Aš daug ką: rašytojas ir redaktorius, draugas ir dukra, sužadėtinė ir partneris, teta, sesuo, mama prie šunelio. Aš esu brooklynietis ir buvęs bufalonietis (ir net bucknelietis pagal tai, kur studijavau). Aš esu virėja, bėgikė, joga, skaitytoja ir kulinarinių knygų bei kelionių vadovų mėgėja. Aš esu miesto žmogus, labai vertinantis šalį. Aš esu Vandenis. Galėčiau tęsti, bet manau, kad jums kilo idėja.
Vienas dalykas, aš ne? Prekės ženklas. Skirtingai nei „Apple“, „Jeep“ ar „Lagunitas“, nesu produktas, kurį tikiuosi įsigyti. Šokiruoja, bet aš ne parduodamas!
Niekada man nebuvo kam rūpėti, ką galvoja nepažįstami žmonės (mes, Vandeniai, didžiuojamės savo nekonformistiniais polinkiais), ir vis dar pranešiau, kad nesidomiu savo asmeninio prekės ženklo kūrimu, nes tiek ekspertų liepia tai padaryti, visada jautiau mažai pavojinga. Net kenkia mano karjerai. Jei aš neapibrėžiu savęs, nesupakuoju savęs, neprekiauju, ar aš kenkiu savo sėkmės šansams?
Praėjusiais metais dalyvavau lyderystės konferencijoje ir girdėjau Janetą Kestiną iš „Plaukimo lyderystės“ programos. Man buvo praktiškai nuobodu, kai ji, tiesą sakant, pasakė, kad nesiperka daug primestos idėjos, kad žmonės yra prekės ženklai. Aš karštai linktelėjau, sukdamasi žodžių galvoje. Žmonės nėra prekės ženklai. Mes tiesiog ne.
Jei nepaisysite populiarių minčių, gali būti sunku sukurti atsargines kopijas. Ir vis dėlto aš žvelgiu į kai kuriuos žmones, su kuriais esu susijęs, į žmones, kurie aiškiai liejo kraują, prakaitą ir ašaras kurdami savo prekės ženklą, kuris, remiantis straipsniu apie Inc. “reikalauja, kad jūs rastumėte parašo atvaizdą, unikalų balsą ir atpažįstamą standartą, kurį gali atpažinti jūsų skaitytojai, gerbėjai ir klientai “, ir aš vis labiau sumišusi. Koks keistas yra šis noras turėti gerbėjų vien tam, kad būtum pašlifuota savęs versija? Ir juos kuratuoti remiantis jūsų paskelbtomis nuotraukomis ir jūsų sugalvotu 160 ženklų biografu?
Kuo daugiau žmonių šneka apie tai, tuo labiau turiu savęs paklausti, ar tikrai būčiau žinomas kaip nuoseklus subjektas, o ne kaip asmuo, žmogus, turintis minčių, jausmų, emocijų, šmaikščius atgarsius ir nuotaiką atitinkančias reakcijas į gyvenimo pakilimai ir nuosmukiai. Taikymas konkrečiai auditorijai ir personažo kūrimas yra labai ribojantis, jau neminint, neišvengiamai nuobodus.
Žiūrėk, man rūpi mano buvimas internete. Žinoma aš galiu padaryti. Aš dirbu skaitmeninėje laikmenoje ir būčiau kvailas, kad nebūčiau investavęs į tai, kas rodoma, kai jūs (arba samdomas vadybininkas) ieškote manęs. Turiu daugiau socialinės žiniasklaidos paskyrų, nei egzistavau prieš 15 metų, ir mėgau jomis naudotis. Kaip ir tu, aš beveik nuolat esu susijęs. Skelbimų nuorodas skelbiu „Twitter“, „Facebook“ ir „LinkedIn“. Aš tai vertinu, kai žmonėms patinka mano turimi daiktai arba skiriama laiko komentuoti.
Bet nė vienas iš jų nepaverčia manęs prekės ženklu. Turiu vieną „Instagram“ paskyrą, kurią daugiausia sudaro nepatogiose vietose esančių mano šunų nuotraukos, vaizdingi kadrai iš vietų, į kurias bėgu ar iš kuriu, ir mieli mano bei mano sužadėtinių „selfiai“ beisbolo žaidimuose. Tai nėra apgalvotas personažas, skirtas pritraukti ir privilioti sutelktą auditoriją; tai tik aš.
Ir tai yra saugumas. Kai tviteriu ką nors, ko vėliau gailiuosi ar naudoju neteisingą „Instagram“ saitą, aš jo nebijau panikuoti, nes kai paleidai mintį, kad esi pakuojamas, parduodamas produktas, tu taip pat atleidi nuo minties, kad kiekvienas tavo žingsnis „prisijungti internete“ prisideda (arba atima) jūsų „prekės ženklo“.
Dar kartą pabrėžsiu, kad taip, jūsų buvimas internete yra svarbus, nes tai yra 2016 metai, ir, tikėtina, kitas jūsų samdomasis vadovas ketina naudotis internetu, kad padėtų sužinoti apie tai, kas jūs esate. Taigi galite ir turėtumėte atkreipti dėmesį į savo „Google“ rezultatus, savo socialinės žiniasklaidos gyvenimą. Bet aš nenoriu būti viena pastaba. Aš nenoriu išleisti savo energijos rinkdamas 5000 „Twitter“ sekėjų. Aš nenoriu, kaip Dawnas Duganas rašo kūrinyje Salary.com, turėti viską, ką darau, kad „galų gale prisidėčiau“ prie savo „asmeninio prekės ženklo“.
Aš pozuoju, kad permąstyčiau, ką reiškia būti internete. Nereikia uždaryti savo sąskaitų ar įžadų likti nuo „Snapchat“ ar „Periscope“. Tačiau atminkite, kad jūs esate geriau nei puikiai apšviesta profesionali „LinkedIn“ nuotrauka, esate protingesni, nei rodo jūsų „Instagram“, ir esate labiau pasiekę, nei galbūt kada nors pareikštų jūsų asmeninėje svetainėje esantis biografija. Jūsų „paieškos rezultatai“ yra to, kas esate, o ne viso jūsų gyvenimo ar karjeros suma. Pamirškite apie tvarkingą mažą pakuotę ir atsiimkite tai, kas jūsų - savo istoriją. O jei būsimam nuomos vadybininkui nepatinka tai, ką jis / ji mato, gerai.
Taip, tai gali atrodyti keista, ypač karjeros svetainėje. Bet štai faktas: aš tikiu viskuo, ką ką tik perskaitėte aukščiau, ir buvau pasamdytas vyriausiuoju redaktoriumi / rašytoju „The Muse“ - leidinyje, kuriame dažnai rekomenduojama žengti tuos pačius veiksmus, kuriuos atlieku aukščiau. Kodėl? Nes, visų pirma, mane pasamdę žmonės yra žmonės ir jie žino, kad tai, ką jie pamatė internete, buvo tik ledkalnio viršūnė.
Šiemet ir toliau dalyvausiu internete ir tikriausiai susijaudinsiu, kai kas nors retransliuos ką nors, ką parašiau. Galbūt, būdamas reguliarus ryšys ir susižavėjimas, galų gale išsiugdysiu šiek tiek parašo balso. (Be abejo, aš, kaip rašytojas, noriu, kad mano darbas man atrodytų panašus į mane.) Bet aš išliksiu nemandagus dėl vieno dalyko. Nieko, ką sakau, darau ar skelbiu internete, nebus stengiamasi paversti save produktu. Ne bet kuriai svetainei, samdančiam vadybininkui ar galimam gerbėjų ratui. Aš galiu reklamuoti savo straipsnius ir skelbti savo juokingo gražaus šuns nuotraukas. Jūs galite tvirtinti, kad visa tai prisideda prie prekės ženklo kūrimo, tačiau aš atsisakau jo pirkti.
