Mes vykdome socialinės rinkodaros kampanijas, kurias prekės ženklai naudoja „Facebook“ ir jų svetainėse. Kadangi pas mus yra nuostabus dizaineris, todėl nusprendėme susisiekti su konkrečiais savo erdvės influenceriais ir pasiūlyti dirbti kartu su jais. Pirmiausia sudarėme sąrašą žmonių, kuriuos norėjome sužinoti apie mus. Socialinės žiniasklaidos minties lyderė Mari Smith, socialinės žiniasklaidos strategė Amy Porterfield ir turinio rinkodaros ekspertė Ann Handley buvo sąrašo viršuje, kaip ir „Post Planner“, „Facebook“ skelbimų planavimo įrankis.
„Smith“ sukūrėme bendrą prekės ženklą, kuriame buvo 14 būdų, kaip gauti daugiau „Facebook“ akcijų. Porterfieldui ir Handley'iui parašiau porą svečių įrašų. Ir mes kartu su „Post Planner“ padarėme dovaną. Galutinis mūsų motyvas buvo supažindinti mus su šiais žmonėmis ir prekės ženklais, tačiau mūsų informavimo sėkmė priklausė nuo to, ar jiems buvo pateiktas labai aukštos kokybės turinys. Rezultatas yra tas, kad mes dabar einame jų radare ir džiaugiamės, kad šie žmonės reguliariai rekomenduoja mūsų produktą, kaip ir mes rekomenduojame jų.
Yra net puikus įrankis, kuris padės rasti įtakos jūsų pramonės srityje: „BuzzSumo“. „BuzzSumo“ leidžia ieškoti turinio ir įtakingųjų pagal raktinius žodžius. Tada jis suskirstys influencerius pagal jų socialinį dydį ir straipsnius pagal jų akcijų skaičių.
Beje, kai jūs pradedate tai daryti, tikėkitės, kad keletą kartų atmesite, kol kas nors pasirodys jūsų pasiūlymu dėl bendro prekės ženklo turinio ar svečio įrašo. Žmonės pagrįstai saugo savo prekės ženklus, todėl turite įsitikinti, kad suderinate save su tinkamais žmonėmis ir gebate pateikti reikiamą, kokybišką turinį.
2. Partneris su pramonės organizacijomis
Turinio rinkodara yra perpildyta erdvė, o dabar, kai ją taip lengva publikuoti, visi yra rašytojai. Geros žinios yra tai, kad svečių komandiravimo galimybių yra gausu! Galite nustatyti aukštą žvilgsnį ir aukščiau esančius pranešimus tokiose vietose kaip „ Entrepreneur“ , „ The Next Web , Inc.“ , „ Fast Company“ ir „ The Daily Muse“ . Arba galite pradėti nuo mažesnių pramonės svetainių ar verslo tinklaraščių ar net pasiūlyti svečių skelbimus naudotų ir mėgstamų produktų tinklaraščiuose.
Patekti į vietą ar paminėti vieną iš pagrindinių prekybos vietų gali būti iššūkis, tačiau vienas iš būdų prasiblaškyti minioje yra partneris su pramonės organizacijomis. Man tai pavyko - Jaunųjų verslininkų taryba (YEC).
Pirmą kartą eksperimentuodamas su šiuo asmeninio prekės ženklo dalyku, įstojau į YEC, nes jame buvo sudarytos galimybės užmegzti ryšius su daugiau nei 500 žmonių, atsidūrusių panašioje situacijoje kaip mano. YEC taip pat bendradarbiauja su keletu didžiausių žiniasklaidos priemonių, tokių kaip „American Express“ OPEN forumas ir „ TechCrunch“ . Aš galėjau paprašyti, kad YEC redaktoriai dirbtų kartu su manimi, kad įdėčiau keletą mano ankstyvų pastangų, kol turėjau pakankamai didelę aplanką, kad galėčiau savarankiškai rašyti šioms vietoms.
Jei esate verslininkas, ten yra nemažai puikių organizacijų; čia yra 10 vertų patikrinti. Priešingu atveju ieškokite panašių organizacijų, kurios daugiausia dėmesio skiria jūsų pramonei ar vaidmeniui.
3. Pasinaudokite visomis galimybėmis mokyti kitus
Priežastys, darančios įtaką, yra tokios geros, kad daro įtaką, nes randa nišą ir pateikia geriausią praktiką bei patarimus, nukreiptus į tą vieną sritį. Nors mano pagrindinis verslas yra socialinės žiniasklaidos srityje ir aš daug rašau apie „Facebook“, taip pat esu įkūręs keletą kitų kompanijų, todėl taip pat galėjau rašyti ir kalbėti apie verslumą ir startuolio iššūkius.
Kiekvienas turi galimybę šviesti kitus savo pramonės srityje; jums tereikia juos atrasti. Viešųjų ryšių asmuo gali jums tai padėti, tačiau kai kuriuos kojų pratimus galite atlikti ir patys, laikydami ausis prie žemės. Jei esate plytų ir skiedinio verslas, apsvarstykite galimybę prisijungti prie vietinių tinklų klubų ir organizacijų, kad sužinotumėte apie renginius jūsų mieste, kuriuos galite remti ar apie kuriuos kalbėti. Jei esate didesnės pramonės šakoje, dalyvaukite „Twitter“ pokalbiuose ir „LinkedIn“ grupėse ir paprastai stebėkite pokalbius, kuriuos jūsų bendraamžiai užmezga internete.
Taip pat rekomenduoju prisijungti prie tokios programos kaip „Help a Reporter Out“ (HARO). HARO kasdien siunčia žiniasklaidos užklausas, ieškodamas savo straipsnių šaltinių. Galite pasirinkti, kuriose pramonės šakose norite gauti užklausų, ir tada lengvai atsakyti. Aš daugelį savo žiniasklaidos ryšių užmezgiau per HARO. Kartą aš atsakiau į užklausą ir žurnalistei mano įžvalga buvo tokia naudinga, kad dabar ji pirmiausia kreipiasi į mane prieš siųsdama bendrines užklausas.
Kai pamatysite galimybę kalbėti ar rašyti apie tai, kas vyksta jūsų pramonėje, neleiskite jai praeiti. Nesvarbu, ar esate kviečiamas būti svečiu mažoje transliacijoje, ar vietinė televizijos stotis nori pasislinkti po jūsų biurą dviejų minučių segmente - visa tai padeda jums tapti asmeniniu prekės ženklu ir minties lyderiu, o jūsų įmonė tampa labiau aptinkama. .
Tapti minties lyderiu nėra tiek sunku, kiek reikia laiko. Pradėkite nuo vienos taktikos vienu metu: rašykite svečiui ar kalbėkite arba sukurkite bendro prekės ženklo išteklius. Kai turėsite vieną darbą, kurį atliksite, ir žinote, kad turite laiko pateikti daugiau aukštos kokybės turinio, galite pridėti dar vieną. Atlygis yra tas, kad visos šios pastangos padės jums nepamiršti savo pramonės.
