Jei norite, kad jūsų prekės ženklas padidintų akies obuolius, suderinkite savo kompaniją su tikrai madingomis tendencijomis arba laikykite save (ar generalinį direktorių) savo pramonės minties lyderiu, užtikrinant tikrai aktualias, gerbiamas kalbėjimo galimybes visus metus. pagrindinis jūsų PR žaidimo plano fragmentas.
Bet saugu manyti (ypač jei pakankamai skaitai mano ramblingą), kad žinai šią dalį. Tai, ko galbūt nežinote, turi rasti visas šias svarbias, gerbiamas kalbėjimo galimybes, ypač jei esate pramonės naujokas.
Trumpas atsakymas: prireiks šiek tiek „Google“ informacijos. Tačiau norėdami padaryti „Googlefest“ šiek tiek produktyvesnį, pateikiame šešis skirtingus būdus, kaip nustatyti geriausias jūsų prekės ženklo kalbėjimo galimybes.
1. Eik ten, kur eina didysis Kahunas
Pirmiausia turėsite nustatyti pagrindinius savo pramonės dalyvius. Į kokius minčių lyderius, generalinius direktorius ir influencerius visada kreipiasi jūsų srities žmonės? Kas skaito jūsų mėgstamus pramonės tinklaraščius, kas visada pasirodo komentuoti? Kokios yra jūsų mėgstamiausios pramonės įmonės ir kas joms vadovauja?
Kai turėsite 5–10 geriausių savo pramonės atstovų sąrašą, „Google“ galės pamatyti, kur jie kalba. (Užuomina: svarbūs žmonės linkę nekalbėti sėkminguose renginiuose.) Taip pat patikrinkite, ar jie turi savo socialines platformas. Stebėdami juos „Facebook“ ar „Twitter“, sužinosite apie įvykius, prie kurių prisijungia realiu laiku.
2. Perskaitykite sandorius
Kaip jau tikriausiai jau sužinojote, beveik kiekvienoje planetos pramonėje yra prekybos leidinių, skirtų rašyti apie jų pramonei būdingas temas ir bendruomenes. Pvz., Jei dirbate skelbimų agentūroje, greičiausiai esate priklausomas nuo tokių leidinių kaip „ AdAge“ ir „ AdWords“ .
Prekybos leidiniuose taip pat galima sužinoti apie pramonės įvykius. Beveik visi prekybos leidiniai aprėps didžiuosius, o kai kurie netgi turi skyrių „renginiai“ (nors dažnai jis gyvena tik jų interneto svetainėse, todėl būtinai patikrinkite spausdintus ir internetinius leidinius).
3. Atidžiai stebėkite savo klientus
Kokiuose renginiuose lankosi jūsų klientai? Atminkite, kad ne visada turėtumėte ieškoti didžiausių ir aiškiausių įvykių, ypač pradžioje, bet tokių, kurie suburia tinkamiausią jūsų prekės ženklo auditoriją. Tikriausiai gana greitai susipažinsite su didesniais (brangesniais) skydais, tačiau stebėkite, ar įdomūs mažų ir vidutinių renginių renginiai, siūlantys puikias galimybes susisiekti su savo tiksline auditorija.
4. Laikykitės hashtagų
Vienas geriausių būdų pažinti savo pramonės žmones, tendencijas ir įvykius yra nustatyti jūsų bendruomenės dažniausiai naudojamus žymas.
Pvz., Švietimo pramonėje vyksta „Twitter“ pokalbiai apie švietimo naujienas, o naudota žyma yra #edchat. Jei norėčiau sužinoti apie geriausius įvykius švietimo erdvėje, stebėčiau #edchat hashtag norėdami pamatyti, kokie įvykiai buvo paminėti. Išsiaiškinęs įvykius, kurie mane labiausiai domino, pažiūrėčiau, ar pats renginys turi tam skirtą žymą (šiomis dienomis dauguma to daro). Pasitelkę įvykio žymą, aš stebėčiau, ką renginio dalyviai kalbėjo apie renginį, kokie pranešėjai buvo apsaugoti ir kurios pramonės temos sukėlė daugiausiai džiaugsmo.
5. Užduokite klausimą
Jei esate naujokas pramonėje arba tiesiog pirmą kartą leidžiate save ten, nesunku įbauginti tuos bendruomenės narius, kurie, atrodo, daro aštuonias figūras aplink kalbėjimo ratą. Nebūkite. Vietoj to, naudokitės juo kaip pokalbio tašku, norėdami prisistatyti šiems pagrindiniams žaidėjams ir paklausti apie jų patirtį kalbant naujausiame renginyje. Tai padės jums gana greitai išnaikinti blogus ir suteiks jums puikų pagrindimą plėsti savo tinklą.
6. Sukurkite patys
Norite garantuoti kalbantį koncertą? Sukurkite renginį patys. Priimkite pokalbį prie židinio, sukurkite konferenciją arba paleiskite susitikimą, kuris, jūsų manymu, patiks jūsų bendruomenei. Tiesiog nepamirškite: jei pristatote naują įvykį pramonei, turite: 1. visur ir vėl visiems laikams papasakoti ir 2. padaryti turinį nuostabų.
Dabar, kai jūsų renginių sąrašas sumažėjo, norite sužinoti, kaip iš tikrųjų pranešti sau ar savo generaliniam direktoriui? Derinkite kitą trečiadienį.
