Naujų prieštaravimų sulaukęs „rožinių apykaklių“ įmonių - tradiciškai moteriškų pramonės šakų, tokių kaip mada, grožis ir pirkiniai - verslas buvo šiek tiek ginčytina tema. Technikos žurnalistė Jolie O'Dell praėjusį rugsėjį palietė mažą audrą, kai tvirtavo, kad moterys, kurios pradeda šias įmones, ją „gėdijasi“. Susirūpinimas dėl „gestų technologijų geto“ kelia pakankamai didelį nerimą, kad praėjusių metų „SXSW Interactive“ konferencijos organizatoriai įtraukė komisiją, kuri svarstys šį klausimą. Girly kompanijos, atrodo, nėra labai šaunios.
Tačiau praėjusį rudenį ėmiausi šios temos savo straipsnyje „Rankinės ir kietieji diskai“, kuriame aš pasiūliau, kad moteriškos pramonės įmonės nusipelno antro žvilgsnio.
Remiantis 2010 m. „ComScore“ ataskaita, moterys daugiau laiko praleidžia internete nei vyrai ir yra per daug atstovaujamos socialiniuose tinkluose, žaidimuose, nuotraukose, tinklaraščiuose ir mažmeninėje prekyboje. Moterys ne tik leidžia laiką internete, bet ir išleidžia pinigus - moterys moterys sudaro 61% operacijų internetu. „TechCrunch“ straipsnyje šia tema Silicio slėnio rizikos kapitalistas Aileen Lee moteris pavadino elektroninės komercijos „raketų kuru“. „Ypač kai kalbama apie socialinius reikalus ir apsipirkimą“, - aiškina Lee, „moterys valdo internetą“.
Tačiau moterys nėra vienintelės technologijų verslininkės, žvelgiančios į moteris klientes. Nuo vyrų už užkulisių, kurie pradėjo „Shoe Dazzle“, protingi vyrai, siekdami puikaus verslo, nesiginčija su lyčių stereotipais ir džiaugiasi galimybe užsidirbti pinigų, pasinaudodami rožinių apykaklių galimybėmis.
Nilsas Johnsonas yra vienas iš trijų „Beautylish“, į grožį orientuoto socialinio tinklo, įkūrėjų. Kas pritraukė tris vyrus į moterų dominuojančią kosmetikos pramonę? „Dauguma inžinierių yra vaikinai, todėl jie galvoja apie gaminius, skirtus vaikinams“, - aiškina Johnsonas. „Kai galvojome apie technologijų ir grožio sankirtą, pamatėme didelę galimybę rinkoje, kuriai buvo suteikta per mažai galimybių“.
Joshas Bermanas ir Diego Berdakinas yra dar vienas puikus pavyzdys: duetas pasinaudojo savo patirtimi technologijų srityje ir artumo link Holivudo širdyje bei įvardijo didžiulę galimybę revoliucionizuoti elektroninę prekybą. Rezultatas buvo „Beachmint“ - dizainerių kuriama socialinės komercijos svetainė, kuri, kol neseniai nebuvo pristatyta namų prekių vertikali, kuruojama Justino Timberlake'o, globojama išskirtinai moterims. „Steigėjai niekada nepretendavo į mados ekspertus“, - sako Ara Katz, „Beachmint“ kūrybos ir partnerystės vadovė. „Jų stipriosios pusės yra technologijos ir operacijos.“
Michaelas Topolovacas taip pat sužinojo apie spragą rinkoje ir pamatė galimybę pradėti verslą. Išgirdusi, kad jo draugai išreiškia nusivylimą sekso žaislais, Topolovac įkūrė „Crave“ ir pasiryžo gaminti prabangius jausmingus gaminius moterims. „Aš turėjau viziją sukurti tikrai į moteris orientuotą prekės ženklą“, - sako Topolovac.
Tačiau ne visi manė, kad Topolovac yra tinkamas asmuo šiam darbui. „Neabejotinai buvo žmonių, kurie manęs paklausė:„ Kokį verslą jūs darote gamindami moteris? “
Kai paklausiau Johnsono, ar jis ir jo įkūrėjai niekada nebuvo susidūrę su panašia kritika, jis dejavo. „Visiškai. Tai atvirkštinė diskriminacija. Jie sako: „Kodėl jūs nesprendžiate to, kas niežina jūsų niežėjimą?“, Tačiau Johnsonas įsitikinęs, kad aistra kurti puikius gaminius ir spręsti sudėtingas inžinerines problemas yra svarbiausias jo įmonės turtas. Be to, priduria jis: „Aš aiškiai pasakiau, kad ketinu pasamdyti geriausius žmones“.
Daugeliu atvejų tai, kad samdoma filosofija, reiškia aktyvų siekį įdarbinti moteris, o kai kurie įkūrėjai vyrai strategiškai pasirenka įdarbinti moteris prisijungti prie jų įkūrėjų komandų.
Kevinas Ryanas, garsaus mados mažmeninės prekybos mažmeninės prekybos tinklu „Gilt Groupe“ įkūrėjas, žinojo, kad jis negali to padaryti vienas. „Aš žinojau, kad klientai nežiūrės į mane ir sakys:„ Aš noriu būti juo “.“ Jei jūs niekada negirdėjote apie vyrus , „Gilt“ įkūrėjus, tai yra pagal dizainą. Po to, kai Ryanas pasamdė Alexis Maybanką ir Alexandra Wilkis Wilson, jie sukūrė bendrovės įkūrimo istoriją, kad pagerbtų moteris įkūrėjus; Ryanas ir techniniai įkūrėjai Mike'as Bryzekas ir Phongas Nguyenas iš esmės redaguoti iš daugelio žiniasklaidos istorijų. Tiesą sakant, „Google“ paieškoje „Gilt Groupe įkūrėjai“ beveik neminimi vyrai. Domenas www.giltfounders.com šlovina „Maybank“ ir „Wilson“ kaip bendrovės vadovus.
Panašiai, kai Topolovac įkūrė „Crave“, jis iš pat pradžių žinojo, kad komandai jam reikia moters. „Visada buvo planas įdarbinti moterį įkūrėją.“ Laimei, Topolovac rado Ti Chang. Dabar ji yra gerai matoma kaip „Crave“ rinkodaros įkaitas, ypač bendrovės sutelktinio finansavimo kampanija, kuri 2011 m. Rugpjūčio mėn. Greitai tapo virusinė.
Žinoma, šie verslininkai vyrai leidžia suprasti, kad jų įkūrėjai nėra vien tik langų puošyba. Be asmeninių žinių apie moterų rinką, „Maybank“, „Wilson“ ir „Chang“ įnešė vertingų įgūdžių jų įmonėms.
Ryanas žinojo, kad jam reikalinga mados ir prekybos ekspertizė, kad „Gilt“ taptų tikrove. „Man reikėjo žmonių, kurie žino pramonę, žinių ir patikimumo žmonių“, - aiškina jis.
Ir tuo metu, kai techniniai įkūrėjai yra karšta prekė, „Topolovac“ buvo be galo dėkingas, kad rado žudiką inžinierių, kuris tiesiog atsiduria moterimi: „Aš ieškojau pramoninio dizainerio, kuris suprastų pramonę“, - sako jis. „Dėl nepaprastai svarios priežasties čia yra Ti: ji yra nepaprastai talentinga“.
Šie verslininkai vyrai, dirbantys apykaklėmis, neleidžia lyties sulaikyti. Tiesą sakant, jie netgi mato tam tikrus savo pašalinės perspektyvos pranašumus. „Verslininkams gali būti sunku negalvoti, kad jų asmeninė patirtis yra rinkos pavyzdys“, - aiškino „Topolovac“ atstovas. „Kadangi prieinu prie stalo be emocinio prisirišimo prie atsakymų, jis mane padarė geresniu klausytoju“.
Paklaustas apie savo, kaip autsaiderio, patirtį savo pramonėje, Johnsonas teigė, kad iš tikrųjų daug sužinojo apie kosmetiką. „Aš esu tokia pat gera, kaip ir kai kurie mūsų svetainės vartotojai. Aš sukūriau keletą savo žmonos žvilgsnių, kuriais aš labai didžiuojuosi “, - su šypsena sako jis.
Moterys yra kai kurių karščiausių interneto rinkų ekonominis variklis - nuo elektroninės komercijos iki socialinės žiniasklaidos. Nenuostabu, kad nuovokūs verslininkai - tiek vyrai, tiek moterys - kuria būdus, kaip geriau aptarnauti moterų rinką. Kaip ir bet kurioje augančioje pramonėje, norint sulaukti sėkmės, reikia abiejų lyčių komandų. Lygiai taip pat, kiek mums reikia daugiau moterų, kad jos tradicinė sritis, kurioje vyrauja vyrai, parodytų unikalią perspektyvą, taip pat ir rožinių apykaklių pramonei bus naudingi protingi, novatoriški vyrai.
