Pakelkite ranką, jei per pastaruosius kelerius metus milijoną kartų uždavėte sau šį klausimą: ar mums vis dar reikia įmonės tinklaraščio?
Mano ranka taip pat yra viršuje. Kadangi su „Facebook“ ir „Twitter“ bei visomis kitomis socialinės žiniasklaidos platformomis, kuriomis aktyviai naudojamės, atrodo, kad mes palaikome ryšį su savo auditorija, sukuriame puikų turinį ir kuriame bendruomenes taip, kaip mes įpratome naudoti tinklaraščius. Taigi, ar tikrai turime nuolat maišyti dienoraščių įrašus į savo supakuotus redakcijos kalendorius?
Mano nuomone: mes darome. Štai trys priežastys, kodėl.
1. Dienoraščiai sėdėti jūsų svetainėje
Pagrindinis jūsų socialinės žiniasklaidos platformų tikslas yra pritraukti srautą į jūsų svetainę, tiesa? Norėdami tai padaryti, jūs tikriausiai kiekvieną savaitę kuriate daugybę tų platformų turinio. Idėja yra ta, kad, tikiuosi, tas turinys yra pakankamai įdomus, kad priviliotų jūsų bendruomenę „Facebook“, „Twitter“, „Instagram“ ir apsilankytų jūsų svetainėje, tačiau tai nėra garantija.
Kita vertus, jūsų tinklaraštis yra tiesiogiai jūsų svetainėje. Taigi, jei atliksite puikų darbą, kad išlaikytumėte įtikinamą ir atnaujintą, žmonės prieis tai tiesiogiai. Tai ne tik padidina galimybę, kad žmonės ką nors nusipirks iš jūsų svetainės (nes jie nesiblaško savo „Facebook“ informacijos santraukos!), Bet taip pat padidina laiką, kurį žmonės praleidžia jūsų svetainėje, o tai yra svarbi metrika. reklamos mėgėjams.
2. Ilgos formos turinys
Aš galiu būti romantiškas turinys, bet aš manau, kad socialinės žiniasklaidos įdiegimas privertė mus pasakyti dalykus per greitai ir efektyviai. Būkime realūs: Jei prisijungiate prie „Facebook“ ir matote įrašą, kuriame yra daugiau nei trys ar keturi sakiniai, ar ketinate jį skaityti? Tikriausiai ne.
Tačiau kai kurioms temoms ir klausimams reikia daugiau nei kelių sakinių, kad jie būtų išsamiai ištirti. Jūs, kaip įmonė, kupina įdomių žinių, asmenybių ir nuomonių apie savo pramonės šaką, turėtumėte turėti vietą, skirtą būtent tai. Tinklaraštyje turėsite daugiau galimybių išplėsti šias mintis - skaitytojai tikėsis (ir nori!) Ilgesnio turinio.
3. SEO
Prieš kelerius metus, jei norėtumėte padidinti paieškos rezultatų reitingą „Google“, SEO patyrę rinkodaros specialistai greičiausiai būtų liepę į savo svetainę įtraukti aprašomąsias žymas ir metaduomenis, kuriuos norėjote susieti su savo prekės ženklu. Pvz., Jei vadovautumėte ekologiškos mados įmonei, norėtumėte savo svetainės pagrindą užklijuoti tokiomis žymomis kaip „ekologiška mada“, „mados supratimas“ ir „ekologiška mada“. Jei turėtumėte šias žymes kai kuriose jūsų svetainės vietose „Google“ pasiūlytų jūsų svetainę, kai kas nors ieškotų pagal vieną iš tų terminų.
Neseniai sėdėjau pas kelis SEO ekspertus, norėdamas suprasti, kaip pasikeitė kraštovaizdis, ir jie man pasakė: Šis senas metodas nebeveikia. „Google“ įsitraukė, pakeitė savo algoritmą gazilijoną kartų, o dabar efektyviausias būdas padidinti paieškos reitingą yra suteikti jūsų bendruomenei atitinkamą turinį, su kuriuo jie domėsis ir bendrins. Tai ir paprasta, ir sunku.
Kas gali būti geresnis būdas pasiūlyti puikų turinį savo bendruomenei nei per tinklaraštį? Tai nebūtinai turi apimti daugiau turinio ar net sunkių raktinių žodžių - tai tik turinys, kurį nuoširdžiai mėgsta jūsų skaitytojai ir norite pasidalinti su savo bendruomene. (Pvz., „BuzzFeed“ greičiausiai turi žudikų SEO statistiką.)
Jei jaučiatės įkvėpti vėl pradėti naikinti tinklaraščio įrašus, nepamirškite reguliariai atnaujinti, kad žmonės, kurie tikrina informaciją, būtų apdovanoti už pastangas. Jei tikslinga, įrašo pabaigoje nurodykite klausimą ar raginimą veikti, kad priviliotumėte auditoriją pasidalyti savo nuomonėmis ir patirtimi. Tada atkreipkite dėmesį į tai, kas vyksta tame komentarų skyriuje, ir įsitikinkite, kad įžengėte į vilkstinę - tai puiki galimybė pabendrauti su savo bendruomene apie dalykus, kurie jiems iš tikrųjų rūpi.
Kokia yra šio dienoraščio esmė, jei kas klausia.
