Po to, kai susprogdino peticiją „Change.org“ , JC Penney iš savo interneto svetainės pašalino marškinėlius, skirtus mergaitėms nuo septynerių iki penkiolikos metų, ir rugpjūčio 31 d. Atsiprašė.
Po kelių dienų žurnalas pateikė dar vieną peticiją, ragindamas nusivilkti šiuos marškinius:
Šiuos marškinius vis dar galima įsigyti JC Penney svetainėje.
Aš maniau, kad savaime suprantama, kad žinutės, vaizduojančios merginas kaip paviršutiniškas ir psichiškai nepilnavertesnes už berniukus, neturėtų būti įspaustos į Amerikos jaunimo skrynes, bet aš manau, kad aš klydau.
Kaip ir daugelis kitų šią peticiją pasirašiusių žmonių, aš manau, kad šie marškinėliai siunčia nemalonią ir pavojingą žinią. Tai sustiprina pamoką, kurią mergaitės girdi per dažnai: jų išvaizda yra svarbiausias jų turtas. Tai taip pat moko merginas, kad apsėstas apsipirkimo ir berniukų akademikų sąskaita yra šaunu ir madinga. Būti protingais, kruopščiais ar užsiimti mokymusi paprasčiausiai gali tik vaikinai.
Tikiuosi, kad kai JC Penney pašalins šį elementą iš savo svetainės, jie taip pat apsvarstys galimybę pašalinti šį elementą:
Šie marškinėliai ir visi kiti „berniukų drool“ aksesuarai yra tokie pat kenksmingi. Kai mokome mergaites, kad galima atsisakyti bendrų berniukų „geros linksmybės dvasia“, mes mokome, kad jie turėtų leisti berniukams elgtis taip, tai reiškia, kad po kelerių metų, kai berniukas vilki tokius marškinius, jie Taip pat būsiu linkęs juoktis. Ir tai nėra juokinga.
Mes norime, kad mergaitės sužinotų, jog lytis nenulemia intelekto koeficiento, talentų ar vaidmens gyvenime. Mes taip pat norime, kad merginos suprastų, kad visos, nepaisant lyties, seksualinės orientacijos, išvaizdos, rasės ir klasės, nusipelno pagarbos ir neturėtų būti stereotipinės. ant medvilnės-poli mišinio.
Kodėl aš, kaip jauna dirbanti moteris, neturinti vaikų, rūpinuosi?
Pirma, tokios žiniasklaidos žinutės netinka mergaitėms, kai jos subręsta į dirbančius suaugusiuosius. Kaip mes galime tikėtis, kad mūsų mergaitės ir berniukai užmegzsi sveikus, abipusiai pagarbius profesinius santykius su priešingos lyties atstovais, jei jiems aiškiai parodysime, kad lyčių stereotipai yra juokingi, lengvi ir tinkami prekiauti? Po penkiolikos metų, kai aštuonerių metų mergaitės, kurių tėvai buvo pakankamai nesąžiningi, kad nusipirktų šiuos marškinėlius, ateina į darbo jėgą, aš nenoriu, kad jos eitų į mano biuro konferencijų salę ir galvotų, kad negali prisidėti prie finansinių diskusijų ar kad kambaryje esantys vyrai yra be proto kiaulės.
Antra, aš, kaip rinkodaros specialistas, matau, kad JC Penney pardavė šiuos marškinius kaip didžiulę nesėkmę rinkodaroje ir kokybės kontrolėje - tikiuosi, kad bet kuri įmonė, kurioje dirbu, niekada neįsipareigos. Joks verslas neturėtų remtis lyčių stereotipais ar nugriauta „lyčių kova“ pardavinėdamas savo produktus. Grįždamas prie šios pasenusios klišės, JC Penney atsiskleidžia kaip nekūrybiškas ir neturi naujovių.
Tikiuosi, kad jei kada nors dalyvausiu organizacijoje, reklamuojančioje tokius seksistinius pranešimus, turiu jėgų ir drąsos pasisakyti. Aš džiaugiuosi, kad du iš trijų šių marškinėlių buvo ašys, bet aš turiu paklausti, kaip jie juos pagamino per gamybos ar pirkimo procesą? Kaip įmanoma, kad niekas JC Penney nesustojo pagalvojęs: „O, palaukite minutę, tai ne 1950 metai“.
Arba, jei koks nors susirūpinęs vyras ar moteris išreiškė savo nuomonę, kodėl ji buvo nutildyta? Žinoma, moterys, einančios svarbias vadovaujančias pareigas JC Penney (septynios moterys vykdomojoje valdyboje), kaip ir jų vyriausiasis viceprezidentas prekės ženklo rinkodaros srityje Ruby Anik, neuždirbo prestižinių pareigų pirkdamos ir būdamos mielos. (Na, šiuo atveju, galbūt, ji šiek tiek išmoko apsipirkdama, bet jūs galite gauti mano dreifą).
Be to, visi turėtume žinoti, kad blogas verslo sprendimas gali paversti „Twittersphere“ užsidegimą ir sukelti tiesioginę socialinės žiniasklaidos audrą. („Forever 21“ juokingi marškinėliai su užrašu „Alergiški Algebrai“ buvo pašalinti per valandą, kai tinklaraštininkai skaitė aliarmą.)
Aš suprantu, kad jaunos merginos (ir moterys) kiekvieną dieną yra užpultos neigiamos, seksistinės žinutės: alaus reklamos, kuriose vaizduojami nepatenkinti vyrai ir tylios, įkyrios moterys kartoja mūsų sporto renginius, o kažkur ten yra $ $ ha.
Bet jei mes laikysime įmones atsakingas už tokių pranešimų įvyniojimą aplink vaikus, tai yra žingsnis teisinga linkme.
