Liūdnai pagarsėjęs dėl savo skandalingos, gremėzdiškos prozos, kuriamos varganomis ryto valandomis, „Texts From Last Night“ leido savo kelią į internetą 2009 m.. Po trejų metų TFLN nuėjo ilgą kelią nuo savo nuolankios pradžios „BlogSpot“ - svetainėje dabar. per dieną sulaukia vidutiniškai 4, 5 milijono peržiūrų, teigia, kad „Facebook“ mėgsta daugiau nei 1, 5 milijono, o darbuose turi knygą, mobiliąją programą ir pokalbius apie televizijos laidą.
Be grubios kalbos ir niūrių pasakojimų apie praėjusios nakties nesėkmes, yra keletas kritinių pamokų tiems, kurie užsiima internetinio turinio kūrimu ar rinkodara. Būtent, kas daro turinį iš tiesų geru ?
Trumpai tariant: „Visada yra įdomu - nesvarbu, ar vartotojas perduoda jį kam nors kitam, galvoja apie tai vėliau, komentuoja ar tyrinėja už kūrinio ribų“, - aiškina filmo „Paskutinės nakties“ redaktorius Philas Batoras. Mes atsisėdome su juo sužinoti apie „TFLN“ sėkmę ir raktus, kurie sukuria tam tikrą turinį internete.
1.
„Paskutinės nakties“ tekstai labai priklauso nuo trumpo, juokingo ir dažnai pašėlusio turinio. Ir veikia.
„Mūsų turinys tinka greitai juoktis“, - sako Batoras. "Mes norime paskelbti greitą ir juokingą turinį, kuris skaitytojams suteikia pertrauką nuo dienos, kad ir kiek jie ketina tą pertrauką padaryti. Šiek tiek humoro gali praeiti."
Nors dauguma rinkodaros specialistų atrodo labiau suvaržyti nei TFLN šoko ir baimės arenoje, tą patį galite padaryti ir naudodami protingas antraštes, linksmas nuotraukas ar tinklaraščio įrašus, kurie išskaido įprastą viso žiniatinklio turinio scenarijų. Nesvarbu, ar tai subtilus pundas, ar ne „už sienos“ pavadinimas, paslydę keliais gurkšniais, jus pastebėsite, sudominsite savo skaitytojus ir iliustruosite lengvesnę ir žmogiškesnę jūsų prekės ženklo pusę.
2. Padarykite jį tinkamu
Turinys paprastai siekia išspręsti problemą, atsakyti į klausimą ar suteikti pramogų. Nors šios galimybės šiek tiek skiriasi, dažnai visos jos sutelkiamos į temas, kurias žmonės gali pritaikyti savo kasdieniame gyvenime. Kaip aiškina Batoras, „paprastai aš siekiu atrinkti tik tuos tekstus, kuriuos žmonės gali siekti ar su kuriais gali sieti tam tikru lygmeniu“.
Taip yra todėl, kad kai vartotojai suranda jiems aktualų ar pažįstamą turinį, yra didesnė tikimybė, kad jie juo pasidalys. Galvodami apie savo turinį, išsiaiškinkite, kaip jis gali spręsti temas, su kuriomis vartotojai susiduria kasdien. (Žinoma, norint sėkmingai įgyvendinti šią strategiją, turėsite visiškai suprasti savo auditoriją - nuo dalykų, kurie juos domina, iki problemų, su kuriomis jie susiduria.)
3. Padaryti lengva dalintis
Naudodamiesi matomais bendro naudojimo mygtukais svetainėje ir nemokama programa mobiliesiems vartotojams keliaujant, TFLN leidžia vartotojams lengvai dalytis turiniu su draugais.
„Kadangi tekstai visada buvo santykinai trumpi, jie puikiai tinka lengvai perduoti, nesvarbu, ar tai kopijavimas, ar įklijavimas, ar tiesiog paspaudus mygtuką, kurį mygtuką bendrinti. Taip pat matome daugybę tekstų, kuriuos bendriname „Twitter“ per „iPhone“ programą, nes tai yra toks paprastas būdas bendrinti “, - sako Batoras.
Kai vartotojas nuspręs, kad jūsų turinį verta dalytis, įsitikinkite, kad tai padaryti lengva ir sklandžiai. Paimkite skyrių iš TFLN knygos ir naudokite matomus ir atpažįstamus socialinio bendrinimo papildinius arba bendrinimo mygtukus - ne ilgas registracijos procesas ar programa, reikalaujanti papildomos informacijos.
4. Laikykite šviežią
TFLN ekipažas kiekvieną dieną apžiūri daugiau nei 3000 paraiškų, ieškodamas geriausių iš geriausių (arba blogiausių iš blogiausių). Kodėl? Taigi vartotojus pasveikins tie patys tekstai, kuriuos jie matė prieš dvi naktis.
Jūs taip pat turėtumėte stengtis kuo dažniau atnaujinti savo turinį. Kai vartotojai apsilankys jūsų socialinėje platformoje ar tinklaraštyje, jie to norės (ir net tikėtis) norėdami pamatyti naują turinį. Ir jei negalite pateikti jiems kažko naujo ir patrauklaus, jie keliaus kitur. Visame žiniatinklyje, kuriame pilna turinio, turite suteikti žmonėms tai, ko jie nori, kai jie to nori, jei ketinate sulaukti dėmesio.
5. Laikykitės paprasto
TFLN visuomet pristatė savo turinį naudodama nepriekaištingą sąsają, kuri puikiai tinka trumpiems ir maloniems tekstams, kuriuos ji turi. Bet dar svarbiau, kad tai taip pat suteikia vartotojams galimybę lengvai naršyti svetainėje.
Kad ir koks puikus būtų jūsų turinys, jei jis rodomas netvarkingai, netvarkingai ar pribloškiančiai, žmonės nesiruošia pakankamai ilgai laikytis, kad iš tikrųjų jį perskaitytų. Tai, kaip jūs rodote savo turinį, siųs vartotojus, einančius pro duris, arba leis juos pakviesti atsigerti - arba septynis.
6. Leiskite visiems įsitraukti į linksmybes
Niekas nenori būti keistas žmogus. TFLN kreipiasi į šį pagrindinį instinktą, ragindama savo vartotojus prisijungti prie nuodėmingosios sirenos ir pateikti savo turinį. Turint tūkstančius tūkstančių tekstų svetainėje, akivaizdu, kad daugiau nei keli žmonės laukia eilėje, kad galėtų įsitraukti į veiksmą.
Paprašydami naudotojų pasidalinti turiniu, jūs taip pat galite panaudoti savo gerbėjų, stebėtojų ir svetainių lankytojų galią. Ir jei manote, kad turite pateikti vartotojams pinigines paskatas, kad gautumėte atsakymą, - pagalvokite apie savo žingsnį. „Tekstai iš praėjusios nakties“ nesiūlo dovanų kortelių ar „iPad“, kad pritrauktų žmones pateikti juokingus tekstus, o tik privilegija būti rodomiems savo svetainėje.
Pasirodo, to daugiau nei pakankamai.
